今では、ホリデーシーズンは遠い記憶のように思えるかもしれませんが、人々は自分のウエストラインを見たり、暗い地下室の隅に装飾品を詰め込んだりしています。しかし、だからといって、2013年のホリデーシーズンの最後を聞いたわけではありません。そこで、新しい抱負を立てる前に、感謝祭からクリスマスまでの4週間、休日の番組が全米の オーディオスペクトルを埋め尽くす ニールセンのホリデー視聴率ブックの影響を振り返ってみましょう。

先月、アメリカの2つの主要な年末のお祝いの間に広がるホリデーの大当たりに向けて、 私たちは、クリスマス音楽の初期の影響 が、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場における主要な音楽フォーマットの競争の場を、過去数年間のトレンドと比較して変化させたように見えることに気づきました。さて、ホリデーブックのリリースにより、今シーズンのクリスマス番組の最終スコアカードは、いくつかの注目すべき例外を除いて、前年の結果を反映して横ばいになったことがわかりました。

全体として、アダルト・コンテンポラリー(AC)は、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場において、毎年ホリデー番組として主要なフォーマットとなっています。2013年も例外ではなく、6+と25-54の両方の人口統計でトップの座を獲得し、それぞれNews/TalkとPop Contemporary Hit Radio(CHR)を追い越しました。また、18-34歳のリスナー(ポップCHRは#1のまま)で2位にランクインし、12月にはカントリーを迂回した。しかし、話はそこで終わりません。ACの兄分であるソフトACは、今年はもっと騒がしかった。また、他のいくつかの主要なフォーマットでも、過去数年間の傾向に逆らう結果が出ています。

2013年最後のホリデースコアカードが発表されました

以下は、ニールセンの45市場*にわたるホリデーPPMデータから、6+層の週全体(月曜から日曜の午前6時から深夜0時まで)の昼の部と視聴者シェアを使用したハイライトです。

• クリスマス音楽を放送する放送局の数はACに次いで2番目に多いため、ソフトACは今年のシーズンで、2012年と比較して11月の調査以来、シェアが約30%増加しました。また、このフォーマットは、11月の0.6から1.1に上昇し、シェア率で最大のシェア増加率の競争に勝利しました。
• 2013年にバナーイヤーを迎えたHot ACは、2012年から今年のホリデーシーズンの低迷を逆転させることに成功した2つのフォーマットのうちの1つでした。1年前、このフォーマットの株価はホリデーシーズン中に6%下落しましたが、今年はわずかに上昇し、10分の1のシェアポイント(5.6から5.7に)上昇しました。
• 過去数年よりも多くの局をホリデー番組に充てることで、Classic Hitsは昨年からのマイナス傾向を逆転させるもう一つのフォーマットとなった。この戦略が功を奏し、直近の3カ月間で5.2のシェアを獲得し、安定したシェアを維持しました。
• 一方、メキシカン・リージョナルは逆の方向に進みました。2012年は横ばい傾向だったが、ヒスパニック系リスナーが1位になったフォーマットは、11月からホリデーシーズンにかけて8%減少し、3.8から3.5に減少した。

ホリデー番組が11月からホリデーシーズンにかけて主要な音楽フォーマットに与えた影響

クリスマスパイのシェアが小さい

今のパイが少ないと、新年の抱負に魅力的に聞こえるかもしれませんが、それがこの12月の電波の現実でした。 先月の12月前半の数字の要約で推測したように、ラジオのクリスマス音楽の聴衆は過去数年間減少しています。ACとソフトACのシェア(他のどの番組よりも多くの放送局をクリスマス番組に割いている2つのフォーマット)を合わせると、ホリデー番組のパイは、2011年と比較して今シーズンのシェアポイントがほぼ完全に小さくなりました。

過去3年間のACホリデーリスニング

もちろん、2013年のホリデーシーズンの短縮が、ホリデーシーズンのヒット数の減少に寄与したのかもしれません。2013年は、感謝祭からクリスマス(ホリデー番組の大部分が放送される時期)までの期間が4週間弱となり、2012年のシーズンは5週間弱でした。しかし、クリスマスは年に一度しか来ないので、この傾向が続くかどうかは来年の12月まで待たなければなりません。

注

*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を持っていますが、そのうちの3つ(ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマセット・ユニオン、サンノゼ)は、ニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれています。したがって、これらの市場のリスニング統計は、個別に分類していなくても、調査に含まれています。