La relazione strategica consente ai marketer di prendere decisioni più intelligenti su come e quando coinvolgere gli acquirenti di auto.

New York, NY - 15 giugno 2021 - Nielsen (NLSN) ha annunciato oggi una relazione strategica con IHS Markit (NYSE: INFO), fornitore leader di informazioni e approfondimenti sul settore automobilistico. Grazie a questa collaborazione, Nielsen integrerà i dati automobilistici completi di Polk Automotive Solutions by IHS Markit nelle sue soluzioni di misurazione dell'audience e dei risultati. Sfruttando le offerte di Nielsen, gli inserzionisti avranno una comprensione più chiara dei consumatori di auto di oggi e potranno prendere decisioni di marketing più efficaci e basate sui dati per coinvolgere il pubblico delle auto.

Mentre l'industria automobilistica si adatta a un'economia profondamente colpita dalla pandemia COVID-19 e dal cambiamento delle preferenze dei consumatori, i responsabili del marketing si rendono conto della necessità di essere più astuti su come e quando raggiungere gli attuali proprietari di veicoli e gli acquirenti sul mercato. L'unione di Polk Automotive Solutions e delle soluzioni avanzate di Nielsen consente agli operatori del marketing di sfruttare informazioni complete sulle transazioni di veicoli nuovi e usati e oltre 30 anni di solidi dati sul comportamento automobilistico per informare le loro iniziative di pianificazione, attivazione, misurazione e risultati. Le audience di Polk Automotive si basano sull'analisi di oltre 50 milioni di transazioni di veicoli nuovi e usati all'anno negli Stati Uniti e comprendono ogni marca e modello.

"Aggiungendo nuovi elementi dinamici a un mezzo storicamente statico per raggiungere il pubblico, la nostra collaborazione con Nielsen rappresenta un significativo passo avanti per gli inserzionisti e i marketer", ha dichiarato Joe Kyriakoza, Vice Presidente e Direttore Generale di Polk Automotive Solutions di IHS Markit. "L'ottimizzazione e la misurazione con i dati Polk aiutano il settore a superare gli strumenti di base e le metriche tradizionali per valutare l'effettiva attività di vendita, un imperativo fondamentale oggi".

Grazie a questa relazione, gli operatori del marketing possono prendere decisioni più efficaci sul coinvolgimento del pubblico auto, implementare il targeting cross-screen e l'attivazione di segmenti di pubblico auto, e capire se le loro campagne stanno raggiungendo il pubblico auto desiderato. Inoltre, gli operatori di marketing potranno osservare l'impatto dei loro annunci sul pubblico focalizzato sull'auto e determinare l'incremento delle vendite determinato dalle loro campagne. Gli editori potranno anche mostrare l'impatto della loro piattaforma e promuovere i loro punti di forza, ricevendo le metriche chiave di cui hanno bisogno per dimostrare il valore reale agli inserzionisti. 

Tra i vantaggi, i clienti possono:

• Raggiungere il pubblico e personalizzare i messaggi pubblicitari in base a una serie di criteri, come la fase di acquisto, gli attributi dettagliati del veicolo, l'affinità con il marchio e altro ancora.
• Ottimizzare i piani media utilizzando i segmenti di audience Polk per acquisti mediatici più efficienti ed efficaci.
• Migliorare le prestazioni delle campagne e ridurre gli sprechi ottimizzando la portata e la frequenza delle Polk Audiences.
• Comprendere meglio gli insight sulle performance dei media tra piattaforme, creatività, reti e acquirenti

"Dati e approfondimenti solidi svolgono un ruolo sempre più vitale nell'aiutare gli esperti di marketing a prendere decisioni informate su come allocare e ottimizzare la spesa per i media", ha dichiarato Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy di Nielsen. "Incorporando Polk Automotive Solutions nell'offerta cross-mediale di Nielsen, forniamo ai marchi un accesso senza precedenti agli approfondimenti e alle indicazioni di cui hanno bisogno per affrontare tutte le decisioni di marketing con precisione e sicurezza".

I segmenti di pubblico Nielsen per il pubblico Polk sono attualmente disponibili per l'attivazione in Nielsen Auto Cloud, aiutando gli operatori del marketing a indirizzare i proprietari di veicoli in base ai loro comportamenti automobilistici. Questi dati saranno sfruttati anche per la misurazione dei risultati televisivi, fornendo la possibilità di ottenere approfondimenti granulari sul modo in cui la pubblicità televisiva porta ai risultati. Nei prossimi 12 mesi, Nielsen continuerà a espandere Polk Automotive Solutions in ulteriori offerte di pianificazione, misurazione dell'audience e risultati, con un approccio graduale.