Nielsen desvela un plan para lograr un ROI seguro

NUEVA YORK - 9 de octubre de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy el lanzamiento de The Marketing ROI Blueprint: Unlocking the full value of marketing investments, un informe estratégico diseñado para equipar a los líderes de marca y de inversión en medios con las herramientas necesarias para demostrar un impacto tangible en el negocio en un panorama de medios fragmentado.

En medio del escrutinio presupuestario y la fragmentación de los medios, The Marketing ROI Blueprint identifica cambios cruciales en el comportamiento de los profesionales del marketing, revelando tres áreas clave de oportunidad para que las marcas impulsen con confianza resultados medibles. Éstas incluyen dar prioridad a los resultados de negocio por encima de las métricas básicas de entrega, adoptar la integración cross-media para cerrar las brechas de medición, y elevar la responsabilidad creativa vinculando el impacto de la campaña directamente a las ventas y al impulso de la marca. El informe proporciona un marco sólido que permite a las marcas unificar sus datos, optimizar las inversiones y, en última instancia, obtener resultados más impactantes y basados en datos.

Principales aspectos del informe:

• El sector da prioridad a los resultados empresariales: Como reflejo de un cambio generalizado en el sector, el 38% de los profesionales del marketing priorizan ahora las ventas o el retorno de la inversión como sus principales indicadores de éxito, lo que subraya la demanda de un impacto empresarial cuantificable.
• Persiste la brecha de confianza en la medición del ROI: el 85% de los profesionales del marketing confía en su capacidad para medir el ROI, pero sólo el 32% mide realmente el ROI de forma holística en los canales de medios tradicionales y digitales, lo que pone de manifiesto una brecha crítica entre la percepción y la práctica.
• Existe una oportunidad para la medición unificada de los canales emergentes: el 27% de los profesionales del marketing aún miden el patrocinio por separado, lo que pone de relieve un camino claro para comprender plenamente su contribución dentro del ecosistema más amplio de los medios de comunicación.
• La medición holística es la norma probada del sector: Reconociendo las limitaciones de los datos fragmentados, el 60% de los profesionales del marketing incorporan ahora tanto el alcance/frecuencia como el ROI en sus estrategias de medición cross-media , lo que confirma el compromiso del sector por lograr una visión integral de la eficacia de las campañas.
• La evaluación creativa es crucial para maximizar el impacto: Los profesionales del marketing utilizan cada vez más herramientas como la elevación de la marca y la elevación de las ventas para conectar directamente los elementos creativos con resultados medibles, lo que ayuda a optimizar el rendimiento de las campañas y a demostrar un impacto empresarial tangible.

Cómo beneficia este informe a los profesionales del marketing:

• Estrategias de ROI probadas: Accede a información práctica sobre la integración de datos en todos los canales de medios, lo que te permitirá medir y demostrar el impacto empresarial real de tus campañas.
• Optimización del rendimiento de las campañas: Descubra soluciones prácticas para mejorar tanto la eficacia creativa como la medición cross-media , lo que le permitirá elevar los resultados de la campaña en todos los ámbitos.
• Asignación presupuestaria más inteligente: Tome decisiones más inteligentes, basadas en datos, que minimicen el despilfarro, garanticen un uso más eficiente de los recursos e impulsen un mayor retorno de la inversión en marketing.
• Toma de decisiones ágil y fundamentada: Aproveche las herramientas y estrategias avanzadas para evaluar los medios y el rendimiento creativo, lo que permite tomar decisiones ágiles e informadas.

Acerca de Nielsen

Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).