파일럿 프로그램은 2월 8일 제66회 슈퍼볼과 함께 시작되며, 이후 주요 생중계 이벤트, 엔터테인먼트 및 스포츠 프로그램으로 이어질 예정입니다.
닐슨, 최첨단 웨어러블 기기로 공동 시청률 측정 정확도 향상
뉴욕 – 2026년 2월 3일 – 시청률 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 공동 시청을 보다 정확하게 반영하기 위한 새로운 방법론 개선안을 시범 운영한다고 오늘 발표했습니다. 이는 프로그램, 특히 생방송 이벤트의 총 시청자 수를 더 정확히 반영할 것입니다.
시범 프로그램은 2026년 2월 8일 일요일 NBC에서 방송되는 슈퍼볼 LX와 함께 시작되며, 올해 상반기 주요 스포츠 및 엔터테인먼트 생중계 행사에서 계속될 예정이다. 시범 프로그램의 초기 결과는 여전히 통용되는 지표로 간주되는 닐슨 최종 빅데이터 + 패널 시청률 발표 몇 주 후에 공개될 것이다.
닐슨의 CEO 카르틱 라오는 "닐슨의 사명은 측정을 지속적으로 발전시키고 역대 가장 정확한 데이터를 제공하는 것입니다. 이번 공동 시청 파일럿은 빅데이터와 패널의 결합, 아웃오브홈(OOH) 확장, 라이브 스트리밍 측정, 웨어러블 기기 등 최근의 개선 사항과 함께 그 사명을 실현하기 위한 것입니다"라고 말했습니다. "고객사들은 전 세계가 시청하는 생방송 TV 이벤트를 제작합니다. 그들이 정성껏 구축한 시청자 수를 정확히 집계하는 것이 우리의 임무입니다."
닐슨은 항상 TV 화면 앞에 여러 시청자가 함께 시청하는 경우(공동 시청)를 측정하는 데 독보적인 입지를 유지해 왔습니다. 새로운 공동 시청 파일럿 측정 방식은 닐슨의 독자적인 웨어러블 측정 기기 활용을 더욱 효과적으로 통합합니다. 이 기기는 닐슨 패널 참가자의 손목에 착용되며 스마트 워치와 유사한 형태입니다. 웨어러블 기기는 TV 프로그램, 쇼, 영화의 오디오를 포착하여 공식적인 시청 기록 절차가 필요 없는 보다 수동적인 측정이 가능하게 합니다.
이 데이터 향상 파일럿은 닐슨이 혁신을 추구하며 업계에서 가장 정확하고 신뢰할 수 있는 측정 도구를 제공하겠다는 의지를 보여줍니다. 닐슨은 최근 몇 년간 시청자 측정 분야에서 큰 발전을 이루었는데, 빅데이터 + 패널 측정의 광범위한 도입, 라이브 스트리밍 측정을 위한 퍼스트 파티 데이터 활용, 아웃오브홈(OOH) 측정 확대 등이 포함됩니다. 닐슨은 스트리밍 측정의 신뢰할 수 있는 기준이 되며, 다음과 같은 정기 보고서를 제공합니다. The Gauge 와 '닐슨 스트리밍 탑 10'과 같은 정기 보고서를 통해 스트리밍 측정의 신뢰할 수 있는 기준점이 되고 있습니다. 이번 공동 시청 기능 강화는 닐슨이 시장에 제공하는 탁월한 종합 TV 시청자 측정 역량을 지속적으로 발전시켜 나갈 것입니다.
위에서 언급한 바와 같이, 시범 프로그램의 공동 시청률 추정치는 닐슨의 빅데이터+패널 시청률에 즉시 반영되지 않을 것입니다. 따라서 이는 광고주들이 거래하는 '통화'로 간주되지 않지만, 시범 데이터는 빅데이터+패널 시청률 제공 이후 닐슨 고객사에게 공개될 예정입니다. 고객사는 해당 결과를 공개적으로 공유할 수 있습니다. 닐슨은 공동 시청 방법론이 마케팅 인텔리전스 제품군에 완전히 통합되기 전인 올해 말까지 고객사에 추가 영향력 데이터를 제공할 예정이며, 2026/2027 시즌부터 '통화' 측정 항목으로 편입하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이번 공동 시청 기능 강화는 1단계이며, 2026년 이후 추가 개선이 계획되어 있습니다. 닐슨은 후속 단계의 구체적인 일정이 확정되는 대로 공유할 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
연락처
데이비드 슈워츠, 닐슨 커뮤니케이션즈
David.Schwarz@nielsen.com
