Produkty Nielsena do planowania i pomiaru, takie jak Nielsen Audience Planner i Advanced Audience Posting, umożliwiają markom z różnych branż planowanie, optymalizację i pomiar segmentów w całym ekosystemie mediów
NOWY JORK - 13 września 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), światowy lider w dziedzinie pomiarów, danych i analiz dotyczących odbiorców, zaprezentował swoje największe i najbardziej zróżnicowane portfolio zaawansowanych odbiorców, zwiększając możliwości marketerów, reklamodawców i agencji w zakresie planowania i pomiaru zdefiniowanych odbiorców. Nielsen umożliwia planowanie i pomiar zaawansowanych grup odbiorców od ponad 10 lat, a te trzy nowe współprace dodają segmenty odbiorców uzupełniające kategorie CPG, handlu detalicznego i 1st party dostępne obecnie w produktach Nielsena: Swoop, lider w zakresie odbiorców generowanych przez sztuczną inteligencję dla marketingu opieki zdrowotnej, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, wiodące źródło kompleksowych informacji i spostrzeżeń motoryzacyjnych oraz Epsilon, globalna firma zajmująca się reklamą i technologią marketingową.
Niedawno ogłoszone przez Nielsena rozszerzenie Nielsen ONE Alpha o zaawansowanych odbiorców pomoże zapewnić pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię, w tym sprzedaż i inne działania, które mogli podjąć konsumenci. Dywersyfikacja portfolio zaawansowanych odbiorców w zakresie opieki zdrowotnej, motoryzacji i technologii marketingowych zapewni marketerom płynny, niezrównany wgląd w odbiorców na każdym etapie podróży medialnej po włączeniu do Nielsen ONE.
Dzięki niedawno zawartemu porozumieniu, klienci Nielsena mogą teraz wykorzystywać odbiorców Swoop w produktach planistycznych i pomiarowych Nielsena dla niestandardowych segmentów opieki zdrowotnej, czyniąc Swoop pierwszym dostawcą danych dla opieki zdrowotnej, który zintegrował swoje segmenty odbiorców z rozwiązaniami Nielsena. Umożliwia to reklamodawcom z branży medycznej i farmaceutycznej podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących planowania mediów, radia naziemnego, audio i telewizji linearnej poprzez zrozumienie unikalnych zachowań tych odbiorców. Dzięki zaawansowanemu pakietowi odbiorców Nielsen, reklamodawcy z branży medycznej i farmaceutycznej mogą lepiej docierać do odbiorców w całym ekosystemie medialnym.
W oparciu o strategiczną relację Nielsena z S&P Global Mobility (dawniej IHS Markit), Nielsen zintegrował dane Polk Automotive Solutions z niektórymi ofertami Nielsena, umożliwiając sprzedawcom mediów i marketerom motoryzacyjnym wykorzystanie danych w ich planowaniu i pomiarach. Sprzedawcy mediów i reklamodawcy motoryzacyjni mogą podejmować skuteczne decyzje dotyczące angażowania kupujących w branży motoryzacyjnej i oceniać, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców.
Nielsen połączył swoje zaawansowane możliwości w zakresie widowni z globalną firmą Epsilon zajmującą się reklamą i technologiami marketingowymi, przyspieszając zdolność klientów Epsilon do wykorzystania mocy swoich własnych danych do ulepszania, kupowania i mierzenia kampanii z pewnością. Dzięki tej integracji Epsilon może dać markom, agencjom i wydawcom możliwość dotarcia do prawdziwych konsumentów we wszystkich kanałach z podejściem opartym na prywatności.
"Dzisiejsi reklamodawcy potrzebują dostępu do szybkich i skutecznych informacji, które pozwolą im na bardziej efektywne planowanie na różnych platformach i dotarcie do najważniejszych odbiorców" - powiedziała Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence w Nielsen. "Włączając różne branże do naszego i tak już solidnego zaawansowanego pakietu odbiorców, reklamodawcy i agencje będą mieli bezprecedensowy dostęp do odbiorców, który pomoże im lepiej planować i realizować swoje wydatki na media".
"Dzięki tej strategicznej współpracy z Nielsenem jesteśmy w stanie połączyć precyzję niestandardowych odbiorców Swoop ze skalą i siłą telewizji" - powiedział Scott Rines, Chief Revenue Officer w Swoop. "Marketerzy zajmujący się opieką zdrowotną są teraz w stanie wykorzystać strategicznych odbiorców Swoop, używając tych samych odbiorców Swoop, z którymi planowali, w różnych kanałach i formatach. Swoop może teraz zaoferować prawdziwie wieloekranowe rozwiązanie obejmujące audio, cyfrowe, społecznościowe, strumieniowe i liniowe uniwersum dla optymalnego zasięgu i częstotliwości oraz najkorzystniejszej kombinacji mediów".
"Wraz z eksplozją treści w kanałach medialnych, marketerzy motoryzacyjni potrzebują możliwości znalezienia i dotarcia do odbiorców, którzy zapewniają sprzedaż pojazdów" - powiedział Scott Hedges, szef działu mediów i sprzedaży detalicznej w branży motoryzacyjnej w S&P Global Mobility. "Nasza strategiczna współpraca z Nielsen integruje dane motoryzacyjne z S&P Global Mobility z danymi Nielsen, umożliwiając użytkownikom precyzyjne dotarcie do najlepszych w swojej klasie odbiorców Polk i pomiar realizacji kampanii w odniesieniu do tych odbiorców".
"W Epsilon zawsze szukamy możliwości współpracy z liderami branży, którzy podzielają nasze zaangażowanie we wspieranie połączonego ekosystemu, w którym dane są nie tylko przydatne, ale także szanowane i chronione" - powiedziała Gillian MacPherson, wiceprezes ds. produktów w Epsilon. "Wspólnie z Nielsen dajemy klientom możliwość budowania solidnych grup odbiorców potrzebnych do dotarcia do ludzi na ich ekranach, tworzenia znaczących połączeń i ostatecznie osiągania lepszych wyników".
Tradycyjne poleganie wyłącznie na danych demograficznych w celu informowania o strategii mediów telewizji linearnej może nie zapewniać precyzji i optymalizacji niezbędnej w dzisiejszym klimacie marketingowym. Produkty Nielsena do planowania i pomiaru oglądalności, takie jak Nielsen Audience Planner i rozwiązania Advanced Audience Posting, zapewniają spójność, wydajność i łatwość tworzenia zaawansowanych grup odbiorców oraz zapewniają reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu ofert linearnych opartych na danych, jak w przypadku tradycyjnych zakupów opartych na wieku i płci.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com
