뉴욕 - 2025년 10월 9일 - 잠재고객 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 '마케팅 ROI 청사진'을 발표했습니다: 마케팅 투자의 완전한 가치 실현은 브랜드 및 미디어 투자 리더들이 세분화된 미디어 환경에서 실질적인 비즈니스 영향력을 입증할 수 있는 도구를 제공하기 위해 고안된 전략 보고서입니다.
지속적인 예산 조사와 미디어 세분화 속에서 마케팅 ROI 청사진은 마케터 행동의 중요한 변화를 파악하여 브랜드가 자신 있게 측정 가능한 결과를 이끌어낼 수 있는 세 가지 주요 기회 영역을 제시합니다. 여기에는 기본적인 전달 지표보다 비즈니스 성과를 우선시하고, 크로스 미디어 통합을 수용하여 측정 격차를 해소하며, 캠페인 효과를 매출 및 브랜드 상승과 직접 연결하여 크리에이티브 책임성을 높이는 것이 포함됩니다. 이 보고서는 브랜드가 데이터를 통합하고 투자를 최적화하며 궁극적으로 더욱 영향력 있는 데이터 기반 성과를 창출할 수 있도록 지원하는 강력한 프레임워크를 제공합니다.
보고서의 주요 내용
- 업계는 비즈니스 성과를 우선시하고 있습니다: 퍼널 상단에 도달하는 것에 대한 업계의 광범위한 변화를 반영하듯, 마케터의 38%는 이제 성공의 최우선 지표로 매출 또는 ROI를 우선시하며 측정 가능한 비즈니스 영향력에 대한 수요를 강조하고 있습니다.
- ROI 측정에 대한 신뢰도 격차 지속: 마케터의 85%는 ROI 측정 능력에 자신감을 보였지만, 실제로는 32%만이 기존 및 디지털 미디어 채널 전반에서 ROI를 종합적으로 측정하고 있어 인식과 실제 사이에 심각한 격차가 있음을 알 수 있습니다.
- 통합된 새로운 채널 측정을 위한 기회가 존재합니다: 마케터의 27%는 여전히 스폰서십을 개별적으로 측정하고 있어 광범위한 미디어 생태계 내에서 스폰서십의 기여도를 완전히 파악할 수 있는 명확한 경로가 부족합니다.
- 종합적인 측정은 입증된 업계 표준입니다: 단편적인 데이터의 한계를 인식한 마케터의 60%는 이제 크로스 미디어 측정 전략에 도달/빈도 및 ROI를 모두 통합하고 있으며, 이는 캠페인 효과에 대한 종합적인 관점을 확보하려는 업계의 노력을 확인할 수 있습니다.
- 크리에이티브 평가는 영향력을 극대화하는 데 매우 중요합니다: 마케터들은 점점 더 브랜드 상승도 및 매출 상승도와 같은 도구를 사용하여 크리에이티브 요소를 측정 가능한 성과에 직접 연결함으로써 캠페인 성과를 최적화하고 실질적인 비즈니스 영향을 입증하는 데 도움을 얻고 있습니다.
이 보고서가 마케팅 전문가에게 주는 혜택
- 검증된 ROI 전략: 모든 미디어 채널에서 데이터를 통합하여 캠페인의 실제 비즈니스 효과를 측정하고 입증할 수 있는 실행 가능한 인사이트에 액세스할 수 있습니다.
- 최적화된 캠페인 성과: 크리에이티브 효과와 크로스 미디어 측정을 모두 개선하여 캠페인 성과를 전반적으로 향상시킬 수 있는 실용적인 솔루션을 알아보세요.
- 더 스마트한 예산 할당: 데이터에 기반한 더 스마트한 의사 결정으로 낭비를 최소화하고, 리소스를 더 효율적으로 사용하며, 마케팅 ROI를 높일 수 있습니다.
- 정보에 기반한 민첩한 의사결정: 고급 도구와 전략을 활용하여 미디어 및 크리에이티브 성과를 평가하고 정보에 입각한 민첩한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
