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メディアはオンデマンド - しかし、コンテンツはまだ王である

7分で読む|2009年4月

3つのスクリーン:モバイル、テレビ、インターネット

ザ・ニールセン・カンパニー、グローバル・メディア・クライアント・サービス社長、デイブ・トーマス氏

要旨:「コンテンツは王様だ」と言った人は、先見の明があった。今日の世界では、メディアはオンデマンドの体験であり、さまざまなプラットフォームがリッチコンテンツを複数のデバイスを通じて外出中の消費者に配信している。モバイル、テレビ、インターネットの3つのスクリーンで、財布のシェア争いが繰り広げられている。今のところ、テレビが勝っている。

事実か虚構か?

ニールセンが出資するCouncil for Research Excellenceの委託を受け、Ball State University Center for Media DesignとSequent Partnersが実施した先駆的なビデオ消費者マッピング調査では、年齢層別のビデオメディア利用の現状が調査された。次の記述のうち、どれが真実か、あるいは単なる「都市伝説」に相当するメディアか、わかりますか?

[クイズン1]

メディアの選択肢の地殻変動は......。

ニールセンについて 間違いなく、メディアの状況は消費者にとっても広告主にとっても劇的に変化した。メディアの選択肢の地殻変動が起こり、かつては見慣れた地形が激変した。映像に対する消費者の欲求やデジタル映像の選択肢の数に上限はないように見えるが、テレビ、モバイル機器、インターネットという3つのスクリーンがエンターテインメントの条件を決めている。

どうやら、クロスプラットフォームのユーザーは、画面体験の質、利便性、可用性、スケジュールの互換性に基づいて選択し、「利用可能な最高の画面」を選ぶようだ。

タイミングがすべて

2008年最終四半期のニールセンの一般家庭における家庭でのテレビ視聴時間は、月151時間以上という驚異的な数字を記録した。インターネット・ユーザーは毎月27時間以上視聴していた。デジタル・ビデオ・レコーダーなどの機器によるタイムシフト視聴は、2007年第4四半期から33%増加し、毎月7時間以上であった。携帯電話加入者は、携帯電話で4時間近く、インターネットで3時間近くビデオを視聴した。

人々が複数のスクリーンにアクセスすると、一般的なテレビ視聴は増加する。

チャネリングTV

テレビの卓越した地位には、いくつかのユニークな特徴がある。それは、雑然とした環境であっても、注意を引きつけ、意識を喚起し、目新しさを効果的に伝える能力である。これらの特徴を合わせると、テレビがインターネットの利用を10倍も引き離している主な原因となっている。テレビは、クロスプラットフォームの視聴行動から実際に利益を得ている。人々が複数のスクリーンにアクセスすることで、一般的なテレビ視聴は増加する。タイムシフト視聴の人気が高まっており、10世帯のうち3世帯がデジタル・ビデオ・レコーダーを所有しているにもかかわらず、生放送のテレビは、ビデオ・ファンにとって依然として明確な人気である。

経済指標

ニールセンによれば、ビデオ愛好家は、低水準ではあるが、ホーム・エンターテイメントへの投資を続けている。どうやら、消費者は小さなスクリーンなしでは生きられないようだ。現在、米国の世帯の54%がテレビを1台か2台、25%が3台、21%が4台以上所有している。全体として、調査回答者の63%が消費習慣の変化を報告しており、26%がビデオやオンデマンド、ペイパービュー映画/イベントの購入を減らしている。

ビデオストリーマー

動画の主な消費者は誰か?ニールセンの調査によると、視聴者の年齢層は若く(10 代の若者がいる世帯で、ビデオのストリーミングおよびダウンロード率が最も高い)、富裕層(ストリーミングおよびダウンロードは収入に比例して増加し、6 万ドル以上の世帯で非常に高い)、ラテン系(ヒスパニック系世帯では、映画をダウンロードする傾向が 2 倍以上)であることが明らかになりました。

アフリカ系アメリカ人の世帯では、携帯電話にビデオクリップや映画をダウンロードする割合は平均の半分以下だが、携帯電話からウェブにアクセスする割合はちょうど半分である。

ダウンロードゲームでは、ネットワークは視聴者の43%にビデオをプッシュした。

人気のポータルサイト

視聴者はどのように動画にアクセスしているのか?ビデオストリーミングはYouTubeが圧倒的で、視聴者の3分の2がYouTubeからアクセスしている。ダウンロードでは、ネットワークが43%の視聴者に動画を配信し、次いでグーグル(28%)、ニュースとケーブルネットワークがともに22%となっている。

音楽の結果は、音楽ダウンロードの60%のシェアを持つほぼ一枚岩の存在であるiTunesにとって、非常にポジティブなものであった。競合のラプソディとアマゾンは、それぞれ音楽ダウンロード販売の6%強を占めている。

モバイルの目

テレビと同様、携帯電話や携帯情報端末(PDA)にも、ビデオ視聴者を惹きつける独自の違いがある。第一に、人間工学的である。画面が小さいと視野が狭くなるため、メッセージを受け取るために集中力が必要となり、その結果、定着率が上がる。例えば、小さな画面では表情を見るのが難しいなど、テレビではうまく伝えられる感情的な要素が失われる可能性があるが、メディアのスピードと効果はそれを補って余りある。

インターネットは興味深いマーケティングの難問を突きつけている。

ウェブ・ワイズ

インターネットは、興味深いマーケティングの難問を投げかけている。インターネットは、3つのスクリーンの中で、注目を集め、認知度を高めるのに最も効果的ではなく、また、販売の後期段階では最も効果的であり、視聴者に行動を起こさせる説得力がある。全世帯の91%がインターネットにアクセスし、57%が高速接続を利用している。

ニールセンの消費者監査によると、インターネット接続の普及の理由のひとつは、インターネット・プロバイダーの月額平均料金が37ドルで、携帯電話やテレビサービスの約半額であることだろう。インターネットへのアクセスは、18歳未満の子供がいる家庭、高学歴、高所得世帯と正の相関関係がある。

アカデミー賞を見た人の11%がインターネットにログインしていた...。

ビデオ村

消費者との関係構築を目指す広告主にとって大きな可能性を秘めた新たなトレンドのひとつが、「テレコミュニティ」である。テレコミュニティとは、テレビを見ると同時に、ニールセンについて 番組をオンラインでリアルタイムにチャットする人々で構成される。アカデミー賞のテレビ放送では、視聴者の11%がインターネットにログオンしており、ニールセンについて 、通常の4倍の同時利用があったことになる。

アカデミー賞授賞式中にフェイスブックに接続したテレコミュニティメンバーは、平均的なアカデミー賞視聴者よりも76分間オンラインに接続し、50%多く放送を視聴した。Twitter.comによると、放送中、アカデミー賞関連の「ツイート」は10万件を超え、1分あたり400件という驚異的な数字だった。ティーンエイジャーは、大人よりもこうしたマルチタスク・マルチメディア接続を受け入れる傾向が強い。

ソーシャルネットワーク

世界のインターネット人口の3分の2がソーシャルネットワーキングやブログサイトに参加している。ニールセンの「Global Faces and Networked Places」レポートによると、この利用は世界中のインターネット利用時間のほぼ10%を占めている。

フェイスブックのユーザーで最も急成長しているのは35歳から49歳の層である。

フェイスブックやマイスペースといったソーシャル・ネットワー ク・サイトの利用時間は、世界全体では11分に1分。ブラジルでは、若くインターネットに精通した人口が、インターネット利用時間の4分に1分という驚異的な数字に押し上げている。イギリスでは、ソーシャルネットワークの利用は6分に1分である。しかし、若者だけのゲームではない。フェイスブックのユーザーで最も急成長しているのは35~49歳の層で、昨年は50~64歳が18歳以下の2倍に増えた。

異なるストローク

これらのことは、あらゆる予算、年齢、性別、性格に適したメディアが存在すること、そしてコンバージェンスのトレンドが今後も続くことを証明している。ご清聴ありがとうございました!

詳細はこちら:

米国の家庭用インターネット接続

家庭でのインターネットアクセスに関するこのニールセン・カンパニーのレポートは、全国および地方のテレビパネル、四半期ごとのホームテクノロジー電話調査(2008年第3四半期まで)、インターネットと郵便の回答者を組み合わせたニールセン・クラリタス2008年コンバージェンス・オーディット調査など、複数の異なる情報源からのデータを集計したものである。本レポートでは、地域によるインターネットアクセスの違いや、多くの社会経済的要因について言及しています。本レポートの無料コピーをご希望の方は、弊社までご連絡ください。

ストリーミングの動向と推進要因

ニールセンが四半期ごとに発表する「ホーム・テクノロジー・レポート」は、アメリカ人のテクノロジー消費に関する利用状況や行動を調査するものである。この調査では、テクノロジー機器とサービス/サブスクリプションの両方の普及率をカバーしている。また、今後の購入や現在の使用習慣に関する質問も含まれています。Streaming Trends and Drivers Reportを無料でダウンロード

三画面レポート

ニールセンが四半期ごとに発表している「3つのスクリーン」レポートの中で、今四半期のアメリカ人の「3つのスクリーン」の利用時間は、昨年の同時期よりも長かったと報告している。同レポートでは、タイムシフト視聴行動とオンラインビデオ視聴との関係についての最新情報が明らかにされた。その他、モバイルビデオ視聴者の人口統計、DVRの普及率、ストリーミングビデオの利用状況などが明らかになった。

今期、A2/M2 Three Screen Reportによると、平均的なアメリカ人は月に151時間以上テレビを見ており、これは過去最高である。 また、他のデバイスでも数時間のビデオを視聴している。インターネットで視聴している人は、さらに月に3時間のオンラインビデオを消費し、モバイルビデオを利用している人は、携帯電話やその他のデバイスで月に4時間近く視聴している。

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