02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Mały ekran, duży obraz: Spojrzenie na gatunki programowe przez pryzmat zmiany czasu

3 minuty czytania | Październik 2019

Mając dziś więcej treści, niż większość z nas wie, co z nimi zrobić, to, co definiuje hit, jest bez wątpienia inne niż 20 czy 30 lat temu. Ale być może ważniejsze jest to, JAK definiujemy hit.

W końcu różne rodzaje programów mają wpływ na różne rodzaje zachowań związanych z oglądaniem - od wydarzeń sportowych na żywo, które trzeba zobaczyć, po starannie wyselekcjonowane doświadczenia konsumenckie związane z dramatem, który może znajdować się na "półce" DVR, gdy widz czeka na idealny moment w tygodniu, aby go odkorkować. 

Kiedy branża medialna - czy to krytycy wplatający wskaźniki oglądalności, aby uzupełnić swój punkt widzenia, czy decydenci programowi ważący oceny - rozważa zdefiniowanie hitu w kategoriach pomiaru, ważne jest, aby wziąć pod uwagę pełną oglądalność. Cokolwiek innego byłoby krótkowzrocznym lekceważeniem twórców treści działających w grze reklamowej o wartości 72 miliardów dolarów, a także fanów, którzy po prostu mogą nie być w stanie nadawać na żywo i zdecydować się na opóźnione oglądanie. 

Mówiąc najprościej, gdy wszyscy widzowie mają znaczenie, wszystkie oglądane treści również powinny mieć znaczenie. Biorąc pod uwagę, że w pierwszym kwartale 2019 r. dorośli Amerykanie (powyżej 18 roku życia) spędzali prawie cztery godziny tygodniowo na oglądaniu opóźnionego lub przesuniętego w czasie oglądania (za pośrednictwem VOD lub DVR), uwzględnienie tego czasu ma kluczowe znaczenie.

Nielsen przeanalizował, w jaki sposób konsumenci skłaniają się ku opóźnionemu oglądaniu treści telewizyjnych w telewizji naziemnej i kablowej, i odkrył, że mnożenie się sposobów oglądania treści pomogło również wpłynąć na to, że stali się bardziej cierpliwymi widzami, oglądając wcześniej na żywo, tego samego dnia, a nawet przez siedem dni.

W rzeczywistości wśród wszystkich gatunków programów na początku ostatniego sezonu telewizyjnego (od 1 października do 30 grudnia 2018 r.) tradycyjne oglądanie poza transmisją na żywo lub tego samego dnia do 35 dni zapewniło 10% wzrost oglądalności. Oznacza to średnio 2,7 miliona widzów więcej łączących się z tymi treściami poza transmisją na żywo lub SD! Wśród osób w wieku 18-49 lat wzrost ten jest wyższy i wynosi odpowiednio 14% lub 1,1 miliona widzów w tym samym okresie.

Tendencja ta staje się jednak bardziej wyraźna w zależności od konkretnych gatunków programów i wersji demonstracyjnej, która korzysta z opcji opóźnionego oglądania.

Na przykład w tym samym okresie w IV kwartale 2018 r. opóźnione oglądanie poza transmisją na żywo + SD i do 35 dni pomogło zwiększyć oglądalność dramatów w czasie największej oglądalności o 40% wśród wszystkich osób i o 65% wśród konsumentów w wieku 18-49 lat. Patrząc na niektóre z bardziej popularnych typów programów wśród konsumentów, okazało się, że nawet na najniższym końcu spektrum poza oglądaniem tego samego dnia zapewnia wzrost o ponad 20%.

Dla marketerów starających się dotrzeć i aktywować odbiorców, którzy z kolei aktywnie poszukują treści, możliwość zrozumienia i nawiązania kontaktu z grupą zaangażowanych widzów jest okazją, którą trudno przepuścić. Z drugiej strony, właściciele treści lub ci, którzy chcą wykorzystać dane, od zespołów badawczych po media, mają impuls, aby wziąć pod uwagę wartość dodaną, jaką często przynosi opóźnione oglądanie i nie dyskontować pełnego obrazu oglądalności.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie