ニューヨーク - 2025年10月9日 -視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは本日、「マーケティングROIブループリント」のリリースを発表した：この戦略レポートは、細分化されたメディア環境において、ブランドおよびメディア投資のリーダーに、具体的なビジネスインパクトを証明するツールを提供することを目的としています。
予算の精査とメディアの細分化が進む中、「マーケティングROIの青写真」はマーケティング担当者の行動における重要なシフトを明らかにし、ブランドが自信を持って測定可能な結果を導くための3つの重要な機会領域を明らかにする。すなわち、基本的な配信指標よりもビジネス成果を優先すること、測定ギャップを埋めるためにクロスメディア統合を受け入れること、キャンペーンのインパクトを売上やブランドリフトに直結させることでクリエイティブのアカウンタビリティを高めることである。本レポートは、ブランドがデータを統合し、投資を最適化し、最終的にはよりインパクトのあるデータ主導の成果を推進するための強固なフレームワークを提供しています。
レポートの主なハイライト
- 業界はビジネス成果を優先している： トップ・オブ・ファネルのリーチから業界全体のシフトを反映し、マーケティング担当者の38%は現在、売上またはROIを成功のための最重要指標として優先しており、測定可能なビジネスインパクトの需要があることを強調しています。
- ROI測定に対する自信のギャップは依然として続いている：マーケティング担当者の85％がROIを測定する能力に自信を持っていると表明しているが、実際に従来のメディアチャネルとデジタルメディアチャネルを横断してROIを総合的に測定しているのはわずか32％であり、認識と実践の間に決定的なギャップがあることが浮き彫りになっている。
- 統合された新興チャネルの測定の機会が存在する：マーケターの27％がまだスポンサーシップを個別に測定しており、より広範なメディアエコシステム内での貢献の完全な理解を得るための明確な道筋を強調している。
- 包括的な測定は、実績ある業界標準です：断片的なデータでは限界があることを認識し、60％のマーケティング担当者は現在、リーチ／フリークエンシーとROIの両方をクロスメディア測定戦略に組み込んでおり、キャンペーン効果の包括的なビューを達成するという業界のコミットメントを裏付けている。
- クリエイティブの評価は、インパクトを最大化するために非常に重要です： マーケティング担当者は、ブランドリフトやセールスリフトといったツールを使用することで、クリエイティブ要素を測定可能な成果に直接結びつけ、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、具体的なビジネスインパクトを証明することができるようになってきています。
本レポートがマーケティング担当者にもたらすもの
- 実証済みのROI戦略： すべてのメディアチャネルにまたがるデータの統合に関する実用的な洞察にアクセスし、キャンペーンの真のビジネスインパクトを測定して証明することができます。
- キャンペーンパフォーマンスの最適化クリエイティブ効果とクロスメディア測定の両方を強化する実践的なソリューションをご紹介します。
- よりスマートな予算配分：無駄を最小限に抑え、リソースをより効率的に活用し、マーケティングROIを向上させる、データに裏打ちされたスマートな意思決定を行います。
- 情報に基づいた俊敏な意思決定：高度なツールと戦略を活用してメディアとクリエイティブのパフォーマンスを評価し、情報に基づいた迅速な意思決定を可能にします。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
