纽约--2025年10月9日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天宣布发布《营销投资回报蓝图》：该战略报告旨在为品牌和媒体投资领导者提供工具，以在分散的媒体环境中证明切实的商业影响。
在持续的预算审查和媒体分散的情况下，《营销投资回报率蓝图》指出了营销人员行为的关键转变，揭示了品牌有信心推动可衡量结果的三个关键机会领域。这些领域包括：优先考虑业务成果而非基本交付指标；接受跨媒体整合以弥合衡量差距；通过将营销活动的影响直接与销售和品牌提升联系起来来提升创意责任。该报告提供了一个强大的框架，使品牌能够统一数据、优化投资，并最终推动更具影响力的数据驱动成果。
报告要点
- 行业优先考虑业务成果： 38% 的营销人员现在将销售额或投资回报率作为他们衡量成功的首要指标，这反映了行业从渠道顶部覆盖率的广泛转变，突出了对可衡量业务影响的需求。
- 投资回报率衡量信心差距依然存在：85% 的营销人员对其衡量投资回报率的能力表示有信心，但只有 32% 的营销人员真正全面衡量了传统和数字媒体渠道的投资回报率，这凸显了认知与实践之间的重要差距。
- 统一的新兴渠道衡量存在机会：27% 的营销人员仍在单独衡量赞助，这突出表明了全面了解赞助在更广泛的媒体生态系统中的贡献的明确途径。
- 全面衡量是公认的行业标准：认识到分散数据的局限性，60% 的营销人员目前正在将覆盖范围/频率和投资回报率纳入其跨媒体衡量战略，这证明了业界对实现全面衡量营销活动效果的承诺。
- 创意评估对于最大限度地发挥影响力至关重要： 营销人员正越来越多地使用品牌提升和销售提升等工具，将创意元素与可衡量的结果直接联系起来，帮助优化营销活动绩效，证明切实的业务影响。
本报告如何使营销专业人员受益：
- 经过验证的投资回报率战略： 通过整合所有媒体渠道的数据获得可行的见解，使您能够衡量和证明营销活动的实际业务影响。
- 优化活动效果：探索提高创意效果和跨媒体测量的实用解决方案，让您全面提升活动效果。
- 更智能的预算分配：根据数据做出更明智的决策，最大限度地减少浪费，确保更有效地利用资源，提高营销投资回报率。
- 知情、敏捷的决策：利用先进的工具和策略来评估媒体和创意表现，从而做出灵活、明智的决策。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
