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媒体是有需求的 - 但内容仍然是王道

7分钟阅读|2009年4月

三屏合一:移动、电视和互联网

戴夫-托马斯,尼尔森公司全球媒体客户服务部总裁

摘要:谁说 "内容为王",谁就有先见之明。在今天的世界里,媒体是一种随需应变的体验,一系列的平台通过多种设备向随身的消费者提供丰富的内容。争夺钱包份额的斗争正在三个屏幕上进行:移动、电视和互联网。到目前为止,电视正在获胜。

事实还是虚构?

波尔州立大学媒体设计中心和Sequent Partners代表尼尔森资助的卓越研究委员会进行了一项开创性的视频消费者映射研究,研究了各年龄组的视频媒体使用现状。你能说出以下哪些说法是真实的,或者只是相当于媒体的 "城市神话"?

[QUIZZIN 1]

媒体选择的构造板块已经转移到了...

毫无疑问,对于消费者和广告商来说,媒体环境已经发生了巨大的变化。媒体选择的构造板块已经发生了变化,曾经熟悉的地形已经经历了彻底的改观。公众对视频的胃口似乎没有上限,数字视频替代品的数量也没有上限,但有三个屏幕决定了娱乐的条件:电视、移动设备和互联网。

显然,跨平台用户会选择 "现有的最佳屏幕",根据屏幕体验的质量、便利性、可用性和时间表的兼容性来做出选择。

时机就是一切

在2008年最后一个季度,典型的尼尔森家庭每月在家观看电视的时间达到了惊人的151小时以上。互联网用户每月登录观看的时间超过27小时。通过数字录像机等设备进行的时移式电视观看每月增加了7个多小时,比2007年第四季度增加了33%。移动用户在手机上消费了近4个小时的视频,在互联网上看了近3个小时的视频,这在很大程度上要归功于YouTube上发布的《周六夜现场》候选人模仿秀。

当人们访问多个屏幕时,一般的电视收视率会上升。

频道电视

电视的卓越地位有几个独特的属性:即使在杂乱无章的环境中,也能吸引注意力,创造意识和有效地传达新奇。这些特点加在一起,是电视超过互联网使用的10倍的主要原因。电视实际上得益于跨平台的观看行为。当人们访问多个屏幕时,一般的电视收视率会上升。尽管时移式观看越来越受欢迎,每10个家庭中就有3个拥有数字录像机,但直播电视仍然是视频爱好者的最爱。

经济指标

根据尼尔森的数据,视频爱好者继续在家庭娱乐方面的投资相对于其他领域,尽管水平较低。显然,消费者离不开小屏幕。目前,54%的美国家庭拥有一台或两台电视,25%拥有三台电视,21%拥有四台或更多。总的来说,63%的调查对象表示消费习惯发生了变化,26%的人减少了购买视频或按需和按次付费的电影/活动。

视频流媒体

谁是视频的主要消费者?尼尔森的研究显示,观众是年轻的(有青少年的家庭有最高的流媒体和下载视频的发生率),富有的(流媒体和下载随着收入的增加而增加,在60,000美元以上的家庭中登记的数字要高得多),和拉丁的(西班牙裔家庭下载电影的可能性是两倍以上)。

非裔美国人家庭将视频剪辑或电影下载到手机上的可能性不到平均水平的一半,但通过手机上网的可能性正好多一半。

在下载游戏中,网络向43%的观众推送了视频...

热门门户网站

观众如何访问视频?YouTube绝对是视频流的主宰,三分之二的观众通过该网站获取视频片段。尽管如此,在下载游戏中,网络将视频推送给43%的观众,其次是谷歌(28%),新闻和有线电视网络均为22%。

音乐方面的结果对iTunes来说是一个非常积极的音符,它几乎是一个单一的存在,拥有60%的音乐下载份额。竞争者Rhapsody和亚马逊各自分得的音乐下载销售份额仅略高于6%。

移动的眼睛

像电视一样,手机和个人数字助理(PDA)享有独特的差异点,吸引着视频观众。首先,它符合人体工程学。较小的屏幕提供了一个较小的视野,需要更多的注意力和焦点来接收信息,这反过来又提高了保留率。虽然电视所传达的更多情感元素可能会丢失--例如,在一个小屏幕上很难看到面部表情--但这种媒介的速度和有效性足以弥补。

互联网带来了一个有趣的营销难题。

网友观点

互联网带来了一个有趣的营销难题。它既是三个屏幕中最不容易引起注意和建立意识的屏幕,又是在销售的后期阶段最有效的屏幕--它说服观众采取行动的能力很强。91%的家庭有互联网接入,57%的家庭有高速连接。

尼尔森消费者审计确定,互联网连接无处不在的一个原因可能是,互联网供应商每月平均37美元的收费大约是手机和电视服务费用的一半。互联网接入与有18岁以下儿童的家庭、受教育程度较高和收入较高的家庭呈正相关。

观看奥斯卡颁奖典礼的人中有11%登录了互联网...

视频村

对于寻求建立消费者关系的广告商来说,一个新兴的趋势是 "电信社区",它具有很大的潜力。远程社区由同时观看电视和实时在线聊天的人组成。在奥斯卡电视转播期间,11%观看奥斯卡颁奖典礼的人都登录了互联网,这代表了比正常情况下多四倍的同时使用。

在奥斯卡颁奖典礼期间,通过Facebook连接的电信社区成员在线时间为76分钟,比奥斯卡的平均观众多看了50%的广播。Twitter.com报告说,在广播期间,有超过10万条与奥斯卡有关的 "推文",每分钟有400条消息,令人吃惊。青少年比成年人更有可能接受这种多任务的多媒体连接。

社会网络

世界上三分之二的互联网人口都参与了社交网络或博客网站。根据尼尔森全球面孔和网络化场所报告,这种利用率几乎占全世界所有互联网时间的10%。

Facebook用户中增长最快的部分是35-49岁的人...

在全球范围内,每11分钟的上网时间中就有1分钟花在Facebook和MySpace等社交网站上。在巴西,年轻、精通互联网的人口使这一数字达到了惊人的每4分钟上网时间中的1分钟。在英国,每6分钟就有1分钟的社交网络活动。但这不仅仅是年轻人的游戏。Facebook用户中增长最快的部分是35-49岁的人,而该网站去年增加的50-64岁的人是18岁以下的人的两倍。

不同的招数

所有这些都证明了一个观点:有一种媒体适合每一个预算、年龄、性别和个性,我们可以期待融合趋势继续快速发展。观赏愉快!

欲了解更多信息。

美国的家庭互联网接入

尼尔森公司这份关于家庭互联网接入的报告汇总了几个不同来源的数据,包括国家和地方电视小组、季度家庭技术电话调查(截至2008年第三季度),以及尼尔森Claritas 2008年融合审计调查,该调查是互联网和邮件受访者的结合。该报告指出了不同地域和一些社会经济因素在互联网接入方面的差异。联系我们以获得这份报告的免费副本。

流媒体趋势和驱动因素

尼尔森的季度家庭技术报告对美国人的技术消费的使用和行为进行了把脉。该调查包括技术设备和服务/订阅的渗透率。此外,该调查还包括关于未来购买和当前使用习惯的问题。下载一份免费的《流媒体趋势和驱动力报告》

三屏报告

尼尔森在其季度三屏报告中指出,本季度美国人使用 "三屏 "的时间比去年同期要多。该报告揭示了关于时移观看行为及其与在线视频观看关系的最新情况。其他揭示的见解包括移动视频观众的人口细分,DVR渗透率和流媒体视频的使用。

本季度,A2/M2三屏报告显示,美国人平均每月观看超过151小时的电视,创历史新高。 他们还在其他设备上观看几个小时的视频:在互联网上观看的人每月再消费3小时的在线视频,而使用移动视频的人每月在手机和其他设备上观看近4小时。