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世界の広告宣伝費が語るメディアの現状と未来

0分で読めるシリーズ|2021年7月

COVID19のパンデミックが引き起こした大規模な混乱の中で、世界のメディアは、特にデジタルは新たな状況を迎えています。

マーケティングと広告費は、業界全体の健全性を測るために適したバロメーターです、ニールセンの広告インテルのデータは、過去12ヵ月間に業界がどのように好転したかを示しています。

様々な市場、分野におけるパンデミックの影響を考えると、広告費の回復は画一的な状況にはありません。しかし、昨年大幅に後退した日用消費財、耐久消費財、金融サービス、流通会社などのいくつかの業界は、2桁の増加で広告を取り戻しています。

ブランド広告主、広告代理店が将来について考えるとき、再活性化した消費者に向けた十分なブランド構築の努力が必要です。2020年のほとんどの期間において、コネクティビティとオンラインゲージメントは標準をはるかに上回っており、パンデミック前の広告活動の一部(またはすべて)が再開し始めても、消費者の新しい行動様式の多くはそのまま継続して考えられます。

パンデミックの期間中、オンラインでのエンゲージメントが高水準であったため、第2四半期の広告費全体の大幅な後退の間でも、デジタル広告費2020年を通してプラスで推移したことは驚くに値しません。デジタル広告視聴率のデータがよると、米国以外の27カ国におけるデジタルインプレッションが大幅に増加したことで、デジタル広告消費者に大きな影響を与えました。

全世界的なパンデミックの期間中、消費者はオンラインで利用できる豊富なコンテンツの選択肢に魅了され、ストリーミングサービスは大きな勝利を収めました。世界の一部の地域でパンデミック前のように外出行動が再開されて、ストリーミングコンテンツへのエンゲージメントは依然として高く、ラテンアメリカ、EMEA(ヨーロッパ、中東アフリカ)、アジア太平洋地域の27の市場で、デジタルプレッションの37%を占めていますが、米国では、ストリーミングコンテンツ(YouTubeやポッドキャスト含む)デジタルインプレッションが他の市場よりもデジタルプラットフォーム割合が非常に高いです。

重要なのは、ストリーミングがメディアの状況に大きな影響を与えているのと同様に、広告主や広告代理店は、デジタルエコシステム全体のさまざまなチャネルに注目すべきだということです。

さらなるインサイトを得るために最近行われた右記ウェビナーの録画をご覧ください。 グローバルメディアの現状」イベント.

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