Nielsen Onlineによると、25歳から54歳で少なくとも1人の子供を持つ女性、いわゆる「パワーママ」は、アクティブなオンライン人口の20%近くを占めており、これまで以上に大きな影響力を行使しています。

では、パワーママはオンラインで何をしているのでしょうか? 彼らが時間を費やす場所は、人口統計学的カテゴリーによって異なります。 例えば、40歳から50歳で3人以上の子どもが家にいる「確立されたママ」は、オンラインショッピングのヘビーユーザーであり、最も人気のあるサイト Shopzilla.com。 25歳から34歳で、家に1人か2人の子供がいる新米ママもオンラインショッピングを楽しんでいますが、ソーシャルネットワーキングサイトの方がはるかに重要な役割を果たしています。

パワーママは皆、経済への懸念を共有し、オンラインでお金を節約する戦略や解決策を模索しており、会話の数は増え続けています。「ママブロガーは、美容製品から車、インクジェットまで、あらゆるものをレビューし、マーケターがターゲット消費者に比類のないリーチを可能にします。ますますつながりが強まる世界では、母親は信頼できるアドバイザーとしてオンラインのカウンターパートの知恵を求めています」と、ニールセン・オンラインのリサーチディレクターであるジェシカ・ホーグは述べています。

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