Il progetto pilota sarà lanciato in occasione del Super Bowl LX l'8 febbraio e proseguirà con eventi live di alto profilo, intrattenimento e sport.
Nielsen utilizzerà dispositivi indossabili all'avanguardia per rilevare con maggiore precisione la visione condivisa
New York – 3 febbraio 2026 – Nielsen , leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nella media intelligence, ha annunciato oggi che sta sperimentando un nuovo miglioramento metodologico per rendere conto in modo più accurato della visione condivisa. Ciò consentirà di riflettere meglio il numero totale di spettatori dei programmi, in particolare degli eventi LIVE.
Il programma pilota sarà lanciato in occasione del Super Bowl LX su NBC domenica 8 febbraio 2026 e proseguirà con eventi sportivi e di intrattenimento di alto profilo nella prima metà dell'anno. I risultati iniziali del programma pilota saranno resi noti alcune settimane dopo la pubblicazione dei dati definitivi Nielsen Big Data + Panel, che sono ancora considerati validi.
"La missione di Nielsen è quella di migliorare costantemente i metodi di misurazione e fornire dati sempre più accurati. Questo progetto pilota sul co-viewing si basa su tale missione, insieme ai nostri recenti miglioramenti con Big Data + Panel, all'espansione fuori casa, alla misurazione dello streaming live e ai nostri dispositivi indossabili", ha affermato Karthik Rao, CEO di Nielsen. "I nostri clienti producono eventi televisivi in diretta che attirano l'attenzione di tutto il mondo. Il nostro compito è garantire che il pubblico che essi costruiscono meticolosamente venga conteggiato con precisione".
Nielsen ha sempre avuto una posizione privilegiata nel rilevare i casi di più spettatori davanti allo schermo televisivo (co-viewing). La nuova metodologia pilota per il co-viewing integra meglio l'uso dei dispositivi di misurazione indossabili proprietari di Nielsen. Questi dispositivi vengono indossati al polso dai membri del panel Nielsen e assomigliano a uno smartwatch. I dispositivi indossabili catturano l'audio di eventi televisivi, programmi e film, consentendo una misurazione più passiva che non richiede un processo di registrazione formale.
Questo progetto pilota di miglioramento dei dati dimostra l'impegno di Nielsen nell'innovazione e nella fornitura degli strumenti di misurazione più accurati e affidabili del settore. Negli ultimi anni Nielsen ha compiuto enormi progressi nella misurazione dell'audience, tra cui l'ampia adozione della misurazione Big Data + Panel, i dati di prima parte per la misurazione dello streaming live e l'espansione della misurazione fuori casa. Nielsen è la fonte di riferimento per la misurazione dello streaming, con rapporti periodici come The Gauge e Nielsen Streaming Top 10. Questo miglioramento della co-visione continuerà a sfruttare lo slancio di Nielsen nel fornire al mercato una misurazione completa e senza pari del pubblico televisivo.
Come indicato sopra, le stime relative alla visione condivisa ottenute dal programma pilota non saranno immediatamente incluse nelle valutazioni Big Data + Panel di Nielsen. Pertanto, non saranno considerate "valuta" su cui gli inserzionisti basano le loro transazioni, ma i dati del programma pilota saranno messi a disposizione dei clienti Nielsen dopo la consegna delle valutazioni Big Data + Panel. I clienti potranno condividere pubblicamente tali risultati. Nielsen fornirà ulteriori dati sull'impatto ai clienti entro la fine dell'anno, prima che la metodologia di co-viewing sia completamente implementata nella sua suite di prodotti di marketing intelligence, con l'obiettivo di incorporarla nella misurazione della "valuta" per la stagione 2026/2027. Questo miglioramento del co-viewing è la prima fase, con ulteriori miglioramenti previsti oltre il 2026. Nielsen condividerà ulteriori dettagli sulla tempistica delle fasi successive non appena saranno disponibili.
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Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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David Schwarz, Nielsen Communications
David.Schwarz@nielsen.com
