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Ein Lob auf die Kinowerbung

2 Minuten lesen | November 2008

Auf Kinowerbung entfiel 2007 nur ein Bruchteil (0,3 %) der gesamten Werbeausgaben in den USA. Laut Nielsen PreView sollten Werbetreibende jedoch erwägen, die Präsenz von Kinowerbung in ihrem Medienmix zu erhöhen.

Zum einen ist das Kinopublikum im wahrsten Sinne des Wortes "gefesselt" - ein Wechsel des Senders ist nicht möglich, und es gibt kaum Ablenkungen.

Kinobesucher haben in der Regel auch ein höheres verfügbares Einkommen als der Durchschnittsamerikaner. Sie kaufen Unterhaltungselektronik - XBoxen, DVD-Player und Blu-Ray-Player - in weitaus höherem Maße als der Rest der Bevölkerung, und viele von ihnen sind unersättliche Konsumenten anderer Unterhaltungsangebote auf einer Vielzahl von Medienplattformen.

Kinder, Jugendliche, junge Eltern und Hispanics - alles begehrte Segmente für Vermarkter - sind ebenfalls begeisterte Kinobesucher.

Die Werbung im Kino ist nicht ohne Herausforderungen. Derzeit ist die Werbung vor dem Film bei vielen Zuschauern deutlich weniger beliebt als die Filmtrailer. Auch die Wirksamkeit der Werbung im Kino ist je nach Markt sehr unterschiedlich.

Das Fazit für Vermarkter? 

Denken Sie umfassend und ganzheitlich - binden Sie Ihre Kinowerbekampagne in eine breitere, medienübergreifende Kampagne ein. 

Wirksame Kinowerbung erfordert einen anderen Ansatz als TV-Werbung: Sie sollte länger, dramatischer und "kinoähnlicher" gestaltet sein. 

Und schließlich sollten Sie die Werbung im Vorfeld eines Films nicht auf die große Leinwand beschränken - stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne mehrere Formate eines Films, einschließlich DVD und lizenzierter Videospiele, abdeckt.

Sehen Sie sich den Bericht von Nielsen PreView an.

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