Le projet pilote sera lancé lors du Super Bowl LX le 8 février et se poursuivra avec des événements en direct, des divertissements et des sports de grande envergure.
Nielsen va utiliser des appareils portables à la pointe de la technologie pour mesurer plus précisément l'audience partagée
New York, le 3 février 2026 – Nielsen , leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'intelligence média, a annoncé aujourd'hui qu'il testait une nouvelle amélioration méthodologique visant à prendre en compte plus précisément le co-visionnage. Cela permettra de mieux refléter l'audience totale des programmes, en particulier des événements en direct.
Le programme pilote sera lancé lors du Super Bowl LX sur NBC le dimanche 8 février 2026 et se poursuivra pour les événements sportifs et de divertissement en direct très médiatisés au cours du premier semestre. Les premiers résultats du programme pilote seront publiés quelques semaines après la publication des audiences finales Big Data + Panel de Nielsen, qui sont toujours considérées comme la référence.
« La mission de Nielsen est de faire progresser constamment les mesures et de fournir les données les plus précises qui soient. Ce projet pilote de co-visionnage s'inscrit dans le prolongement de cette mission, parallèlement à nos récentes améliorations apportées au Big Data + Panel, à l'expansion hors domicile, à la mesure du streaming en direct et à nos appareils portables », a déclaré Karthik Rao, PDG de Nielsen. « Nos clients produisent des événements télévisés en direct qui sont suivis dans le monde entier. Notre travail consiste à nous assurer que nous comptons avec précision les audiences qu'ils construisent méticuleusement. »
Nielsen a toujours été dans une position unique pour prendre en compte les cas où plusieurs téléspectateurs regardent ensemble la télévision (co-visionnage). La nouvelle méthodologie pilote pour le co-visionnage intègre mieux l'utilisation des appareils de mesure portables exclusifs de Nielsen. Ceux-ci sont portés au poignet des panélistes Nielsen et ressemblent à une montre connectée. Les appareils portables capturent le son des événements télévisés, des émissions et des films, ce qui permet une mesure plus passive qui ne nécessite pas de processus de connexion formel.
Ce projet pilote d'amélioration des données illustre l'engagement de Nielsen en faveur de l'innovation et de la fourniture des outils de mesure les plus précis et les plus fiables du secteur. Nielsen a réalisé d'énormes progrès dans la mesure d'audience ces dernières années, notamment grâce à l'adoption généralisée de la mesure Big Data + Panel, aux données de première main pour la mesure du streaming en direct et à l'extension de la mesure hors domicile. Nielsen est la référence en matière de mesure du streaming, avec des rapports réguliers tels que The Gauge et le Nielsen Streaming Top 10. Cette amélioration du co-visionnage s'inscrit dans la continuité des efforts déployés par Nielsen pour fournir au marché des mesures complètes et inégalées de l'audience télévisuelle.
Comme indiqué ci-dessus, les estimations de co-visionnage issues du programme pilote ne seront pas immédiatement incluses dans les classements Big Data + Panel de Nielsen. Elles ne seront donc pas considérées comme une « devise » sur laquelle les annonceurs peuvent s'appuyer pour leurs transactions, mais les données du programme pilote seront mises à la disposition des clients de Nielsen après la publication des classements Big Data + Panel. Les clients pourront partager ces résultats publiquement. Nielsen fournira des données supplémentaires sur l'impact à ses clients dans le courant de l'année, avant que la méthodologie de co-visionnage ne soit pleinement intégrée à sa gamme de produits d'intelligence marketing, dans le but de l'intégrer dans la mesure de la « devise » pour la saison 2026/2027. Cette amélioration du co-visionnage constitue la première phase, d'autres améliorations étant prévues au-delà de 2026. Nielsen communiquera des informations supplémentaires sur le calendrier des phases ultérieures dès qu'elles seront disponibles.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contacts
David Schwarz, Nielsen Communications
David.Schwarz@nielsen.com
