사례 연구: 닐슨의 피플 미터 기술은 마이애미에 TV 시청자의 더 정확한 그림을 제공합니다.
닐슨은 가장 큰 TV 시장에 LPM(Local People Meters)이라고 불리는 전자 미터를 설치하는 과정에 있습니다. 2008 년 10 월 마이애미에서 LPM이 출시됨에 따라 기술이 지역 TV 등급을보다 정확하고 지역 주민을 대표하는 방법에 대한 좋은 사례 연구를 제공합니다.
닐슨의 전자 피플 미터는 LPM으로 전환하기 전에 마이애미의 경우와 같이 사람들이 실제로 보는 것을 측정하고 종이 일기를 작성하는 사람들의 기억에 의존하지 않습니다. 이것은 사람들이 채널을 자주 변경하고 DVR 및 수백 개의 TV 네트워크에 액세스 할 수있는 TV 세계에서 점점 더 중요 해지고 있습니다.
마이애미 LPM 샘플은 교체 된 설정된 미터 / 일기 샘플보다 시장을 대표하는 데 더 나은 역할을합니다.
- LPM 샘플에는 약 600 개의 TV 홈이 있으며 이전 샘플보다 13 % 더 많은 가구입니다. 이것은 마이애미의 다양한 지역 사회, 특히 스페인어를 사용하는 가정을 대표하는 더 나은 일을한다는 것을 의미합니다.
- LPM 샘플에는 설정된 미터 / 일기 샘플보다 81 % 더 많은 사람들이 있습니다.
- 닐슨의 마이애미 LPM 샘플에는 거의 700 히스패닉계가 있으며, 이는 닐슨이 사용했던 종이 일기 샘플보다 88 % 증가했습니다. 닐슨의 LPM 샘플에서 아프리카 계 미국인은 83 % 더 증가했습니다.
- 젊은 시청자는 닐슨의 마이애미 LPM 샘플에서 더 많이 표현됩니다.
- 18-34 세 이상 + 111 % 더 많은 사람들이 있습니다.
- 25-54 세 이상의 사람들이 93 % 더 많습니다.
- 닐슨은 마이애미에서 샘플 가족을 직접 모집하기 때문에 이전 샘플보다 응답률이 더 좋습니다. LPM 응답률은 설정된 미터 샘플에 대한 24.5%에 비해 45.4%입니다.
종이 일기보다는 LPM을 사용하면 여러 가지 기술적 이점이 있습니다.
- 마이애미에서 사용되는 People Meter 기술은 1987 년부터 국가 TV 등급을 측정하는 데 사용 된 것과 동일한 기술입니다.
- 닐슨은 이제 마이애미에서 지역 인원 측정기를 통해 연간 365 일 TV 시청 측정을 제공 할 수 있습니다. 이것은 더 이상 "스윕"기간이 없음을 의미합니다.
- LPM 등급은 시청이 발생한 직후에 사용할 수 있으므로 프로그래머와 광고주가 즉각적인 결정을 내릴 수 있습니다. 반면, 종이 일기는 스윕 개월 동안 일년에 네 번만 등급을 제공하며, 시청 후 한 달 이상이 될 때까지 등급을 사용할 수 없습니다.
마이애미에서 닐슨의 LPM 샘플에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
추가 링크:
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