The Three Screen Trifecta: Mobile, Television & Internet
Dave Thomas, Nielsen Company의 Global Media Client Services 사장
요약: "내용이 왕이다"라고 말한 사람은 누구나 선견지명이 있었다. 오늘날의 세계에서 미디어는 여러 장치를 통해 이동 중에도 소비자에게 풍부한 콘텐츠를 제공하는 다양한 플랫폼을 갖춘 주문형 경험입니다. 지갑 공유를위한 싸움은 모바일, 텔레비전 및 인터넷의 세 가지 화면에서 진행되고 있습니다. 지금까지 TV가 승리하고 있습니다.
사실 또는 허구?
닐슨이 후원하는 연구 우수성 위원회(Council for Research Excellence)의 의뢰로 볼 주립대 미디어 디자인 센터와 시퀀트 파트너가 실시한 선구적인 비디오 소비자 매핑 연구에서 연령대별 비디오 미디어 사용 현황을 조사했습니다. 다음 중 어느 것이 사실인지, 아니면 단순히 '도시의 신화'에 해당하는 미디어인지 구분할 수 있나요?
| 미디어 옵션의 지각판이 바뀌었습니다... |
의심의 여지없이 미디어 환경은 소비자와 광고주 모두에게 극적으로 변화했습니다. 미디어 옵션의 구조판이 바뀌었고, 한때 익숙했던 지형은 급진적 인 변화를 경험했습니다. 비디오에 대한 대중의 욕구와 디지털 비디오 대안의 수에는 상한선이 없지만 텔레비전, 모바일 장치 및 인터넷과 같은 세 가지 화면이 엔터테인먼트 조건을 결정합니다.
분명히 크로스 플랫폼 사용자는 "사용 가능한 최상의 화면"을 선택하여 화면 경험, 편의성, 가용성 및 일정 호환성의 품질에 따라 선택합니다.
타이밍은 모든 것입니다.
집에서 TV 시청은 2008의 마지막 분기에 전형적인 닐슨 가정에 대한 놀라운 151 + 시간을 기록했다. 인터넷 사용자는 매월 27시간 이상 로그온했습니다. 디지털 비디오 레코더와 같은 장치를 통한 시간 이동 TV 시청은 한 달에 7 시간 이상을 차지했으며 이는 2007 년 4 분기에 비해 33 % 증가한 수치입니다. 모바일 가입자는 휴대 전화에서 거의 네 시간의 비디오를 소비하고 인터넷에서 비디오를 보는 거의 세 시간을 소비했으며, YouTube에 게시 된 토요일 밤 라이브 후보 패러디 덕분에 큰 부분을 차지했습니다.
| 사람들이 여러 화면에 액세스하면 일반적인 TV 시청이 증가합니다... |
TV 채널
텔레비전의 탁월한 위치를 설명하는 몇 가지 독특한 특성, 즉 어수선한 환경에서도 관심을 끌고, 인식을 만들고, 참신함을 효과적으로 전달할 수있는 능력. 함께, 이러한 기능은 10의 요인에 의해 인터넷 사용을 능가하는 TV에 대한 책임이 크게 있습니다. TV는 실제로 플랫폼 간 시청 동작의 이점을 누릴 수 있습니다. 사람들이 여러 화면에 액세스하면 일반 TV 시청률이 높아집니다. 10 가구 중 3 가구가 디지털 비디오 레코더를 소유하고 있기 때문에 시간이 바뀐 시청의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 라이브 TV는 여전히 비디오 팬들에게 분명히 인기가 있습니다.
경제 지표
닐슨 (Nielsen)에 따르면 비디오 애호가들은 낮은 수준이지만 다른 분야에 비해 홈 엔터테인먼트에 계속 투자하고 있습니다. 분명히 소비자는 작은 화면 없이는 살 수 없습니다. 현재 미국 가정의 54 %는 하나 또는 두 개의 TV를 가지고 있으며 25 %는 세 대의 TV를 가지고 있으며 21 %는 네 개 이상의 세트를 소유하고 있습니다. 전반적으로 설문조사 응답자의 63%는 지출 습관이 바뀌었다고 답했으며, 26%는 동영상이나 주문형 및 유료 영화/이벤트를 더 적게 구매했다.
비디오 스트리머
비디오의 주요 소비자는 누구입니까? 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 젊은 (십대가있는 가정은 비디오 스트리밍 및 다운로드 발생률이 가장 높음), 부유 한 (스트리밍 및 다운로드가 소득과 함께 증가하고 $ 60,000 + 가구 중에서 훨씬 더 높은 등록), 라틴어 (히스패닉 가정은 영화를 다운로드 할 확률이 두 배 이상 높습니다).
아프리카 계 미국인 가정은 비디오 클립이나 영화를 휴대 전화로 다운로드 할 확률이 평균보다 절반 미만이지만 휴대 전화를 통해 웹에 액세스 할 확률이 절반 이상입니다.
| 다운로드 게임에서 네트워크는 시청자의 43%에게 동영상을 푸시했습니다... |
인기 포털
시청자는 동영상에 어떻게 액세스하나요? YouTube는 시청자의 삼분의 일이 해당 웹 사이트를 통해 클립에 액세스하는 비디오 스트리밍을 절대적으로 지배합니다. 그럼에도 불구하고 다운로드 게임에서 네트워크는 시청자의 43 %에게 비디오를 밀어 냈고 Google (28 %), 뉴스 및 케이블 네트워크가 모두 22 %로 그 뒤를 이었습니다.
음악에 대한 결과는 음악 다운로드의 60 %를 공유하는 거의 모 놀리 식 존재 인 iTunes에 대해 매우 긍정적 인 메모를 울렸다. 경쟁사 랩소디와 아마존은 각각 음악 다운로드 판매량의 6 %를 약간 넘었습니다.
모바일 눈
TV와 마찬가지로 휴대 전화 및 PDA (Personal Digital Assistants)는 비디오 시청자를 끌어들이는 독특한 차이점을 즐깁니다. 주로 인체 공학적입니다. 작은 화면은 더 작은 시야를 제공하여 메시지를 수신하기 위해 더 많은 집중력과 집중이 필요하며 결과적으로 유지가 향상됩니다. TV가 잘 전달하는 더 많은 감정적 인 요소가 손실 될 수 있지만 (예 : 작은 화면에서 얼굴 표정을 보는 것은 어렵습니다) 매체의 속도와 효율성은 보상하는 것 이상입니다.
| 인터넷은 흥미로운 마케팅 수수께끼를 제기합니다... |
웹 현명한
인터넷은 흥미로운 마케팅 수수께끼를 제기합니다. 그것은 관심을 명령하고 인식을 구축하기위한 세 가지 화면 중 가장 효과적이지 않으며 판매의 후반 단계에서 가장 효과적이며 시청자가 행동을 취하도록 설득 할 수있는 능력이 강력합니다. 가구의 91 %가 인터넷에 접속할 수 있으며 가정의 57 %는 고속 연결을 갖추고 있습니다.
닐슨 소비자 감사 (Nielsen Consumer Audit)는 인터넷 연결이 편재되는 한 가지 이유는 월 평균 37 달러의 인터넷 제공 업체 요금이 휴대 전화 및 TV 서비스 비용의 약 절반이기 때문일 수 있다고 판단했습니다. 인터넷 접속은 18 세 미만의 어린이 가족, 더 나은 교육 및 고소득 가정과 긍정적 인 상관 관계가 있습니다.
| 아카데미 시상식을 시청한 사람 중 11%가 인터넷에 로그인했습니다... |
비디오 마을
소비자 관계를 구축하고자하는 광고주에게 높은 잠재력을 지닌 새로운 트렌드 중 하나는 "텔레 커뮤니티"입니다. 텔레 커뮤니티는 동시에 TV를보고 프로그램에 대해 온라인으로 실시간으로 채팅하는 사람들로 구성됩니다. 오스카 텔레비전 방송 기간 동안 아카데미 시상식을 시청 한 사람들의 11 %가 인터넷에 로그인되어 평소보다 약 네 배 더 많은 동시 사용을 나타냅니다.
오스카 시절 페이스북을 통해 접속한 텔레커뮤니티 회원들은 76분 동안 온라인에 접속했고, 아카데미 시상식 시청자 평균보다 50% 더 많은 방송을 시청했다. Twitter.com 는 방송 중에 오스카 관련 "트윗"을 100,000 개 이상 보도했으며, 분당 400 개의 놀라운 메시지를보고했습니다. 십대는 성인보다 이러한 종류의 멀티 태스킹 멀티미디어 연결을 받아 들일 가능성이 더 큽니다.
소셜 네트워크
세계 인터넷 인구의 삼분의 일은 소셜 네트워킹 또는 블로깅 사이트에 참여합니다. Nielsen Global Faces and Networked Places 보고서에 따르면 이 사용률은 전 세계 모든 인터넷 시간의 거의 10%를 차지합니다.
| Facebook 사용자 중 가장 빠르게 성장하는 세그먼트는 35~49세입니다... |
전 세계적으로 온라인 11 분마다 하나씩 Facebook 및 MySpace와 같은 소셜 네트워크 사이트에서 소비됩니다. 브라질에서는 인터넷에 정통한 젊은 인구가 인터넷 4 분마다 1 명으로 나타났습니다. 영국에서는 소셜 네트워크 활동이 6 분마다 1을 차지합니다. 그러나 그것은 단지 젊은 사람의 게임이 아닙니다. Facebook 사용자 중 가장 빠르게 성장하는 부문은 35-49 세의 사람들이며이 사이트는 작년에 18 세 미만의 50-64 세 어린이보다 두 배나 많은 50-64 세를 추가했습니다.
다른 스트로크
이 모든 것은 모든 예산, 연령, 성별 및 성격에 적합한 매체가 있으며 수렴 추세가 계속 진행될 것으로 기대할 수 있다는 점을 증명합니다. 행복한보기!
추가 정보:
미국의 홈 인터넷 접속
홈 인터넷 액세스에 대한 이 닐슨 컴퍼니의 보고서는 국내 및 지역 텔레비전 패널, 분기별 홈 테크놀로지 전화 조사(2008년 3분기까지), 닐슨 클라리타스 2008 컨버전스 감사 설문조사 등 다양한 출처의 데이터를 집계하며, 이는 인터넷과 메일 응답자의 조합입니다. 이 보고서는 지리에 의한 인터넷 액세스의 차이와 여러 사회 경제적 요인에 주목합니다. 이 보고서의 무료 사본을 원 하시면 저희에게 연락하십시오 .
스트리밍 트렌드 및 드라이버
닐슨의 분기별 홈 테크놀로지 보고서는 미국인들의 기술 소비와 관련된 사용 및 행동에 대한 맥박을 취합니다. 설문 조사는 기술 장치 및 서비스 / 구독 모두에 대한 보급률을 다룹니다. 또한 설문 조사에는 향후 구매 및 현재 사용 습관에 대한 질문이 포함되어 있습니다. 스트리밍 트렌드 및 드라이버 보고서의 무료 사본을 다운로드하십시오.
세 가지 화면 보고서
닐슨은 분기별 쓰리 스크린 보고서에서 미국인들이 작년 같은 기간보다 이번 분기에 "Three Screens"를 사용하는 데 더 많은 시간을 보냈다고 보도했다. 이 보고서는 시간 이동된 시청 동작과 온라인 비디오 시청과의 관계에 대한 업데이트를 공개했습니다. 공개 된 다른 통찰력으로는 모바일 비디오 시청자의 인구 통계 학적 분석, DVR 침투 및 스트리밍 비디오 사용이 포함됩니다.
이번 분기에 A2 / M2 Three Screen Report에 따르면 평균 미국인은 한 달에 151 시간 이상의 TV를 시청하며 이는 사상 최고치입니다. 그들은 또한 다른 장치에서 몇 시간의 비디오를보고 있습니다 : 인터넷에서 보는 사람들은 한 달에 3 시간의 온라인 비디오를 소비하고 모바일 비디오를 사용하는 사람들은 휴대 전화 및 기타 장치에서 한 달에 거의 4 시간을 시청합니다.
