Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Teknologi People Meter Memberi Miami Penilaian yang Lebih Akurat

2 menit dibaca | Mei 2009

Studi Kasus: Teknologi People Meter Nielsen Memberikan Gambaran yang Lebih Akurat tentang Pemirsa TV di Miami

Nielsen sedang dalam proses memasang pengukur elektronik - yang disebut Local People Meter (LPM) - di pasar-pasar TV terbesar. Peluncuran LPM di Miami pada bulan Oktober 2008 memberikan studi kasus yang baik tentang bagaimana teknologi dapat membuat rating TV lokal lebih akurat dan mewakili populasi lokal daripada sebelumnya.

People Meter elektronik Nielsen mengukur apa yang benar-benar ditonton orang dan tidak bergantung pada ingatan orang yang mengisi buku harian, seperti yang terjadi di Miami sebelum peralihan ke LPM. Hal ini semakin penting dalam dunia TV di mana orang sering mengganti saluran dan memiliki akses ke DVR dan beberapa ratus jaringan TV.

Sampel LPM Miami melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mewakili pasar daripada sampel meteran/diary yang digantikannya.

  • Sampel LPM memiliki sekitar 600 rumah dengan TV, yaitu 13% lebih banyak rumah tangga daripada sampel sebelumnya. Hal ini berarti sampel ini lebih baik dalam mewakili komunitas yang beragam di Miami, khususnya rumah-rumah yang berbahasa Spanyol.

  • Ada 81% lebih banyak orang dalam sampel LPM daripada sampel meteran/ buku harian.

  • Terdapat hampir 700 orang Hispanik dalam sampel LPM Miami Nielsen, yang meningkat 88% dari sampel buku harian yang biasa digunakan Nielsen. Orang Afrika-Amerika dalam sampel LPM Nielsen meningkat 83%.

  • Pemirsa yang lebih muda juga lebih banyak terwakili dalam sampel LPM Miami Nielsen

    • Ada +111% lebih banyak orang berusia 18-34 tahun
    • Ada + 93% lebih banyak orang berusia 25-54 tahun

  • Karena Nielsen merekrut keluarga sampel secara langsung di Miami, maka tingkat responsnya lebih baik daripada sampel sebelumnya. Tingkat respons LPM adalah 45,4% dibandingkan dengan 24,5% untuk sampel meteran yang ditetapkan.

Ada sejumlah keuntungan teknologi dalam menggunakan LPM daripada buku harian kertas.

  • Teknologi People Meter yang digunakan di Miami adalah teknologi yang sama yang telah digunakan sejak tahun 1987 untuk mengukur Peringkat TV Nasional.

  • Nielsen sekarang dapat menyediakan pengukuran menonton TV di Miami 365 hari dalam setahun dengan Local People Meter. Ini berarti tidak ada lagi periode "sapuan".

  • Peringkat LPM tersedia segera setelah penayangan terjadi, yang memungkinkan programmer dan pengiklan untuk membuat keputusan segera. Sebaliknya, buku harian kertas hanya memberikan peringkat empat kali setahun selama bulan-bulan penyisiran, dan peringkat tidak tersedia hingga lebih dari sebulan setelah penayangan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang sampel LPM Nielsen di Miami, klik di sini.

Tautan Tambahan:

Ingin memahami lebih lanjut tentang bagaimana Nielsen mengukur penggunaan TV di AS?

Klik di sini.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa