Produkty Nielsena w zakresie planowania i pomiaru, takie jak Nielsen Audience Planner i Advanced Audience Posting, umożliwiają markom z różnych branż planowanie, optymalizację i pomiar segmentów w całym ekosystemie mediów.

NOWY JORK - 13 września 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz, zaprezentował swoje największe i najbardziej zróżnicowane portfolio zaawansowanych odbiorców, zwiększając możliwości marketerów, reklamodawców i agencji w zakresie planowania i pomiaru zdefiniowanej widowni. Nielsen umożliwia planowanie i pomiar zaawansowanych grup odbiorców od ponad 10 lat, a te trzy nowe współprace dodają segmenty odbiorców uzupełniające kategorie CPG, handlu detalicznego i 1st party dostępne obecnie w produktach Nielsena: Swoop, lider w zakresie audytoriów generowanych przez AI dla marketingu w służbie zdrowia, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, wiodące źródło kompleksowych informacji i insightów motoryzacyjnych, oraz Epsilon, globalna firma zajmująca się technologią reklamową i marketingową.

Niedawno ogłoszone przez Nielsena rozszerzenie Nielsen ONE Alpha o zaawansowanych odbiorców pomoże dostarczyć pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię, w tym sprzedaż i inne działania, które konsumenci mogli podjąć. Dywersyfikacja portfolio odbiorców zaawansowanych w zakresie opieki zdrowotnej, motoryzacji i technologii marketingowych zapewni marketerom niezrównany wgląd w odbiorców na każdym etapie podróży medialnej po włączeniu do Nielsen ONE. 

Dzięki niedawno zawartej umowie klienci Nielsena mogą teraz wykorzystywać widownię Swoop w produktach planistycznych i pomiarowych Nielsena dla swoich niestandardowych segmentów opieki zdrowotnej, dzięki czemu Swoop jest pierwszym dostawcą danych dotyczących opieki zdrowotnej, który zintegrował swoje segmenty widowni z rozwiązaniami Nielsena. Pozwala to reklamodawcom z branży medycznej i farmaceutycznej na podejmowanie bardziej świadomych decyzji w zakresie planowania mediów, radiowych, audio i telewizyjnych poprzez zrozumienie unikalnych zachowań tych odbiorców. Dzięki zaawansowanemu pakietowi Nielsena reklamodawcy z branży medycznej i farmaceutycznej mogą lepiej dotrzeć do odbiorców w całym ekosystemie medialnym. 

W oparciu o strategiczną współpracę Nielsena z S&P Global Mobility (dawniej IHS Markit), Nielsen zintegrował dane Polk Automotive Solutions z niektórymi ofertami Nielsena, umożliwiając sprzedawcom mediów i reklamodawcom samochodowym wykorzystanie danych w zakresie planowania i pomiarów. Sprzedawcy mediów i reklamodawcy samochodowi mogą podejmować skuteczne decyzje dotyczące angażowania kupujących w branży motoryzacyjnej i oceniać, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców.

Nielsen połączył swoje zaawansowane możliwości w zakresie widowni z globalną firmą Epsilon zajmującą się technologią reklamową i marketingową, przyspieszając możliwość wykorzystania przez klientów Epsilon mocy ich danych first-party do wzmocnienia, zakupu i pomiaru kampanii z ufnością. Dzięki tej integracji, Epsilon może dać markom, agencjom i wydawcom możliwość dotarcia do prawdziwych konsumentów we wszystkich kanałach z zachowaniem zasad prywatności.

"Dzisiejszy reklamodawca potrzebuje dostępu do szybkich i efektywnych insightów, które pozwolą mu skuteczniej planować na różnych platformach i docierać do odbiorców, którzy mają największe znaczenie" - powiedziała Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence w firmie Nielsen. "Dzięki włączeniu różnych branż do naszego już solidnego pakietu zaawansowanych widowni, reklamodawcy i agencje będą mieli bezprecedensowy dostęp do widowni, które pomogą im lepiej planować i realizować swoje wydatki na media."

"Dzięki tej strategicznej relacji z Nielsenem, jesteśmy w stanie połączyć precyzję niestandardowych odbiorców Swoop ze skalą i siłą telewizji" - powiedział Scott Rines, Chief Revenue Officer w Swoop. "Marketerzy z branży medycznej mogą teraz wykorzystać strategicznych odbiorców Swoop, używając tych samych odbiorców Swoop, z którymi planowali, we wszystkich kanałach i formatach. Swoop może teraz zaoferować prawdziwe rozwiązanie wieloekranowe obejmujące audio, cyfrowe, społecznościowe, streamingowe i liniowe uniwersum dla optymalnego zasięgu i częstotliwości oraz najkorzystniejszego mixu mediów."

"W obliczu eksplozji treści w kanałach medialnych, marketerzy motoryzacyjni potrzebują możliwości znalezienia i dotarcia do odbiorców, którzy zapewnią sprzedaż pojazdów" - powiedział Scott Hedges, szef działu mediów i detalicznej sprzedaży motoryzacyjnej w S&P Global Mobility. "Nasze strategiczne dostosowanie do Nielsena integruje dane motoryzacyjne z S&P Global Mobility z danymi Nielsena, umożliwiając użytkownikom precyzyjne dotarcie do najlepszych w swojej klasie odbiorców Polk Audiences i mierzenie skuteczności kampanii w odniesieniu do tych odbiorców".

"W Epsilon zawsze szukamy możliwości współpracy z liderami branży, którzy podzielają nasze zaangażowanie w promowanie połączonego ekosystemu, w którym dane są nie tylko możliwe do wykorzystania, ale także szanowane i chronione" - powiedziała Gillian MacPherson, wiceprezes ds. produktów w Epsilon. "Razem z Nielsenem dajemy klientom możliwość budowania rodzaju solidnych odbiorców, potrzebnych do dotarcia do ludzi przez ich ekrany, tworzenia znaczących połączeń i ostatecznie napędzania lepszych wyników".

Tradycyjne poleganie wyłącznie na danych demograficznych w celu informowania o strategii mediów telewizji linearnej może nie zapewnić precyzji i optymalizacji niezbędnej dla dzisiejszego klimatu marketingowego. Produkty firmy Nielsen do planowania i pomiaru widowni, takie jak Nielsen Audience Planner i rozwiązania Advanced Audience Posting, umożliwiają spójność, efektywność i łatwość tworzenia zaawansowanych widowni oraz zapewniają reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu transakcji linearnych opartych na danych, jaki mają przy tradycyjnych zakupach opartych na wieku i płci.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com