Lançamento piloto com o Super Bowl LX em 8 de fevereiro e continuação com eventos ao vivo de alto nível, entretenimento e esportes
Nielsen utilizará dispositivos vestíveis de última geração para capturar com mais precisão a audiência compartilhada
Nova York – 3 de fevereiro de 2026 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, anunciou hoje que está testando uma nova metodologia aprimorada para contabilizar com mais precisão a co-visualização. Isso refletirá melhor a audiência total da programação – em particular eventos AO VIVO.
O programa piloto será lançado com o Super Bowl LX na NBC no domingo, 8 de fevereiro de 2026, e continuará com eventos esportivos e de entretenimento de grande visibilidade ao vivo no primeiro semestre do ano. Os resultados iniciais do programa piloto serão divulgados algumas semanas após a entrega das avaliações finais da Nielsen Big Data + Panel, que ainda são consideradas válidas.
“A missão da Nielsen é aprimorar constantemente as medições e fornecer os dados mais precisos possíveis. Este piloto de co-visualização se baseia nessa missão, juntamente com nossas recentes melhorias com Big Data + Painel, expansão fora de casa, medição de transmissão ao vivo e nossos dispositivos vestíveis”, disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. “Nossos clientes produzem eventos de TV ao vivo que são assistidos em todo o mundo. É nosso trabalho garantir que estamos contando com precisão as audiências que eles meticulosamente constroem.”
A Nielsen sempre esteve em uma posição única para contabilizar casos de múltiplos espectadores diante da tela da TV (co-visualização). A nova metodologia piloto para co-visualização incorpora melhor o uso dos dispositivos de medição vestíveis exclusivos da Nielsen. Eles são usados nos pulsos dos participantes do painel da Nielsen e se assemelham a um relógio inteligente. Os dispositivos vestíveis capturam o áudio de eventos, programas e filmes da TV, permitindo uma medição mais passiva que não requer um processo formal de login.
Este projeto piloto de aprimoramento de dados exemplifica o compromisso da Nielsen com a inovação e com o fornecimento das ferramentas de medição mais precisas e confiáveis do setor. A Nielsen fez avanços significativos em sua medição de audiência nos últimos anos, incluindo a ampla adoção da medição Big Data + Painel; dados primários para medição de streaming ao vivo; e expansão da medição fora de casa. A Nielsen é a fonte confiável para medição de streaming, com relatórios regulares como The Gauge e o Nielsen Streaming Top 10. Esse aprimoramento da co-visualização continuará a aproveitar o impulso da Nielsen de fornecer ao mercado uma medição abrangente e incomparável das audiências televisivas.
Conforme mencionado acima, as estimativas de co-visualização do programa piloto não serão incluídas imediatamente nas classificações Big Data + Panel da Nielsen. Como tal, elas não serão consideradas “moeda corrente” para transações dos anunciantes, mas os dados do piloto serão disponibilizados aos clientes da Nielsen após a entrega das classificações Big Data + Panel. Os clientes poderão compartilhar essas descobertas publicamente. A Nielsen fornecerá dados adicionais de impacto aos clientes ainda este ano, antes que a metodologia de co-visualização seja totalmente implementada em seu conjunto de produtos de inteligência de marketing, com o objetivo de incorporar a medição da “moeda corrente” para a temporada 2026/2027. Essa melhoria na co-visualização é a primeira fase, com melhorias adicionais planejadas para além de 2026. A Nielsen compartilhará detalhes adicionais sobre o cronograma das fases posteriores assim que estiverem disponíveis.
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