NEW YORK - 9 octobre 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui la publication de The Marketing ROI Blueprint : Un rapport stratégique conçu pour fournir aux marques et aux responsables des investissements médias les outils nécessaires pour prouver l'impact commercial tangible dans un paysage médiatique fragmenté.
Dans un contexte de contrôle budgétaire et de fragmentation des médias, The Marketing ROI Blueprint identifie des changements cruciaux dans le comportement des spécialistes du marketing, révélant trois domaines clés dans lesquels les marques peuvent obtenir des résultats mesurables en toute confiance. Il s'agit notamment de donner la priorité aux résultats commerciaux plutôt qu'aux mesures de base, d'adopter l'intégration cross-média pour combler les écarts de mesure et d'accroître la responsabilité créative en liant directement l'impact de la campagne aux ventes et à l'amélioration de la marque. Le rapport fournit un cadre solide pour permettre aux marques d'unifier leurs données, d'optimiser leurs investissements et, en fin de compte, d'obtenir des résultats plus percutants, fondés sur les données.
Principaux points du rapport :
- Le secteur donne la priorité aux résultats commerciaux : Reflétant un changement général dans le secteur, 38 % des spécialistes du marketing donnent désormais la priorité aux ventes ou au retour sur investissement en tant qu'indicateurs de réussite, soulignant ainsi la demande d'un impact commercial mesurable.
- Le manque de confiance dans la mesure du retour sur investissement persiste : 85 % des spécialistes du marketing se disent confiants dans leur capacité à mesurer le retour sur investissement, mais seuls 32 % d'entre eux mesurent effectivement le retour sur investissement de manière holistique sur les canaux médiatiques traditionnels et numériques, ce qui met en évidence un écart critique entre la perception et la pratique.
- Il existe une opportunité pour une mesure unifiée des canaux émergents : 27% des spécialistes du marketing mesurent encore le parrainage séparément, ce qui montre qu'il est possible de comprendre pleinement sa contribution au sein de l'écosystème médiatique plus large.
- La mesure holistique est la norme éprouvée du secteur : Reconnaissant les limites des données fragmentées, 60 % des spécialistes du marketing intègrent désormais la portée/fréquence et le retour sur investissement dans leurs stratégies de mesure cross-média, confirmant ainsi l'engagement du secteur à obtenir une vue d'ensemble de l'efficacité des campagnes.
- L'évaluation de la création est essentielle pour maximiser l'impact : Les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus des outils tels que le brand lift et le sales lift pour relier directement les éléments créatifs à des résultats mesurables, ce qui permet d'optimiser les performances de la campagne et de prouver l'impact commercial tangible.
Les avantages de ce rapport pour les professionnels du marketing :
- Des stratégies de retour sur investissement éprouvées : Accédez à des informations exploitables sur l'intégration des données dans tous les canaux médiatiques, ce qui vous permet de mesurer et de prouver l'impact commercial réel de vos campagnes.
- Optimisation des performances de la campagne : Découvrez des solutions pratiques pour améliorer l'efficacité créative et la mesure cross-média, ce qui vous permettra d'améliorer les résultats de vos campagnes dans tous les domaines.
- Une allocation budgétaire plus intelligente : Prenez des décisions plus intelligentes, étayées par des données, qui réduisent le gaspillage, garantissent une utilisation plus efficace des ressources et augmentent le retour sur investissement du marketing.
- Une prise de décision éclairée et agile : Tirer parti d'outils et de stratégies avancés pour évaluer les performances des médias et des créations, ce qui permet de prendre des décisions agiles et éclairées.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
