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Nielsen fügt neue Zuschauerkategorien hinzu und erweitert damit sein bisher größtes und umfangreichstes Advanced Audiences-Portfolio

4 Minuten lesen | September 2022

Die Planungs- und Messprodukte von Nielsen, wie Nielsen Audience Planner und Advanced Audience Posting, unterstützen Marken aus allen Branchen bei der Planung, Optimierung und Messung von Segmenten im gesamten Medien-Ökosystem.

NEW YORK - 13. September 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, stellt sein bisher größtes und vielfältigstes Portfolio für erweiterte Zielgruppen vor, das Vermarktern, Werbetreibenden und Agenturen die Planung und Messung ihrer definierten Zielgruppen erleichtert. Nielsen ermöglicht seit mehr als 10 Jahren die Planung und Messung erweiterter Zielgruppen, und diese drei neuen Kooperationen ergänzen die CPG-, Einzelhandels- und 1st-Party-Kategorien, die derzeit in den Produkten von Nielsen verfügbar sind, um weitere Zielgruppensegmente: Swoop, ein führender Anbieter von KI-generierten Zielgruppen für das Marketing im Gesundheitswesen, Polk Automotive Solutions von S&P Global Mobility, eine führende Quelle für umfassende Informationen und Einblicke in die Automobilbranche, und Epsilon, ein globales Unternehmen für Werbe- und Marketingtechnologie.

Die kürzlich von Nielsen angekündigte Erweiterung von Nielsen ONE Alpha um Advanced Audiences wird dazu beitragen, eine einheitliche Sicht auf die Zielgruppen zu liefern, die eine Kampagne gesehen haben, einschließlich der Verkäufe und anderer Aktionen, die die Verbraucher möglicherweise durchgeführt haben. Die Diversifizierung des Portfolios für erweiterte Zielgruppen in den Bereichen Healthcare, Automotive und Marketingtechnologie bietet Vermarktern nach der Integration in Nielsen ONE eine nahtlose, einzigartige Sicht auf die Zielgruppen in jedem Schritt der Media Journey. 

Durch eine kürzlich geschlossene Vereinbarung können Nielsen-Kunden jetzt Swoop-Zielgruppen in den Planungs- und Messprodukten von Nielsen für seine kundenspezifischen Healthcare-Segmente nutzen. Damit ist Swoop der erste Anbieter von Healthcare-Daten, der seine Zielgruppensegmente in die Lösungen von Nielsen integriert. Damit ist Swoop der erste Anbieter von Healthcare-Daten, der seine Zielgruppensegmente in die Nielsen-Lösungen integriert. Mit der fortschrittlichen Audience Suite von Nielsen können Werbetreibende aus dem Gesundheitswesen und der Pharmaindustrie ihre Zielgruppen im gesamten Medienbereich besser erreichen. 

Auf der Grundlage der strategischen Beziehung zwischen Nielsen und S&P Global Mobility (ehemals IHS Markit) hat Nielsen die Daten von Polk Automotive Solutions in bestimmte Nielsen-Angebote integriert, so dass Mediaverkäufer und Automobilvermarkter die Daten für ihre Planungs- und Messanwendungen nutzen können. Mediaverkäufer und Automobilwerber können effektive Entscheidungen über die Ansprache von Automobilkäufern treffen und beurteilen, ob ihre Kampagnen die gewünschten Zielgruppen erreichen.

Nielsen hat seine fortschrittlichen Audience-Fähigkeiten mit dem globalen Werbe- und Marketing-Technologieunternehmen Epsilon verknüpft. Damit können die Kunden von Epsilon die Stärke ihrer First-Party-Daten nutzen, um Kampagnen mit Vertrauen zu verbessern, zu kaufen und zu messen. Mit dieser Integration kann Epsilon Marken, Agenturen und Verlagen die Möglichkeit geben, echte Verbraucher über alle Kanäle mit einem datenschutzfreundlichen Ansatz zu erreichen.

"Der Werbetreibende von heute braucht Zugang zu schnellen und effizienten Erkenntnissen, die es ihm ermöglichen, effektiver über Plattformen hinweg zu planen und die Zielgruppen zu erreichen, die am wichtigsten sind", sagt Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence bei Nielsen. "Durch die Einbeziehung einer Vielzahl von Branchen in unsere bereits robuste Advanced Audience Suite erhalten Werbetreibende und Agenturen einen beispiellosen Zugang zu Zielgruppen, die ihnen helfen, ihre Mediaausgaben besser zu planen und umzusetzen."

"Durch diese strategische Partnerschaft mit Nielsen sind wir in der Lage, die Präzision der Custom Audiences von Swoop mit dem Umfang und der Leistungsfähigkeit des Fernsehens zu kombinieren", sagt Scott Rines, Chief Revenue Officer bei Swoop. "Vermarkter des Gesundheitswesens können jetzt die strategischen Zielgruppen von Swoop nutzen, indem sie dieselben Swoop-Zielgruppen verwenden, mit denen sie über alle Kanäle und Formate hinweg geplant haben. Swoop kann jetzt eine echte Multi-Screen-Lösung anbieten, die das Audio-, Digital-, Social-, Streaming- und lineare Universum für optimale Reichweite und Frequenz und den vorteilhaftesten Medienmix umfasst."

"Angesichts der explosionsartigen Zunahme von Inhalten in allen Medienkanälen müssen Automobilvermarkter in der Lage sein, Zielgruppen zu finden und zu erreichen, die den Verkauf von Fahrzeugen fördern", so Scott Hedges, Head of Media and Retail Automotive Sales bei S&P Global Mobility. "Unsere strategische Ausrichtung mit Nielsen integriert die Automobil-Daten von S&P Global Mobility mit den Daten von Nielsen und ermöglicht es den Nutzern, die besten Polk-Zielgruppen mit Präzision zu erreichen und die Kampagnenauslieferung mit diesen Zielgruppen zu messen."

"Wir bei Epsilon sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, mit Branchenführern zusammenzuarbeiten, die unser Engagement für die Förderung eines vernetzten Ökosystems teilen, in dem Daten nicht nur verwertbar sind, sondern auch respektiert und geschützt werden", so Gillian MacPherson, Vice President of Products bei Epsilon. "Gemeinsam mit Nielsen geben wir unseren Kunden die Möglichkeit, die Art von robusten Zielgruppen aufzubauen, die sie benötigen, um Menschen über ihre Bildschirme zu erreichen, sinnvolle Verbindungen zu schaffen und letztendlich bessere Ergebnisse zu erzielen."

Der traditionelle Rückgriff auf demografische Daten als alleinige Grundlage für die Medienstrategie im linearen Fernsehen bietet möglicherweise nicht die Präzision und Optimierung, die für das heutige Marketingklima erforderlich ist. Nielsens Planungs- und Publikumsmessungsprodukte, wie der Nielsen Audience Planner und die Advanced Audience Posting-Lösungen, ermöglichen Konsistenz, Effizienz und Einfachheit bei der Erstellung erweiterter Zielgruppen und bieten Werbetreibenden das gleiche Maß an Vertrauen für die Planung datengesteuerter linearer Deals, wie sie es bei traditionellen Käufen nach Alter und Geschlecht haben.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN), ein S&P 500-Unternehmen, ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung.

Kontakt

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com