今日では、私たちのほとんどが何をすべきかわからないほど多くのコンテンツがあり、ヒットを定義するものは間違いなく20年前、30年前とは異なっています。しかし、ヒットをどのように定義するかは、おそらくもっと重要です。

結局のところ、スポーツイベントの必見のライブアクションから、視聴者がその週の完璧な瞬間を待っている間、DVRの「棚」に座っているドラマの慎重にキュレーションされた消費者体験まで、さまざまなタイプの番組がさまざまなタイプの視聴行動に影響を与えます。 

メディア業界は、批評家が視聴率を重視する意思決定者から、視聴率を重視する番組の意思決定者まで、ヒットを測定用語で定義することを検討する際には、視聴者全体を考慮することが重要です。それ以下のことは、720億ドルの広告の挑戦の中で活動しているコンテンツ制作者や、単に生放送を行うことができず、この遅延視聴を選択するかもしれないファンにとって、近視眼的な軽視です。 

簡単に言えば、すべての視聴者が重要な場合、すべての視聴も重要になるはずです。2019年第1四半期に、米国の成人(18+)が毎週4時間近く、遅延またはタイムシフトされた視聴(VODまたはDVR経由)を視聴していたことを考えると、この時間を考慮することは重要な考慮事項です。

ニールセンは、消費者が放送局やケーブルテレビでテレビコンテンツを遅延視聴することにどのように傾倒しているかを調査し、コンテンツの視聴方法の普及が、消費者が過去のライブ、同日、さらには7日間にチャンネルを合わせ、より忍耐強い視聴者になるのにも役立っていることを発見しました。

実際、前回のテレビシーズン(2018年10月1日から12月30日)の冒頭では、すべてのジャンルの番組の中で、ライブまたは同日を超えて35日間までの従来の視聴は、実際に視聴率が10%上昇しました。つまり、ライブやSD以外で平均270万人の視聴者がこのコンテンツに接続していることになります。また、18歳から49歳では、同じ期間にそれぞれ14%、110万人の視聴者を獲得しています。

ただし、この傾向は、特定のジャンルの番組や遅延視聴オプションを使用しているデモによっては、より顕著になります。

例えば、2018年第4四半期の同時期には、ライブ+SDを超えて最大35日間の遅延視聴により、ゴールデンタイムのドラマの視聴率は、全国民で40%、18-49歳の消費者で65%上昇しました。消費者の間で人気のある番組のいくつかを見ると、同日視聴以外の低価格でも20%以上の上昇率があることがわかりました。

積極的にコンテンツを求めているオーディエンスにリーチして活性化しようとするマーケターにとって、熱心な視聴者のグループを理解し、つながることができることは、見逃せない機会かもしれません。逆に、調査チームからメディアまで、コンテンツ所有者やデータの活用を検討している人は、視聴の全体像を軽視するのではなく、遅延視聴がもたらす付加価値を考慮に入れる原動力があります。