今日のメディア環境では、マルチスクリーンは例外ではなく、普通である。ソーシャルメディアのエンドレスなスクロールから、ビンジワースのオーバー・ザ・トップ（OTT）ストリームに至るまで、インドネシアの人々はスクリーン全体でこれまで以上に多くのコンテンツを消費しています。これによって、活気に満ちたマルチスクリーン・エコシステムが構築され、ブランドにとっての真の課題は、断片的なアテンションを統一された魅力的なジャーニーに変えることである。しかし、この複雑さの中にこそ、強力なプラス面がある。それは、発見を促し、嗜好性を高め、購買を加速させるような方法で、スクリーンを越えて消費者をエンゲージする機会である。結局のところ、もし御社の広告がこのような瞬間をとらえなければ、競合他社は確実にこのような瞬間をとらえるでしょう。これこそが、マルチスクリーンの真の可能性なのです。
マルチスクリーンのチャンス
ニールセンの最新データによると、インドネシアではZ世代とY世代の70％以上がスマートフォンとテレビの両方を所有し、特に都市部と若年層の世帯でスマートテレビの普及率が急速に高まっている1。
このようなスクリーン間のシフトは、広告主にとって、より大きなリーチの可能性と、断片的なアテンションというパラドックスを生み出す。人々が今日どのようにメディアを消費しているかを理解することは非常に重要である。
今日の視聴者は、1日中スクリーンを切り替えて見たり、無関係なアクティビティで複数のデバイスを同時に使ったり、2台目のデバイスで関連コンテンツや詳細を検索してメインの視聴体験を高めたりするなど、さまざまな行動をとっている。製品をリサーチするためにテレビからモバイルにジャンプしたり、番組を見ながらソーシャルメディアをスクロールしたり、画面に映し出されたニールセンについて オンラインでさらに深く調べたりと、このような習慣は、ブランドにとって何層にも重なったダイナミックなつながりを生み出す機会となっています。
ブランドにとって、こうした行動は必ずしも気晴らしではなく、発見とコンバージョンへの道筋なのだ。特にインドネシアの若年層では、テレビを見ながらマルチスクリーンを見ることで、商品検索やオンライン購入、ソーシャルシェアにつながることが多い。
Z世代とY世代、リビングルームを商取引の拠点に
インドネシアの若い視聴者、特にZ世代とY世代がこのシフトの中心で、マルチスクリーン習慣を発見と販売の強力なエンジンに変えている。彼らは、テレビを見たりOTTコンテンツをストリーミングしたりしながら、同時にモバイル端末でブラウジングを行い、多くの場合、見たばかりのブランドや商品を調べている。
最近のニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューのデータによると、Z世代は平均的なインドネシア人よりもマルチスクリーンで商品を発見する確率が42％高く、Y世代が8％でそれに続いている2。このことは、TVスポットとTikTokリターゲティングやEコマース・バウチャーを組み合わせるようなマルチスクリーン・キャンペーンを同期させることが、このような高価値層の勢いを捉え、有意義なコンバージョンを促進するのに役立つことを証明している。
課題シームレスな消費者の世界における断片化されたデータ
消費者がシームレスなブランド体験を期待する一方で、広告主は総合的なメディア測定に苦戦し続けている。ニールセンの2025年マーケティング年次報告書によると、アジア太平洋地域のマーケティング担当者のうち、デジタルメディアと従来型メディアの支出を総合的に測定しているのはわずか37％だった。
視聴者がメディア間で細分化されるにつれ、視聴を測定するためのデータも細分化される。適切なクロスメディア測定がなければ、互換性のない測定基準やウォールガーデンによる透明性の欠如により、広告主はメディアのタッチポイントがどのように連携しているかを統一的に把握することが難しくなります。このような断片化は、次のような現実的な問題を引き起こす：
- 広告主がスクリーン間の成果を明確に特定できないため、予算の配分を誤る。
- 非効率的な頻度で、過剰な露出と機会損失の両方を招く。
- 特に世代や地域セグメントによって、メッセージングに一貫性がない。
インドネシアのマルチスクリーン環境で広告主が勝つ方法
インドネシアの複雑なメディア環境でROIを引き出し、持続可能な成長を推進するためには、マーケティング担当者はプラットフォーム思考から視聴者中心の戦略へと進化しなければならない。
CMOとマーケターにとっての結論
インドネシアのメディア事情はかつてないほどダイナミックだが、その複雑さが足かせになることはない。実際、適切なインサイトと統一された測定があれば、この断片化は成長のチャンスとなる。
ニールセンでは、視聴者の行動をビジネスの成果に変えることで、ブランドがこの新しい常識をナビゲートするお手伝いをしています。ニールセンは、視聴者の行動をビジネス成果に変えることで、ブランドが新しい常識をナビゲートできるようお手伝いします。
備考
1出典ニールセン消費者＆メディアビュー、10歳以上、全国都市部、2025年第1四半期
2ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー、10歳以上、全国都市部、2025年第1四半期、スマートフォンユーザーにおいて
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