NEW YORK - 9. Oktober 2025 - Nielsen, der weltweit führende Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, gab heute die Veröffentlichung von The Marketing ROI Blueprint bekannt: Unlocking the full value of marketing investments", einen strategischen Bericht, der darauf abzielt, den Verantwortlichen für Marken- und Medieninvestitionen die Instrumente an die Hand zu geben, mit denen sie in einer fragmentierten Medienlandschaft greifbare Geschäftseffekte nachweisen können.
Inmitten der anhaltenden Budgetkontrolle und Medienfragmentierung identifiziert The Marketing ROI Blueprint entscheidende Veränderungen im Verhalten der Vermarkter und zeigt drei Schlüsselbereiche auf, in denen Marken mit Sicherheit messbare Ergebnisse erzielen können. Dazu gehören die Priorisierung von Geschäftsergebnissen gegenüber grundlegenden Lieferkennzahlen, die medienübergreifende Integration zur Überbrückung von Messlücken und die Erhöhung der kreativen Verantwortlichkeit durch die direkte Verknüpfung der Kampagnenwirkung mit dem Umsatz und der Markensteigerung. Der Bericht bietet ein solides Rahmenwerk, das Marken in die Lage versetzt, ihre Daten zu vereinheitlichen, Investitionen zu optimieren und letztendlich wirkungsvollere, datengesteuerte Ergebnisse zu erzielen.
Die wichtigsten Punkte des Berichts:
- Die Branche legt den Schwerpunkt auf Geschäftsergebnisse: 38 % der Vermarkter priorisieren nun den Umsatz oder den ROI als wichtigste Erfolgsmetrik, was die Nachfrage nach messbaren geschäftlichen Auswirkungen unterstreicht und eine breite Verlagerung von der Top-of-Funnel-Reichweite auf die Branche widerspiegelt.
- Das Vertrauen in die ROI-Messung bleibt bestehen: 85 % der Vermarkter vertrauen auf ihre Fähigkeit, den ROI zu messen, aber nur 32 % messen den ROI tatsächlich ganzheitlich über traditionelle und digitale Medienkanäle, was eine kritische Lücke zwischen Wahrnehmung und Praxis aufzeigt.
- Es besteht eine Chance für eine einheitliche Messung der neuen Kanäle: 27 % der Vermarkter messen Sponsoring immer noch separat, was einen klaren Weg aufzeigt, um ein vollständiges Verständnis seines Beitrags innerhalb des breiteren Medienökosystems zu erlangen.
- Ganzheitliche Messungen sind der bewährte Industriestandard: 60 % der Vermarkter haben die Grenzen fragmentierter Daten erkannt und beziehen nun sowohl die Reichweite/Häufigkeit als auch den ROI in ihre medienübergreifenden Messstrategien mit ein.
- Die Bewertung der Kreativität ist entscheidend für die Maximierung der Wirkung: Vermarkter verwenden zunehmend Tools wie Brand Lift und Sales Lift, um kreative Elemente direkt mit messbaren Ergebnissen zu verknüpfen und so die Kampagnenleistung zu optimieren und greifbare geschäftliche Auswirkungen nachzuweisen.
Wie dieser Bericht Marketingfachleuten nützt:
- Bewährte ROI-Strategien: Greifen Sie auf umsetzbare Einblicke in die Integration von Daten über alle Medienkanäle hinweg zu, damit Sie die tatsächliche geschäftliche Wirkung Ihrer Kampagnen messen und nachweisen können.
- Optimierte Kampagnenleistung: Entdecken Sie praktische Lösungen zur Verbesserung der kreativen Effektivität und der medienübergreifenden Messung, mit denen Sie die Kampagnenergebnisse in allen Bereichen steigern können.
- Intelligentere Budgetzuweisung: Treffen Sie intelligentere, datengestützte Entscheidungen, die Verschwendung minimieren, eine effizientere Ressourcennutzung gewährleisten und einen höheren Marketing-ROI erzielen.
- Informierte, flexible Entscheidungsfindung: Nutzen Sie fortschrittliche Tools und Strategien zur Bewertung der Medien- und Kreativleistung, um agile und fundierte Entscheidungen treffen zu können.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
