02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pemasar Mengejar Pengukuran Audiens yang Konsisten dan Tidak Berlebihan

2 menit dibaca | Oktober 2014

Tidak ada pemasar di planet ini yang mencari audiens yang lebih kecil untuk dijangkau. Namun, meskipun peningkatan jangkauan adalah tujuan utama bagi siapa pun dalam periklanan, banyak pemasar tahu bahwa ukuran audiens hanyalah bagian dari persamaan. Hal ini dikarenakan menjangkau orang saja tidak menjamin adanya resonansi, dan tentu saja tidak menjamin penjualan. Jadi, ketika konsumen memperluas selera konsumsi konten mereka di seluruh platform, semakin banyak organisasi yang tertarik untuk membuat pesan yang efektif dan mendorong penjualan.

Intinya jelas: Iklan multi-layar terintegrasi akan semakin penting karena para pemasar melihat terus meningkatnya penggunaan video di berbagai layar. Faktanya, 85% pemasar yang disurvei dalam studi Nielsen/Association of National Advertisers (ANA ) baru-baru ini mengatakan bahwa penggunaan kampanye multi-layar terintegrasi akan menjadi sangat penting dalam menyampaikan pesan yang efektif pada tahun 2016, jauh lebih tinggi daripada 38% yang merasa demikian saat ini.

Sejalan dengan semakin pentingnya memaksimalkan cakupan di seluruh layar, para pemasar juga sama-sama selaras dalam memastikan bahwa mereka memengaruhi opini audiens mereka dan pada akhirnya mendorong keputusan pembelian mereka. Faktanya, keinginan mereka untuk menjadi efektif dan mendorong penjualan dengan pesan mereka hampir sama besarnya dengan dorongan mereka untuk menjangkau sebanyak mungkin orang.

Pengguna TV yang banyak adalah pemirsa online yang banyak, tetapi melacak penayangan dari layar ke layar dapat menjadi tantangan bagi pemasar yang bergantung pada beberapa metrik untuk menghitung. Temuan dari ANA/Nielsen menyoroti bagaimana hanya 16% pemasar yang saat ini mengukur efektivitas kampanye multi-layar terintegrasi mereka dengan menggunakan satu metrik. Sebaliknya, hampir 80% mengatakan bahwa mereka lebih memilih untuk menguranginya menjadi satu metrik.

Salah satu tantangan terbesar dalam memaksimalkan laba atas investasi di seluruh layar adalah meminimalkan jangkauan yang terduplikasi, atau membuat kampanye yang menjangkau setiap anggota audiens satu kali terlepas dari layar mana pun orang tersebut melihat konten. Duplikasi acak sering terjadi ketika kampanye TV dan online direncanakan secara independen satu sama lain, menyebabkan satu orang terpapar pada kampanye yang sama lebih dari satu kali.

Penelitian telah membuktikan bahwa jangkauan memiliki hubungan linier dengan volume. Jadi, dengan cara itu, setiap titik jangkauan tambahan akan menambahkan sebanyak titik jangkauan sebelumnya. Sebagai perbandingan, perencanaan titik jangkauan bruto dapat menyebabkan respons volume rata-rata dengan cepat mencapai titik terendah, bukannya meningkat seiring waktu.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.