โครงการนำร่องจะเปิดตัวพร้อมกับการแข่งขัน Super Bowl LX ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ และจะดำเนินต่อไปด้วยกิจกรรมสด การแสดง และกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับสูง
Nielsen เตรียมใช้อุปกรณ์สวมใส่ล้ำสมัยเพื่อบันทึกการรับชมร่วมกันได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
นิวยอร์ก – 3 กุมภาพันธ์ 2569 – นีลเซน ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข่าวกรองสื่อ ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทกำลังทดลองใช้วิธีการปรับปรุงใหม่เพื่อคำนึงถึงการรับชมร่วมกันได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะสะท้อนจำนวนผู้ชมทั้งหมดของรายการต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการถ่ายทอดสด
โครงการนำร่องจะเริ่มต้นด้วยการถ่ายทอดสด Super Bowl LX ทางช่อง NBC ในวันอาทิตย์ที่ 8 กุมภาพันธ์ 2026 และจะดำเนินการต่อในรายการกีฬาและความบันเทิงสดที่มีชื่อเสียงในช่วงครึ่งแรกของปี ผลลัพธ์เบื้องต้นจากโครงการนำร่องจะถูกเผยแพร่ไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่ Nielsen ส่งผลการจัดอันดับ Big Data + Panel ขั้นสุดท้าย ซึ่งยังคงถือเป็นข้อมูลที่ใช้ได้ตลอดเวลา
“พันธกิจของนีลเซนคือการผลักดันการวัดผลให้ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและส่งมอบข้อมูลที่แม่นยำที่สุดเท่าที่เคยมีมา โครงการนำร่องการรับชมร่วมกันนี้สร้างขึ้นบนพื้นฐานของพันธกิจดังกล่าว ควบคู่ไปกับการปรับปรุงล่าสุดของเราด้วย Big Data + Panel การขยายสื่อโฆษณานอกบ้าน การวัดผลการสตรีมสด และอุปกรณ์สวมใส่ของเรา” คาร์ธิก ราโอ ซีอีโอของนีลเซนกล่าว “ลูกค้าของเราผลิตรายการโทรทัศน์สดที่ดึงดูดผู้ชมทั่วโลก หน้าที่ของเราคือการทำให้แน่ใจว่าเรานับจำนวนผู้ชมที่พวกเขาสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันได้อย่างแม่นยำ”
บริษัทนีลเซ่นมีความได้เปรียบมาโดยตลอดในการวัดผลการรับชมที่มีผู้ชมหลายคนอยู่หน้าจอโทรทัศน์พร้อมกัน (co-viewing) วิธีการนำร่องใหม่สำหรับการรับชมพร้อมกันนี้ได้บูรณาการการใช้เครื่องมือวัดแบบสวมใส่ได้ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของนีลเซ่นอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เครื่องมือเหล่านี้สวมใส่ที่ข้อมือของผู้เข้าร่วมการสำรวจของนีลเซ่นและมีลักษณะคล้ายนาฬิกาอัจฉริยะ เครื่องมือสวมใส่ได้เหล่านี้จะบันทึกเสียงจากรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และรายการต่างๆ ทำให้สามารถวัดผลได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นโดยไม่ต้องมีการบันทึกข้อมูลอย่างเป็นทางการ
โครงการนำร่องการปรับปรุงข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมและการนำเสนอเครื่องมือวัดที่แม่นยำและน่าเชื่อถือที่สุดในอุตสาหกรรม Nielsen ได้พัฒนาการวัดผู้ชมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงการนำ Big Data + Panel measurement มาใช้อย่างแพร่หลาย ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับการวัดการสตรีมสด และ การขยายการวัดนอกบ้าน Nielsen เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับการวัดการสตรีม โดยมีรายงานเป็นประจำ เช่น The Gauge และ Nielsen Streaming Top 10 การปรับปรุงการรับชมร่วมกันนี้จะช่วยเสริมสร้างความก้าวหน้าของ Nielsen ในการนำเสนอการวัดผู้ชมโทรทัศน์ที่ครอบคลุมอย่างเหนือชั้นแก่ตลาดต่อไป
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ผลการประมาณการการรับชมร่วมกันจากโครงการนำร่องจะไม่ถูกรวมอยู่ในเรตติ้ง Big Data + Panel ของ Nielsen ในทันที ดังนั้นจึงจะไม่ถือเป็น “หน่วยวัด” ที่ผู้โฆษณาใช้ในการทำธุรกรรม แต่ข้อมูลนำร่องจะพร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าของ Nielsen หลังจากที่ได้ส่งมอบเรตติ้ง Big Data + Panel แล้ว ลูกค้าจะสามารถแบ่งปันผลการค้นพบเหล่านั้นต่อสาธารณะได้ Nielsen จะให้ข้อมูลผลกระทบเพิ่มเติมแก่ลูกค้าในภายหลังในปีนี้ ก่อนที่วิธีการรับชมร่วมกันจะถูกนำไปใช้ในชุดผลิตภัณฑ์ข่าวกรองทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีเป้าหมายที่จะรวมเข้ากับการวัด “หน่วยวัด” สำหรับฤดูกาล 2026/2027 การปรับปรุงการรับชมร่วมกันนี้เป็นเฟสแรก โดยมีการวางแผนการปรับปรุงการรับชมร่วมกันเพิ่มเติมหลังจากปี 2026 Nielsen จะแจ้งรายละเอียดเกี่ยวกับช่วงเวลาเพิ่มเติมในเฟสต่อๆ ไปเมื่อมีข้อมูลพร้อม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อเรา
เดวิด ชวาร์ซ, นีลเซน คอมมิวนิเคชั่นส์
David.Schwarz@nielsen.com
