Pilot startet am 8. Februar mit dem Super Bowl LX und wird mit hochkarätigen Live-Events, Unterhaltung und Sport fortgesetzt.
Nielsen nutzt modernste tragbare Geräte, um gemeinsame Fernsehnutzung genauer zu erfassen
New York – 3. Februar 2026 – Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Medienintelligenz, gab heute bekannt, dass es eine neue methodische Verbesserung testet, um das gemeinsame Fernsehen genauer zu erfassen. Dadurch wird die Gesamtzuschauerzahl für Programme – insbesondere LIVE-Events – besser widergespiegelt.
Das Pilotprogramm startet mit dem Super Bowl LX auf NBC am Sonntag, dem 8. Februar 2026, und wird in der ersten Jahreshälfte bei hochkarätigen Live-Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen fortgesetzt. Die ersten Ergebnisse des Pilotprogramms werden einige Wochen nach der Veröffentlichung der endgültigen Big Data + Panel von Nielsen bekannt gegeben, die nach wie vor als aktuell gelten.
„Nielsen hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Messung kontinuierlich voranzutreiben und die genauesten Daten aller Zeiten zu liefern. Dieses Pilotprojekt zum gemeinsamen Fernsehen baut auf dieser Mission auf, ebenso wie unsere jüngsten Verbesserungen mit Big Data + Panel, der Erweiterung außerhalb des Hauses, der Messung von Live-Streaming und unseren tragbaren Geräten“, sagte Karthik Rao, CEO von Nielsen. „Unsere Kunden produzieren Live-TV-Events, die weltweit verfolgt werden. Es ist unsere Aufgabe, sicherzustellen, dass wir die von ihnen sorgfältig aufgebauten Zuschauerzahlen genau erfassen.“
Nielsen war schon immer in der einzigartigen Lage, Fälle von mehreren Zuschauern vor dem Fernsehbildschirm (Co-Viewing) zu erfassen. Die neue Pilotmethodik für Co-Viewing integriert die Verwendung der proprietären tragbaren Messgeräte von Nielsen besser. Diese werden am Handgelenk der Nielsen-Panelteilnehmer getragen und ähneln einer Smartwatch. Die Wearables erfassen den Ton von TV-Events, Shows und Filmen und ermöglichen so eine passivere Messung, die keinen formellen Anmeldeprozess erfordert.
Dieses Pilotprojekt zur Datenverbesserung verdeutlicht das Engagement von Nielsen für Innovation und die Bereitstellung der genauesten und zuverlässigsten Messinstrumente der Branche. Nielsen hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte bei der Zuschauerforschung gemacht, darunter die breite Einführung von Big Data + Panel , First-Party-Daten für Live-Streaming-Messungen und die Ausweitung der Messungen außerhalb des eigenen Hauses. Nielsen ist die zuverlässige Quelle für Streaming-Messungen und veröffentlicht regelmäßig Berichte wie The Gauge und den Nielsen Streaming Top 10. Diese Verbesserung der Co-Viewing-Messung wird die Dynamik von Nielsen weiter vorantreiben, dem Markt eine beispiellos umfassende Messung von Fernsehzuschauern zu bieten.
Wie oben erwähnt, werden die Co-Viewing-Schätzungen aus dem Pilotprogramm nicht sofort in Panel Big Data + Panel von Nielsen aufgenommen. Daher werden sie nicht als „Währung“ betrachtet, mit der Werbetreibende handeln, aber die Pilotdaten werden den Kunden von Nielsen nach der Lieferung der Big Data + Panel zur Verfügung gestellt. Kunden können diese Ergebnisse öffentlich teilen. Nielsen wird seinen Kunden im Laufe dieses Jahres zusätzliche Wirkungsdaten zur Verfügung stellen, bevor die Co-Viewing-Methodik vollständig in seine Marketing-Intelligence-Produkte integriert wird, mit dem Ziel, sie in die „Währungs”-Messung für die Saison 2026/2027 aufzunehmen. Diese Co-Viewing-Verbesserung ist die erste Phase, weitere Co-Viewing-Verbesserungen sind über das Jahr 2026 hinaus geplant. Nielsen wird weitere Details zum Zeitplan für die späteren Phasen bekannt geben, sobald diese verfügbar sind.
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