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Nielsen ajoute de nouvelles catégories d'audience pour constituer son portefeuille d'audiences avancées le plus important et le plus complet à ce jour.

4 minutes de lecture | Septembre 2022

Les produits de planification et de mesure de Nielsen, tels que Nielsen Audience Planner et Advanced Audience Posting, permettent aux marques de tous les secteurs d'activité de planifier, d'optimiser et de mesurer les segments de l'écosystème médiatique.

NEW YORK - 13 septembre 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a dévoilé son portefeuille d'audiences avancées le plus important et le plus diversifié à ce jour, améliorant ainsi la capacité des spécialistes du marketing, des annonceurs et des agences à planifier et à mesurer leurs audiences définies. Nielsen permet la planification et la mesure d'audiences avancées depuis plus de 10 ans et ces trois nouvelles collaborations ajoutent des segments d'audience qui complètent les catégories CPG, retail et 1st party actuellement disponibles dans les produits de Nielsen : Swoop, un leader en matière d'audiences générées par l'IA pour le marketing de la santé, Polk Automotive Solutions de S&P Global Mobility, une source majeure d'informations et de connaissances complètes sur l'automobile, et Epsilon, une entreprise mondiale de technologie de la publicité et du marketing.

L'expansion récemment annoncée par Nielsen de Nielsen ONE Alpha, incluant les audiences avancées, aidera à fournir une vue unique des audiences qui ont vu une campagne, y compris les ventes et autres actions que les consommateurs ont pu entreprendre. La diversification du portefeuille d'audiences avancées dans les secteurs de la santé, de l'automobile et de la technologie de marketing fournira aux spécialistes du marketing une vue transparente et inégalée des audiences à chaque étape du parcours médiatique, une fois qu'elle sera intégrée à Nielsen ONE. 

Grâce à un accord récent, les clients de Nielsen peuvent désormais utiliser les audiences de Swoop dans les produits de planification et de mesure de Nielsen pour ses segments de soins de santé personnalisés, faisant de Swoop le premier fournisseur de données sur les soins de santé à intégrer ses segments d'audience dans les solutions de Nielsen. Cela permet aux annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique de prendre des décisions plus éclairées en matière de planification média, de radio hertzienne, d'audio et de télévision linéaire en comprenant les comportements uniques de ces audiences. Grâce à la suite d'audience avancée de Nielsen, les annonceurs du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique peuvent mieux atteindre leurs publics à travers l'écosystème médiatique. 

Sur la base de la relation stratégique de Nielsen avec S&P Global Mobility (anciennement IHS Markit), Nielsen a intégré les données de Polk Automotive Solutions dans certaines offres de Nielsen, permettant ainsi aux vendeurs de médias et aux spécialistes du marketing automobile d'exploiter les données dans leurs cas d'utilisation de planification et de mesure. Les vendeurs de médias et les annonceurs automobiles peuvent prendre des décisions efficaces pour engager les acheteurs automobiles et évaluer si leurs campagnes atteignent les audiences souhaitées.

Nielsen a connecté ses capacités d'audience avancées avec la société mondiale de technologie de publicité et de marketing Epsilon, accélérant ainsi la capacité des clients d'Epsilon à exploiter la puissance de leurs données de première main pour améliorer, acheter et mesurer les campagnes en toute confiance. Grâce à cette intégration, Epsilon peut donner aux marques, aux agences et aux éditeurs la possibilité d'atteindre de vrais consommateurs sur tous les canaux avec une approche privilégiant la confidentialité.

"L'annonceur d'aujourd'hui a besoin d'accéder à des informations rapides et efficaces qui lui permettent de planifier plus efficacement sur toutes les plateformes et d'atteindre les audiences qui comptent le plus", a déclaré Angela Girardin, SVP d'Audience Intelligence chez Nielsen. "En intégrant une variété d'industries dans notre suite d'audience avancée déjà robuste, les annonceurs et les agences auront un accès sans précédent aux audiences qui les aideront à mieux planifier et exécuter leurs dollars médias."

"Grâce à cette relation stratégique avec Nielsen, nous sommes en mesure de combiner la précision des audiences personnalisées de Swoop avec l'échelle et la puissance de la télévision", a déclaré Scott Rines, Chief Revenue Officer de Swoop. "Les spécialistes du marketing dans le secteur de la santé peuvent désormais tirer parti des audiences stratégiques de Swoop, en utilisant les mêmes audiences Swoop que celles qu'ils ont planifiées, à travers les canaux et les formats. Swoop peut désormais offrir une véritable solution multi-écrans couvrant l'univers audio, numérique, social, streaming et linéaire pour une portée et une fréquence optimales, et le mix média le plus avantageux."

"Avec l'explosion du contenu sur les canaux médiatiques, les spécialistes du marketing automobile doivent pouvoir trouver et atteindre les audiences qui génèrent des ventes de véhicules", a déclaré Scott Hedges, responsable des médias et des ventes automobiles au détail chez S&P Global Mobility. "Notre alignement stratégique avec Nielsen intègre les données automobiles de S&P Global Mobility avec les données de Nielsen permettant aux utilisateurs d'atteindre les meilleures audiences Polk avec précision et de mesurer la livraison des campagnes par rapport à ces audiences."

"Chez Epsilon, nous sommes toujours à la recherche d'opportunités de collaboration avec les leaders de l'industrie qui partagent notre engagement à favoriser un écosystème connecté où les données ne sont pas seulement exploitables, mais respectées et protégées", a déclaré Gillian MacPherson, vice-présidente des produits chez Epsilon. "Ensemble, avec Nielsen, nous donnons aux clients la possibilité de construire le type d'audiences robustes nécessaires pour atteindre les gens à travers leurs écrans, créer des connexions significatives et, finalement, obtenir de meilleurs résultats."

La dépendance traditionnelle aux seules données démographiques pour informer la stratégie média de la télévision linéaire peut ne pas apporter la précision et l'optimisation nécessaires au climat marketing d'aujourd'hui. Les produits de planification et de mesure d'audience de Nielsen, tels que les solutions Nielsen Audience Planner et Advanced Audience Posting, permettent la cohérence, l'efficacité et la facilité de création d'audiences avancées et offrent aux annonceurs le même niveau de confiance pour la planification d'offres linéaires basées sur les données que celui dont ils disposent pour les achats traditionnels en fonction de l'âge et du sexe.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

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Landon Oakum
Nielsen
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