その購買力は2026年までに推定2兆1000億ドルに達すると予測されており1、米国における黒人消費者の経済的影響力は否定できない。米国黒人は単なる市場セグメントではなく、文化的革新者であり、トレンドセッターであり、より広範な文化的変化の重要な推進者である。この層とつながり、意味のあるインパクトを与えようとするブランドは、本物のエンゲージメントと適切な表現を優先するマーケティング戦略を再考する必要がある。2025年にこのような消費者とつながることを目指すブランドにとって参考になるよう、黒人オーディエンスのメディア習慣を詳しく見てみよう。
ブラック・コミュニティへの鍵がこの1台に
モバイルデバイスは、黒人コミュニティにおける単なるコミュニケーションツールではなく、文化的表現、コミュニティとのつながり、情報へのアクセスへのゲートウェイとなっている。いち早くモバイルを導入し、デジタルトレンドセッターである黒人のスマートフォン利用時間は、米国全体と比べて非常に長い。実際、黒人の成人は週に23時間26分をスマートフォンのアプリやウェブ閲覧に費やしており、平均的なアメリカ人の21時間32分よりも2時間近く多い2。
マーケッターにとって、これは黒人コミュニティにリーチし、つながる機会の拡大ということになる。ニールセンについて 、単に広告を表示する時間が増えたというだけでなく、有意義な方法でエンゲージし、心に響くストーリーを語り、コミュニティの関心やニーズに沿った価値を提供するチャンスが増えたということだ。モバイル・デバイスとのエンゲージメントが高いことは、黒人ユーザーの間でモバイル・ファーストまたはモバイルに最適化された体験が好まれることを示唆しており、黒人コミュニティにデジタルでリーチし、つながる上でモバイル・プラットフォームが中心的な役割を担っていることを反映している。実際、ニールセンの最近の調査によると、黒人消費者は、パーソナライズされた方法で自分に関わってくれるブランドから購入する可能性が最も高いという結果が出ている。
ユーチューブ黒人の視聴者を引きつけ、購入の決断を促す
黒人視聴者のメディア消費の状況は、YouTubeを中心とした動画中心のプラットフォームによってますます支配されている。黒人視聴者の間では、YouTubeは黒人成人の63%にリーチしている。3リーチだけではエンゲージメントの全容はわからないが、この高い比率は、YouTubeが黒人成人のメディア消費においてユビキタスな存在になっていることを示唆している。
YouTubeは、単なるエンターテインメントにとどまらず、黒人の消費行動や、消費者の購買意思決定に影響を与えている。YouTubeの購買決定力は、従来の口コミによる推薦を凌駕し、Facebook、Instagram、TikTokといった他のソーシャルメディア大手をも凌駕している。YouTubeが黒人の視聴者に大きなリーチと影響力を持つことを考えると、このプラットフォームは有意義なエンゲージメントのための貴重な手段を提供している。
ポッドキャストが黒人リスナーのブランド想起を高める
ポッドキャストのリスニングは、通勤中や自宅での静かな時間にヘッドフォンで行われることが多く、そのパーソナルな性質が、コンテンツ、広告、リスナーの間に強いつながりを生み出しています。ポッドキャスト広告は黒人の視聴者に非常に効果的であることが証明されており、注目を集めるだけでなく、ブランド想起を促し、リスナーに行動を起こさせる。
注目すべきことに、黒人のポッドキャストリスナーは、ブランド想起において優位性を示し、73%が広告されたブランド名を覚えているのに対し、リスナー全体では70%である5。実際、黒人リスナーの54%は、リスナー全体よりも、お気に入りのポッドキャストのホストがブランドの製品に言及したときに購入する可能性が高い7。ポッドキャストのコンテンツとホストは、リスナーに広告された製品やサービスをさらに調べる気にさせ、購買決定に影響を与える可能性がある。
これまで探ってきたように、黒人のメディア消費パターンは、さまざまなプラットフォームやコンテンツタイプにまたがっている。これらのパターンを理解するには、従来のメディア指標を超えた、ニュアンスのあるアプローチが必要である。そのためには、好みのプラットフォーム、コンテンツのエンゲージメントパターン、そして黒人の消費者がメディア時間を過ごすデジタル環境を徹底的に調査する必要があります。ニールセンでは、強力なオーディエンスインテリジェンスツールと手法を活用し、これらの貴重なインサイトとその他多くのインサイトを明らかにしました。
黒人視聴者のメディアニールセンについて 、また御社のブランドがこのようなつながりのある消費者にどのようにリーチできるかについては、当社の2025 Diverse Intelligence Seriesレポート「黒人視聴者の取り込み」をダウンロードしてください：ブランドはインクルージョンによってどのように影響を与え、成長し、勝利するのか。
注釈
1 Selig Center for Economic Growth
2Nielsen Audience Measurement Data, Q2 2024
3Nielsen Media Impact, July 2024
4Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna, 2023
5Nielsen Podcast Brand Impact Norms Database, Q2 2024
6Nielsen Fan Insights, May-October 2024, USA
7Nielsen Attitudes on Ads Study, 2024
