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赞美影院内广告

2 分钟阅读 | 2008 年 11 月

2007 年,影院内广告仅占美国广告总支出的一小部分(0.3%)。 但根据尼尔森 PreView的数据,广告主可能会考虑在其媒体组合中增加影院广告的比重。

首先,电影院的观众是名副其实的 "俘虏"--换台是不可能的,分心的人也很少。

电影观众的可支配收入也往往高于普通美国人。 他们购买 XBox、DVD 播放机和蓝光播放机等消费电子产品的比例远高于其他人群,许多人还贪婪地消费各种媒体平台上的其他娱乐产品。

儿童、青少年、年轻父母和拉美裔美国人--这些都是营销人员梦寐以求的群体--也往往是电影的忠实观众。

影院内广告并非没有挑战。 目前,在许多观众中,电影前广告明显不如电影预告片受欢迎。 不同市场的银幕广告效果也有很大差异。

对营销人员的启示? 

广泛而全面地思考--将影院内的广告活动与更广泛的多媒介活动结合起来。 

有效的影院广告需要采用与电视广告不同的方式:力求更长、更戏剧化、"像电影一样 "的创意。 

最后,不要将电影前广告仅限于大屏幕--确保您的广告活动涉及任何电影的多种格式,包括 DVD 和授权电子游戏。

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