02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia >

Pochwała reklamy w kinie

2 minuty czytania | listopad 2008

W kinie reklama stanowiła ułamek (0,3%) wszystkich amerykańskich wydatków na reklamę w 2007 roku. Ale według Nielsen PreView, reklamodawcy mogą chcieć rozważyć zwiększenie obecności reklamy kinowej w ich media mix.

Po pierwsze, publiczność kinowa jest dosłownie "zniewolona" - zmiana kanału nie wchodzi w grę, a czynników rozpraszających uwagę jest niewiele.

Widzowie kinowi mają też zwykle większe dochody do dyspozycji niż przeciętni Amerykanie. Kupują elektronikę użytkową - XBoxy, odtwarzacze DVD i Blu-Ray - znacznie częściej niż reszta populacji, a wielu z nich jest zagorzałymi konsumentami innej rozrywki na różnych platformach medialnych.

Dzieci, nastolatki, młodzi rodzice i Latynosi - wszystkie pożądane przez marketerów segmenty - również są zapalonymi kinomanami.

Reklama w kinie nie jest pozbawiona wyzwań. Obecnie reklama przed filmem jest wyraźnie mniej popularny niż zwiastuny filmowe z wielu widzów. Skuteczność reklamy na ekranie również różni się dość mocno przez rynek.

Co z tego wynika dla marketerów? 

Myśl szeroko i holistycznie - powiąż kampanię reklamową w kinie z szerszą, wielomedialną kampanią. 

Skuteczna reklama w kinie wymaga innego podejścia niż reklamy telewizyjne: celuj w dłuższą, bardziej dramatyczną, "filmową" kreację. 

Wreszcie, nie ograniczaj reklamy przed filmem do dużego ekranu - upewnij się, że Twoja kampania dotyka wielu formatów każdego filmu, w tym DVD i licencjonowanych gier wideo.

Zobacz raport Nielsen PreView.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.