02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Media Sesuai Permintaan - Tetapi Konten Masih Menjadi Raja

7 menit dibaca | April 2009

Trifecta Tiga Layar: Ponsel, Televisi & Internet

Dave Thomas, Presiden, Layanan Klien Media Global, The Nielsen Company

RINGKASAN: Siapa pun yang mengatakan "konten adalah raja" memang benar. Di dunia saat ini, media adalah pengalaman sesuai permintaan dengan berbagai platform yang memberikan konten yang kaya kepada konsumen yang sedang bepergian melalui berbagai perangkat. Pertarungan untuk memperebutkan pangsa dompet sedang dimainkan di tiga layar: ponsel, televisi, dan Internet. Sejauh ini, TV menang.

Fakta atau Fiksi?

Studi Pemetaan Konsumen Video perintis yang dilakukan atas nama Council for Research Excellence yang didanai Nielsen oleh Ball State University Center for Media Design dan Sequent Partners meneliti kondisi penggunaan media video saat ini berdasarkan kelompok usia. Dapatkah Anda membedakan mana dari pernyataan berikut ini yang benar-atau hanya merupakan media yang setara dengan 'mitos urban'?

[KUZZIN 1]

Lempeng tektonik pilihan media telah bergeser...

Tidak diragukan lagi, lanskap media telah berubah secara dramatis bagi konsumen dan pengiklan. Lempeng tektonik pilihan media telah bergeser, dan medan yang dulunya tidak dikenal telah mengalami perubahan radikal. Tampaknya tidak ada batas atas pada selera publik terhadap video, dan jumlah alternatif video digital, tetapi ada tiga layar yang mendikte ketentuan hiburan: televisi, perangkat seluler, dan Internet.

Tampaknya, para pengguna lintas platform memilih "layar terbaik yang tersedia", membuat pilihan mereka berdasarkan kualitas pengalaman layar, kenyamanan, ketersediaan dan kompatibilitas jadwal.

Pengaturan waktu adalah segalanya

Menonton TV di rumah mencatat 151+ jam per bulan yang luar biasa untuk rumah tangga Nielsen pada kuartal terakhir 2008. Pengguna internet mengakses internet selama lebih dari 27 jam setiap bulannya. Menonton TV yang bergeser waktu melalui perangkat seperti perekam video digital menyumbang tambahan 7+ jam per bulan - meningkat 33% dibandingkan kuartal keempat 2007. Pelanggan seluler mengkonsumsi hampir empat jam video di ponsel dan hampir tiga jam melihat video di Internet, sebagian besar berkat parodi kandidat Saturday Night Live yang diposting di YouTube.

Ketika orang mengakses beberapa layar, jumlah penonton TV secara umum meningkat...

Menyalurkan TV

Beberapa atribut unik menjelaskan posisi unggul televisi: kemampuan untuk menarik perhatian, menciptakan kesadaran, dan menyampaikan hal baru secara efektif bahkan dalam lingkungan yang berantakan. Bersama-sama, fitur-fitur ini sebagian besar bertanggung jawab atas TV yang melampaui penggunaan Internet dengan faktor 10. TV sebenarnya mendapat manfaat dari perilaku menonton lintas platform. Ketika orang mengakses beberapa layar, jumlah penonton TV secara umum meningkat. Meskipun semakin populernya menonton berdasarkan waktu, dengan 3 dari 10 rumah tangga memiliki perekam video digital, TV siaran langsung masih menjadi favorit para penggemar video.

Indikator ekonomi

Penggemar video terus berinvestasi dalam hiburan di rumah dibandingkan dengan area lain, meskipun pada tingkat yang lebih rendah, menurut Nielsen. Tampaknya, konsumen tidak dapat hidup tanpa layar kecil. Saat ini, 54% rumah tangga di Amerika Serikat memiliki satu atau dua TV, 25% memiliki tiga TV dan 21% memiliki empat perangkat atau lebih. Secara keseluruhan, 63% responden survei melaporkan adanya perubahan kebiasaan belanja, dengan 26% membeli lebih sedikit video atau film/acara sesuai permintaan dan bayar per tayang.

Pita video

Siapa konsumen utama video? Penelitian Nielsen mengungkapkan bahwa penonton yang berusia muda (rumah tangga dengan remaja memiliki tingkat streaming dan pengunduhan video tertinggi), kaya (streaming dan pengunduhan meningkat seiring dengan pendapatan dan tercatat lebih tinggi di antara rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $60.000), dan Latin (rumah tangga Hispanik lebih dari dua kali lipat lebih sering mengunduh film).

Rumah tangga Afrika-Amerika kurang dari setengah dari rata-rata rumah tangga yang mengunduh klip video atau film ke ponsel mereka, tetapi tepat setengahnya lebih mungkin mengakses web melalui ponsel mereka.

Dalam permainan pengunduhan, jaringan mendorong video ke 43% penonton...

Portal populer

Bagaimana pemirsa mengakses video? YouTube benar-benar mendominasi streaming video dengan dua pertiga pemirsa mengakses klip melalui situs web tersebut. Namun, dalam hal pengunduhan, jaringan mendorong video ke 43% penonton, diikuti oleh Google (28%), berita dan jaringan kabel dengan 22%.

Hasil untuk musik memberikan catatan yang sangat positif untuk iTunes yang hampir monolitik dengan pangsa unduhan musik sebesar 60%. Pesaingnya, Rhapsody dan Amazon, masing-masing hanya mengukir sedikit di atas 6% dari penjualan unduhan musik.

Mata bergerak

Seperti halnya TV, ponsel dan asisten digital pribadi (PDA) memiliki poin perbedaan yang unik yang menarik perhatian pemirsa video. Yang utama, ini ergonomis. Layar yang lebih kecil memberikan bidang visual yang lebih kecil, membutuhkan lebih banyak konsentrasi dan fokus untuk menerima pesan, yang pada gilirannya meningkatkan daya ingat. Meskipun elemen emosional yang disampaikan dengan sangat baik oleh TV bisa hilang-misalnya, sulit untuk melihat ekspresi wajah di layar kecil-kecepatan dan efektivitas media lebih dari sekadar mengimbanginya.

Internet menimbulkan teka-teki pemasaran yang menarik...

Web bijaksana

Internet menghadirkan teka-teki pemasaran yang menarik. Internet merupakan media yang paling tidak efektif di antara ketiga layar untuk menarik perhatian dan membangun kesadaran, dan yang paling efektif pada tahap akhir penjualan-kuat dalam kemampuannya membujuk pemirsa untuk mengambil tindakan. Sepenuhnya 91% rumah tangga memiliki akses Internet dan 57% rumah memiliki koneksi berkecepatan tinggi.

Audit Konsumen Nielsen menetapkan bahwa salah satu alasan untuk koneksi Internet di mana-mana mungkin karena biaya rata-rata $37 per bulan untuk penyedia layanan Internet adalah sekitar setengah dari biaya layanan ponsel dan TV. Akses Internet berkorelasi positif dengan keluarga yang memiliki anak di bawah 18 tahun, berpendidikan lebih baik, dan rumah tangga berpenghasilan lebih tinggi.

11% orang yang menonton Academy Awards masuk ke Internet...

Desa video

Salah satu tren yang sedang berkembang yang memiliki potensi tinggi bagi para pengiklan yang ingin membangun hubungan dengan konsumen adalah "telecommunity". Komunitas telekomunitas terdiri dari orang-orang yang secara bersamaan menonton TV dan mengobrol secara real time online tentang program tersebut. Selama siaran Oscar, 11% orang yang menonton Academy Awards masuk ke Internet, yang mewakili sekitar empat kali lebih banyak penggunaan simultan daripada biasanya.

Anggota komunitas yang terhubung melalui Facebook selama Oscar berlangsung, online selama 76 menit dan menonton siaran tersebut 50% lebih banyak daripada rata-rata penonton Academy Award. Twitter.com melaporkan lebih dari 100.000 "kicauan" terkait Oscar selama siaran berlangsung, atau sekitar 400 pesan per menit. Remaja lebih cenderung menggunakan koneksi multi-media yang multi-tasking seperti ini daripada orang dewasa.

Jejaring sosial

Dua pertiga dari populasi Internet dunia berpartisipasi dalam situs jejaring sosial atau blog. Penggunaan ini mewakili hampir 10% dari seluruh waktu Internet di seluruh dunia menurut laporan Nielsen Global Faces and Networked Places.

Segmen pengguna Facebook dengan pertumbuhan tercepat adalah mereka yang berusia 35-49 tahun...

Satu dari setiap 11 menit online di seluruh dunia dihabiskan di situs jejaring sosial seperti Facebook dan MySpace. Di Brasil, populasi muda yang melek Internet telah mendorong angka tersebut menjadi 1 dari setiap 4 menit Internet. Di Inggris, aktivitas jejaring sosial menyumbang 1 dari setiap 6 menit. Tetapi ini bukan hanya permainan anak muda. Segmen pengguna Facebook yang tumbuh paling cepat adalah mereka yang berusia 35-49 tahun, dan situs ini menambahkan dua kali lebih banyak pengguna berusia 50-64 tahun dibandingkan pengguna berusia di bawah 18 tahun tahun lalu.

Pukulan yang berbeda

Semua ini membuktikan bahwa ada media yang cocok untuk setiap anggaran, usia, jenis kelamin dan kepribadian, dan bahwa kita dapat mengharapkan tren konvergensi akan terus berlanjut. Selamat menikmati!

Untuk Informasi Lebih Lanjut:

Akses Internet Rumah di AS

Laporan Nielsen Company tentang akses Internet di rumah ini menggabungkan data dari beberapa sumber yang berbeda termasuk panel televisi nasional dan lokal, survei triwulanan telepon Teknologi Rumah (hingga kuartal ke-3, 2008), dan survei Nielsen Claritas 2008 Convergence Audit, yang merupakan kombinasi dari responden internet dan surat. Laporan ini mencatat perbedaan dalam akses Internet berdasarkan geografi dan sejumlah faktor sosial ekonomi. Hubungi kami untuk mendapatkan salinan laporan ini secara gratis.

Tren dan Pendorong Streaming

Laporan triwulanan Home Technology Report dari Nielsen memberikan gambaran mengenai penggunaan dan perilaku seputar konsumsi teknologi bagi masyarakat Amerika. Survei ini mencakup tingkat penetrasi untuk perangkat teknologi dan layanan/langganan. Selain itu, survei ini juga mencakup pertanyaan tentang pembelian di masa depan dan kebiasaan penggunaan saat ini. Unduh salinan gratis dari Laporan Tren dan Faktor Pendorong Streaming.

Laporan Tiga Layar

Dalam laporan triwulanan Three Screen, Nielsen melaporkan bahwa orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu pada kuartal ini untuk menggunakan "Three Screens" dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Laporan tersebut mengungkapkan informasi terbaru mengenai perilaku menonton yang bergeser dan hubungannya dengan menonton video online. Wawasan lain yang terungkap termasuk rincian demografis pemirsa video mobile, penetrasi DVR dan penggunaan video streaming.

Pada kuartal ini, Laporan Three Screen A2/M2 mengungkapkan bahwa rata-rata orang Amerika menonton TV lebih dari 151 jam per bulan, angka tertinggi sepanjang masa. Mereka juga menonton beberapa jam video di perangkat lain: mereka yang menonton di Internet mengkonsumsi 3 jam video online per bulan, dan mereka yang menggunakan video seluler menonton hampir 4 jam per bulan di ponsel dan perangkat lain.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.