消費者とコンテンツ制作者の両方が知っているように、最近のビデオに関しては選択肢が豊富である。そして、米国におけるサブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスは、勢いを増している分野のひとつであり、過去1年間でニールセンについて 5％の伸びを示している。では、現在のSVOD消費者は誰なのだろうか？Audience InsightsのSVPであるPeter Katsingrisが説明するように、典型的なオンデマンド消費者はユニークな消費者プロファイルを持っており、その構成は彼らのデバイスの使用方法とビデオの視聴方法に顕著な影響を及ぼしている。
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