NEW YORK - 9 Oktober 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini mengumumkan peluncuran The Marketing ROI Blueprint: Mengungkap nilai penuh dari investasi pemasaran, sebuah laporan strategis yang dirancang untuk membekali para pemimpin investasi merek dan media dengan alat untuk membuktikan dampak bisnis yang nyata dalam lanskap media yang terfragmentasi.
Di tengah pengawasan anggaran yang sedang berlangsung dan fragmentasi media, Marketing ROI Blueprint mengidentifikasi pergeseran penting dalam perilaku pemasar, yang mengungkapkan tiga area utama peluang bagi merek untuk secara percaya diri mendorong hasil yang terukur. Hal ini termasuk memprioritaskan hasil bisnis di atas metrik penyampaian dasar, merangkul integrasi lintas media untuk menjembatani kesenjangan pengukuran, dan meningkatkan akuntabilitas kreatif dengan menghubungkan dampak kampanye secara langsung dengan penjualan dan peningkatan merek. Laporan ini memberikan kerangka kerja yang kuat untuk memberdayakan merek dalam menyatukan data mereka, mengoptimalkan investasi, dan pada akhirnya mendorong hasil yang lebih berdampak dan berbasis data.
Sorotan utama dari laporan tersebut:
- Industri ini memprioritaskan hasil bisnis: Mencerminkan pergeseran industri yang luas dari jangkauan top-of-funnel, 38% pemasar sekarang memprioritaskan penjualan atau ROI sebagai metrik utama untuk sukses, menggarisbawahi permintaan akan dampak bisnis yang terukur.
- Kesenjangan kepercayaan pengukuran ROI masih ada: 85% pemasar menyatakan percaya diri dalam kemampuan mereka mengukur ROI, tetapi hanya 32% yang benar-benar mengukur ROI secara holistik di seluruh saluran media tradisional dan digital, menyoroti kesenjangan kritis antara persepsi dan praktik.
- Ada peluang untuk pengukuran saluran baru yang terpadu: 27% pemasar masih mengukur sponsorship secara terpisah, menyoroti jalur yang jelas untuk mendapatkan pemahaman penuh tentang kontribusinya dalam ekosistem media yang lebih luas.
- Pengukuran holistik adalah standar industri yang telah terbukti: Menyadari keterbatasan data yang terfragmentasi, 60% pemasar kini menggabungkan jangkauan/frekuensi dan ROI ke dalam strategi pengukuran lintas media mereka, yang menegaskan komitmen industri ini untuk mencapai pandangan yang komprehensif tentang efektivitas kampanye.
- Evaluasi kreatif sangat penting untuk memaksimalkan dampak: Pemasar semakin sering menggunakan alat bantu seperti brand lift dan sales lift untuk menghubungkan elemen kreatif secara langsung dengan hasil yang terukur, membantu mengoptimalkan kinerja kampanye dan membuktikan dampak bisnis yang nyata.
Bagaimana laporan ini bermanfaat bagi para profesional pemasaran:
- Strategi ROI yang telah terbukti: Akses wawasan yang dapat ditindaklanjuti dalam mengintegrasikan data di semua saluran media, sehingga Anda dapat mengukur dan membuktikan dampak bisnis yang nyata dari kampanye Anda.
- Performa kampanye yang dioptimalkan: Temukan solusi praktis untuk meningkatkan efektivitas kreatif dan pengukuran lintas media, memberdayakan Anda untuk meningkatkan hasil kampanye secara menyeluruh.
- Alokasi anggaran yang lebih cerdas: Membuat keputusan yang lebih cerdas dan didukung data yang meminimalkan pemborosan, memastikan penggunaan sumber daya yang lebih efisien, dan mendorong ROI pemasaran yang lebih tinggi.
- Pengambilan keputusan yang terinformasi dan tangkas: Memanfaatkan alat bantu dan strategi canggih untuk mengevaluasi kinerja media dan kreatif, sehingga memungkinkan pengambilan keputusan yang cepat dan tepat.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
