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영화관 내 광고의 찬사

2분 읽기 | 2008년 11월

영화관 내 광고는 2007년 미국 전체 광고 지출의 일부 (0.3%)를 차지했습니다. 하지만 닐슨 프리뷰에 따르면 광고주들은 미디어 믹스 내에서 영화관 광고의 비중을 늘리는 것을 고려할 수 있습니다.

우선, 영화관 관객은 말 그대로 '사로잡힌' 상태이기 때문에 채널을 바꿀 수 없고 방해 요소도 거의 없습니다.

또한 영화 관람객은 일반 미국인보다 가처분 소득이 더 많은 경향이 있습니다. 이들은 다른 인구보다 훨씬 높은 비율로 X박스, DVD 플레이어, 블루레이 플레이어 등 가전제품을 구매하며, 다양한 미디어 플랫폼에서 다른 엔터테인먼트에 열광하는 소비자이기도 합니다.

마케터들이 탐내는 타겟층인 어린이, 청소년, 젊은 부모, 히스패닉계도 열렬한 영화 관객인 경향이 있습니다.

영화관 내 광고에도 어려움이 없는 것은 아닙니다. 현재 영화 전 광고는 많은 시청자가 시청하는 영화 예고편에 비해 인기가 현저히 떨어집니다. 온스크린 광고의 효과도 시장마다 상당히 다릅니다.

마케터에게 주는 교훈은? 

영화관 내 광고 캠페인을 보다 광범위한 멀티 미디어 캠페인에 연결하여 폭넓고 총체적으로 생각하세요. 

효과적인 인시어터 광고는 TV 광고와는 다른 접근 방식이 필요합니다. 더 길고 드라마틱하며 '영화 같은' 크리에이티브를 목표로 해야 합니다. 

마지막으로, 영화 상영 전 광고를 대형 스크린에만 국한하지 말고 DVD 및 라이선스 비디오 게임을 포함한 다양한 형식의 영화에 캠페인이 노출되도록 하세요.

닐슨 프리뷰 보고서 보기.

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