Les produits de planification et de mesure de Nielsen, tels que Nielsen Audience Planner et Advanced Audience Posting, permettent aux marques de tous les secteurs d'activité de planifier, d'optimiser et de mesurer les segments de l'écosystème médiatique.
NEW YORK - 13 septembre 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a dévoilé son portefeuille d'audiences avancées le plus vaste et le plus diversifié à ce jour, améliorant ainsi la capacité des spécialistes du marketing, des annonceurs et des agences à planifier et à mesurer leurs audiences définies. Nielsen permet la planification et la mesure d'audiences avancées depuis plus de 10 ans et ces trois nouvelles collaborations ajoutent des segments d'audience qui complètent les catégories CPG, retail et 1st party actuellement disponibles dans les produits Nielsen : Swoop, leader des audiences générées par l'IA pour le marketing de la santé, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, une source majeure d'informations et d'aperçus complets sur l'automobile, et Epsilon, une entreprise mondiale de technologie de la publicité et du marketing.
L'extension de Nielsen ONE Alpha récemment annoncée par Nielsen, qui inclut les audiences avancées, permettra d'obtenir une vue unique des audiences qui ont vu une campagne, y compris les ventes et les autres actions que les consommateurs ont pu entreprendre. La diversification du portefeuille d'audiences avancées dans les domaines de la santé, de l'automobile et de la technologie marketing offrira aux spécialistes du marketing une vue transparente et inégalée des audiences à chaque étape du parcours médiatique, une fois qu'elle sera intégrée à Nielsen ONE.
Grâce à un accord récent, les clients de Nielsen peuvent désormais utiliser les audiences de Swoop dans les produits de planification et de mesure de Nielsen pour ses segments de santé personnalisés, faisant de Swoop le premier fournisseur de données de santé à intégrer ses segments d'audience dans les solutions de Nielsen. Cela permet aux annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique de prendre des décisions plus éclairées en matière de planification média, de radio hertzienne, d'audio et d'achat de télévision linéaire en comprenant les comportements uniques de ces audiences. Grâce à la suite d'audience avancée de Nielsen, les annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique peuvent mieux atteindre leurs publics dans l'ensemble de l'écosystème des médias.
Sur la base de la relation stratégique de Nielsen avec S&P Global Mobility (anciennement IHS Markit), Nielsen a intégré les données de Polk Automotive Solutions dans certaines offres Nielsen, ce qui permet aux vendeurs de médias et aux spécialistes du marketing automobile d'exploiter les données dans leurs cas d'utilisation de planification et de mesure. Les vendeurs de médias et les annonceurs automobiles peuvent prendre des décisions efficaces sur l'engagement des acheteurs automobiles et évaluer si leurs campagnes atteignent les audiences souhaitées.
Nielsen a connecté ses capacités d'audience avancées avec la société mondiale de technologie publicitaire et marketing Epsilon, accélérant la capacité des clients d'Epsilon à exploiter la puissance de leurs données de première partie pour améliorer, acheter et mesurer les campagnes en toute confiance. Grâce à cette intégration, Epsilon peut donner aux marques, aux agences et aux éditeurs la possibilité d'atteindre de vrais consommateurs sur tous les canaux avec une approche axée sur la protection de la vie privée.
"L'annonceur d'aujourd'hui a besoin d'accéder à des informations rapides et efficaces qui lui permettent de planifier plus efficacement à travers les plateformes et d'atteindre les audiences qui comptent le plus", a déclaré Angela Girardin, SVP de l'intelligence de l'audience chez Nielsen. "En incorporant une variété d'industries dans notre suite d'audience avancée déjà robuste, les annonceurs et les agences auront un accès sans précédent aux audiences qui les aideront à mieux planifier et exécuter leur budget média."
"Grâce à cette relation stratégique avec Nielsen, nous sommes en mesure de combiner la précision des audiences personnalisées de Swoop avec l'échelle et la puissance de la télévision", a déclaré Scott Rines, Chief Revenue Officer de Swoop. "Les professionnels de la santé peuvent désormais exploiter les audiences stratégiques de Swoop, en utilisant les mêmes audiences que celles qu'ils ont planifiées, sur tous les canaux et dans tous les formats. Swoop peut désormais offrir une véritable solution multi-écrans couvrant l'audio, le numérique, le social, le streaming et l'univers linéaire pour une portée et une fréquence optimales, et le mix média le plus avantageux."
"Avec l'explosion du contenu sur les canaux médiatiques, les spécialistes du marketing automobile doivent être en mesure de trouver et d'atteindre des audiences qui génèrent des ventes de véhicules", a déclaré Scott Hedges, responsable des médias et des ventes automobiles au détail chez S&P Global Mobility. "Notre alignement stratégique avec Nielsen intègre les données automobiles de S&P Global Mobility avec les données Nielsen, ce qui permet aux utilisateurs d'atteindre les meilleures audiences Polk avec précision et de mesurer les résultats des campagnes par rapport à ces audiences.
"Chez Epsilon, nous sommes toujours à la recherche d'opportunités de collaboration avec les leaders de l'industrie qui partagent notre engagement à favoriser un écosystème connecté où les données ne sont pas seulement exploitables, mais respectées et protégées", a déclaré Gillian MacPherson, vice-président des produits chez Epsilon. "Ensemble avec Nielsen, nous donnons aux clients la possibilité de construire le type d'audiences robustes nécessaires pour atteindre les gens à travers leurs écrans, créer des connexions significatives et finalement conduire à de meilleurs résultats."
La dépendance traditionnelle aux seules données démographiques pour informer la stratégie média de la télévision linéaire peut ne pas fournir la précision et l'optimisation nécessaires au climat marketing d'aujourd'hui. Les produits de planification et de mesure d'audience de Nielsen, tels que Nielsen Audience Planner et les solutions d'affichage d'audience avancée, permettent la cohérence, l'efficacité et la facilité de création d'audiences avancées et fournissent aux annonceurs le même niveau de confiance pour la planification de programmes linéaires basés sur des données que pour les achats traditionnels basés sur l'âge et le sexe.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Entreprise du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux.
Contact
Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com
