リーチするオーディエンスの数を減らしたいというマーケターは、地球上に存在しない。しかし、リーチの拡大は広告に携わる誰にとっても重要な目標ではあるが、多くのマーケターは、オーディエンスのサイズは方程式の一部に過ぎないことを知っている。というのも、単に人々にリーチするだけでは、反響は保証されないし、確実に売れるわけでもないからだ。そのため、消費者がプラットフォームを超えてコンテンツを消費する欲求の幅を広げるにつれて、より多くの企業が、効果的で売上を促進するメッセージの作成に関心を持つようになっている。

要するに、統合型マルチスクリーン広告の重要性は、マーケターがスクリーンを横断する動画の継続的な増加を見るにつれて高まるということです。実際、最近のニールセン/全米広告主協会（ANA）の調査では、世論調査を行ったマーケティング担当者の85%が、2016年までに統合マルチスクリーン・キャンペーンの利用が効果的なメッセージを配信する上で非常に重要になると回答しており、現在そう感じている38%を大きく上回っています。

スクリーン全体で最大限のカバー率を確保することの重要性が高まる中、マーケティング担当者は、オーディエンスの意見に確実に影響を与え、最終的に彼らの購買意欲を高めることにも同様に気を配っている。実際、メッセージを効果的に発信し、販売を促進したいという欲求は、できるだけ多くの人に届けたいという欲求と同じくらい高い。

テレビのヘビーユーザーはオンラインのヘビー視聴者であるが、スクリーンからスクリーンへの視聴を追跡することは、計算するために複数の指標に依存しているマーケティング担当者にとって困難である。ANA/Nielsenの調査結果では、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンの効果を1つの指標で測定しているマーケティング担当者は現在16%に過ぎないことが明らかになりました。対照的に、80%近くが1つの指標に削減したいと回答しています。

スクリーンをまたいで投資対効果を最大化する際の最大の課題のひとつは、重複リーチを最小限に抑えること、つまり、視聴者がどのスクリーンでコンテンツを見たかにかかわらず、各視聴者に1回ずつリーチするキャンペーンを作ることである。テレビとオンラインのキャンペーンが互いに独立して計画されている場合、ランダムな重複がしばしば発生し、1人の人が同じキャンペーンに2回以上接触することになる。

研究により、リーチはボリュームと直線的な関係にあることが証明されている。つまり、リーチが1つ増えるごとに、前のリーチと同じだけのリーチが追加されるのです。それに比べ、総格点プランニング 、平均的なボリュームの反応は、時間とともに高まるのではなく、すぐにプラトーになる可能性がある。