NEW YORK - 9 ottobre 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi la pubblicazione di The Marketing ROI Blueprint: Unlocking the full value of marketing investments, un rapporto strategico progettato per fornire ai responsabili degli investimenti nei brand e nei media gli strumenti per dimostrare un impatto commerciale tangibile in un panorama mediatico frammentato.
In un contesto di continuo controllo dei budget e di frammentazione dei media, The Marketing ROI Blueprint identifica i cambiamenti cruciali nel comportamento dei marketer, rivelando tre aree chiave di opportunitร per i brand per ottenere con fiducia risultati misurabili. Tra queste, la prioritร ai risultati di business rispetto alle metriche di base, l'adozione di un'integrazione crossmediale per colmare le lacune di misurazione e l'elevazione della responsabilitร creativa collegando l'impatto della campagna direttamente alle vendite e alla crescita del marchio. Il rapporto fornisce un solido quadro di riferimento per consentire ai marchi di unificare i propri dati, ottimizzare gli investimenti e, in ultima analisi, ottenere risultati piรน incisivi e basati sui dati.
Punti salienti del rapporto:
- Il settore dร prioritร ai risultati di business: Riflettendo un ampio spostamento del settore dal raggiungimento del top-of-funnel, il 38% dei marketer dร ora prioritร alle vendite o al ROI come principali parametri di successo, sottolineando la richiesta di un impatto commerciale misurabile.
- Persiste il gap di fiducia nella misurazione del ROI: l '85% dei marketer si dichiara fiducioso nella propria capacitร di misurare il ROI, ma solo il 32% misura effettivamente il ROI in modo olistico tra i canali dei media tradizionali e digitali, evidenziando un divario critico tra percezione e pratica.
- Esiste un'opportunitร per la misurazione unificata dei canali emergenti: il 27% dei marketer misura ancora la sponsorizzazione separatamente, evidenziando un percorso chiaro per ottenere una piena comprensione del suo contributo all'interno del piรน ampio ecosistema dei media.
- La misurazione olistica รจ lo standard comprovato del settore: Riconoscendo i limiti della frammentazione dei dati, il 60% dei marketer sta incorporando sia la portata/frequenza che il ROI nelle proprie strategie di misurazione cross-mediale, confermando l'impegno del settore a raggiungere una visione completa dell'efficacia delle campagne.
- La valutazione creativa รจ fondamentale per massimizzare l'impatto: I marketer utilizzano sempre piรน spesso strumenti come il brand lift e il sales lift per collegare gli elementi creativi direttamente ai risultati misurabili, aiutando a ottimizzare le prestazioni delle campagne e a dimostrare l'impatto tangibile sul business.
In che modo questo rapporto รจ utile ai professionisti del marketing:
- Strategie di ROI comprovate: Accesso a informazioni utili sull'integrazione dei dati in tutti i canali media, per misurare e dimostrare il reale impatto commerciale delle campagne.
- Ottimizzazione delle prestazioni delle campagne: Scoprite soluzioni pratiche per migliorare l'efficacia creativa e la misurazione crossmediale, consentendovi di aumentare i risultati delle campagne in tutti i settori.
- Allocazione piรน intelligente del budget: Prendete decisioni piรน intelligenti, basate sui dati, che riducono al minimo gli sprechi, assicurano un uso piรน efficiente delle risorse e aumentano il ROI del marketing.
- Processo decisionale agile e informato: Sfruttare strumenti e strategie avanzate per valutare le prestazioni dei media e della creativitร , consentendo di prendere decisioni agili e informate.
Informazioni su Nielsen
Nielsen รจ leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di piรน, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
