W kinie reklama stanowiła ułamek (0,3%) wszystkich amerykańskich wydatków na reklamę w 2007 roku. Ale według Nielsen PreView, reklamodawcy mogą chcieć rozważyć zwiększenie obecności reklamy kinowej w ich media mix.
Po pierwsze, publiczność kinowa jest dosłownie "zniewolona" - zmiana kanału nie wchodzi w grę, a czynników rozpraszających uwagę jest niewiele.
Widzowie kinowi mają też zwykle większe dochody do dyspozycji niż przeciętni Amerykanie. Kupują elektronikę użytkową - XBoxy, odtwarzacze DVD i Blu-Ray - znacznie częściej niż reszta populacji, a wielu z nich jest zagorzałymi konsumentami innej rozrywki na różnych platformach medialnych.
Dzieci, nastolatki, młodzi rodzice i Latynosi - wszystkie pożądane przez marketerów segmenty - również są zapalonymi kinomanami.
Reklama w kinie nie jest pozbawiona wyzwań. Obecnie reklama przed filmem jest wyraźnie mniej popularny niż zwiastuny filmowe z wielu widzów. Skuteczność reklamy na ekranie również różni się dość mocno przez rynek.
Co z tego wynika dla marketerów?
Myśl szeroko i holistycznie - powiąż kampanię reklamową w kinie z szerszą, wielomedialną kampanią.
Skuteczna reklama w kinie wymaga innego podejścia niż reklamy telewizyjne: celuj w dłuższą, bardziej dramatyczną, "filmową" kreację.
Wreszcie, nie ograniczaj reklamy przed filmem do dużego ekranu - upewnij się, że Twoja kampania dotyka wielu formatów każdego filmu, w tym DVD i licencjonowanych gier wideo.
Zobacz raport Nielsen PreView.
