试播将于2月8日超级碗LX期间启动，并持续推出高关注度直播活动、娱乐及体育节目
尼尔森将采用尖端可穿戴设备，更精准捕捉共享观看行为
纽约——2026年2月3日—— 全球领先的受众测量、数据及媒体情报公司尼尔森 今日宣布，正试点一项新的方法论改进方案，以更精准地统计共同收视情况。此举将更准确地反映节目——特别是直播活动——的总收视规模。
该试点项目将于2026年2月8日周日在NBC电视台播出的第60届超级碗赛事期间启动，并将在上半年持续覆盖高关注度的体育及娱乐类直播活动。试点项目初步成果将在尼尔森最终大数据+样本调查收视率发布数周后公布——该收视率体系仍被视为行业基准。
尼尔森首席执行官卡蒂克·拉奥表示：“尼尔森的使命是不断推动测量技术进步，提供前所未有的精准数据。此次联合收视试点项目正是基于这一使命，同时结合我们近期在‘大数据+样本调查’、户外扩展、直播测量及可穿戴设备等领域的技术升级。” "我们的客户制作的直播电视节目吸引全球观众收看。确保精准统计他们精心打造的受众规模，正是我们的职责所在。"
尼尔森始终凭借独特优势，能够精准统计电视屏幕前多观众同时收视的情况（即共同收视）。全新的共同收视试点方法更充分地整合了尼尔森专有可穿戴测量设备的使用。这些设备佩戴在尼尔森受访者手腕上，外观类似智能手表。可穿戴设备能捕捉电视节目、剧集及电影的音频信号，实现更被动的测量方式，无需用户进行正式登录操作。
这项数据增强试点项目彰显了尼尔森对创新的承诺，致力于为行业提供最精准可靠的测量工具。近年来，尼尔森在受众测量领域取得重大突破，包括：大规模采用大数据+样本测量技术；运用第一方数据进行直播测量；以及拓展户外测量业务。作为流媒体测量的权威数据源，尼尔森定期发布《流媒体测量报告》等行业基准报告。 The Gauge 》及《尼尔森流媒体十大榜单》等定期报告。此次协同收视增强计划将延续尼尔森的行业引领势头，持续为市场提供无与伦比的电视受众综合测量服务。
如前所述，试点项目中的共同收视率估算值不会立即纳入尼尔森的大数据+样本调查收视率体系。因此，这些数据不会被视为广告商交易的"货币"，但试点数据将在大数据+样本调查收视率发布后提供给尼尔森客户。客户可公开分享这些研究结果。 尼尔森将于今年晚些时候向客户提供额外影响数据，在协同收视方法全面整合至其营销情报产品套件之前，目标是在2026/2027赛季将其纳入"货币"测量体系。此次协同收视增强是第一阶段，2026年后还将实施更多协同收视改进。后续阶段的具体时间安排将在确定后另行公布。
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