El programa piloto se lanzará con la Super Bowl LX el 8 de febrero y continuará con eventos en directo de gran repercusión, entretenimiento y deportes.
Nielsen utilizará dispositivos portátiles de última generación para registrar con mayor precisión el visionado compartido
Nueva York, 3 de febrero de 2026. Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha anunciado hoy que está probando una nueva mejora metodológica para contabilizar con mayor precisión el visionado compartido. Esto reflejará mejor la audiencia total de la programación, en particular de los eventos EN DIRECTO.
El programa piloto se lanzará con la Super Bowl LX en la NBC el domingo 8 de febrero de 2026 y continuará con eventos deportivos y de entretenimiento en directo de gran repercusión durante la primera mitad del año. Los resultados iniciales del programa piloto se darán a conocer unas semanas después de la entrega de las calificaciones finales de Nielsen Big Data + Panel, que siguen considerándose válidas.
«La misión de Nielsen es impulsar constantemente la medición y ofrecer los datos más precisos posibles. Este programa piloto de visionado conjunto se basa en esa misión, junto con nuestras recientes mejoras con Big Data + Panel, la expansión fuera del hogar, la medición de la transmisión en directo y nuestros dispositivos portátiles», afirmó Karthik Rao, director ejecutivo de Nielsen. «Nuestros clientes producen eventos televisivos en directo que atraen la atención de todo el mundo. Nuestra labor consiste en garantizar que contamos con precisión las audiencias que ellos construyen meticulosamente».
Nielsen siempre ha estado en una posición única para contabilizar los casos en los que hay varios espectadores frente a la pantalla del televisor (visionado conjunto). La nueva metodología piloto para el visionado conjunto incorpora mejor el uso de los dispositivos de medición portátiles patentados por Nielsen. Estos dispositivos se llevan en la muñeca de los panelistas de Nielsen y se asemejan a un reloj inteligente. Los dispositivos portátiles captan el audio de los eventos televisivos, programas y películas, lo que permite una medición más pasiva que no requiere un proceso de inicio de sesión formal.
Este programa piloto de mejora de datos ejemplifica el compromiso de Nielsen con la innovación y con proporcionar las herramientas de medición más precisas y fiables del sector. Nielsen ha logrado avances enormes en la medición de audiencias en los últimos años, incluida la adopción generalizada de la medición Big Data + Panel; datos propios para la medición de streaming en directo; y la expansión de la medición fuera del hogar. Nielsen es la fuente de referencia para la medición de streaming, con informes periódicos como The Gauge y Nielsen Streaming Top 10. Esta mejora en la medición del visionado conjunto seguirá aprovechando el impulso de Nielsen para proporcionar al mercado una medición completa e inigualable de las audiencias televisivas.
Como se ha señalado anteriormente, las estimaciones de visionado conjunto del programa piloto no se incluirán inmediatamente en las clasificaciones de Big Data + Panel de Nielsen. Por lo tanto, no se considerarán «moneda de cambio» para las transacciones de los anunciantes, pero los datos del programa piloto se pondrán a disposición de los clientes de Nielsen tras la entrega de las clasificaciones de Big Data + Panel. Los clientes podrán compartir públicamente esos resultados. Nielsen proporcionará datos adicionales sobre el impacto a los clientes a finales de este año, antes de que la metodología de visionado conjunto se implemente por completo en su conjunto de productos de inteligencia de marketing, con el objetivo de incorporarla a la medición de la «moneda» para la temporada 2026/2027. Esta mejora del visionado conjunto es la primera fase, y se prevén otras mejoras adicionales más allá de 2026. Nielsen compartirá más detalles sobre el calendario de las fases posteriores cuando estén disponibles.
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Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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