Pilot zostanie uruchomiony podczas Super Bowl LX 8 lutego i będzie kontynuowany podczas prestiżowych wydarzeń na żywo, rozrywkowych i sportowych.
Nielsen wykorzysta najnowocześniejsze urządzenia do noszenia, aby dokładniej rejestrować wspólne oglądanie programów telewizyjnych.
Nowy Jork – 3 lutego 2026 r. – Nielsen , światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analizy mediów, ogłosił dzisiaj, że wprowadza nową metodologię, która pozwoli dokładniej mierzyć oglądalność wspólnego oglądania. Dzięki temu będzie można lepiej odzwierciedlić całkowitą oglądalność programów, zwłaszcza wydarzeń na żywo.
Program pilotażowy rozpocznie się wraz z transmisją Super Bowl LX w NBC w niedzielę 8 lutego 2026 r. i będzie kontynuowany podczas prestiżowych wydarzeń sportowych i rozrywkowych transmitowanych na żywo w pierwszej połowie roku. Wstępne wyniki programu pilotażowego zostaną opublikowane kilka tygodni po dostarczeniu ostatecznych wyników Nielsen Big Data + Panel, które nadal są uważane za aktualne.
„Misją Nielsen jest ciągłe doskonalenie metod pomiaru i dostarczanie najdokładniejszych danych. Ten pilotażowy program wspólnego oglądania opiera się na tej misji, podobnie jak nasze ostatnie ulepszenia w zakresie Big Data + Panel, ekspansja poza domem, pomiary transmisji na żywo i nasze urządzenia do noszenia” – powiedział Karthik Rao, dyrektor generalny Nielsen. „Nasi klienci produkują wydarzenia telewizyjne na żywo, które ogląda cały świat. Naszym zadaniem jest zapewnienie dokładnego pomiaru widowni, którą starannie budują”.
Firma Nielsen zawsze miała wyjątkową pozycję, jeśli chodzi o rejestrowanie przypadków oglądania telewizji przez wiele osób jednocześnie (wspólne oglądanie). Nowa pilotażowa metodologia wspólnego oglądania lepiej wykorzystuje zastrzeżone urządzenia pomiarowe firmy Nielsen, które można nosić na sobie. Urządzenia te są zakładane na nadgarstki panelistów Nielsen i przypominają inteligentne zegarki. Urządzenia te rejestrują dźwięk z programów telewizyjnych, seriali i filmów, umożliwiając bardziej pasywny pomiar, który nie wymaga formalnego procesu logowania.
Ten pilotażowy program ulepszania danych stanowi przykład zaangażowania firmy Nielsen w innowacje i dostarczanie najdokładniejszych i najbardziej niezawodnych narzędzi pomiarowych w branży. W ostatnich latach firma Nielsen poczyniła ogromne postępy w zakresie pomiaru oglądalności, w tym szerokie zastosowanie pomiaru Big Data + Panel; dane własne do pomiaru transmisji na żywo; oraz rozszerzenie pomiaru poza domem. Nielsen jest wiarygodnym źródłem informacji na temat pomiaru transmisji strumieniowych, publikując regularne raporty, takie jak The Gauge i Nielsen Streaming Top 10. Ulepszenie dotyczące wspólnego oglądania będzie kontynuacją działań firmy Nielsen mających na celu zapewnienie rynkowi niezrównanych, kompleksowych pomiarów oglądalności telewizji.
Jak wspomniano powyżej, szacunki dotyczące wspólnego oglądania z programu pilotażowego nie zostaną od razu uwzględnione w rankingach Big Data + Panel firmy Nielsen. W związku z tym nie będą one traktowane jako „waluta”, którą reklamodawcy wykorzystują w swoich transakcjach, ale dane pilotażowe zostaną udostępnione klientom Nielsen po dostarczeniu rankingów Big Data + Panel. Klienci będą mogli publicznie udostępniać te wyniki. Nielsen dostarczy klientom dodatkowe dane dotyczące wpływu jeszcze w tym roku, zanim metodologia wspólnego oglądania zostanie w pełni wdrożona w pakiecie produktów marketingowych, z zamiarem włączenia jej do pomiaru „waluty” w sezonie 2026/2027. To ulepszenie dotyczące wspólnego oglądania jest pierwszym etapem, a kolejne ulepszenia planowane są po 2026 roku. Nielsen poda dodatkowe szczegóły dotyczące harmonogramu kolejnych etapów, gdy tylko będą one dostępne.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakty
David Schwarz, Nielsen Communications
David.Schwarz@nielsen.com
