Estudo de caso: A tecnologia Nielsen People Meter traz a Miami uma imagem mais precisa dos telespectadores
A Nielsen está em processo de instalação de medidores eletrônicos - chamados medidores locais de pessoas (LPM) - nos maiores mercados de TV. A implantação dos LPMs em Miami em outubro de 2008 fornece um bom estudo de caso sobre como a tecnologia pode tornar a classificação da TV local mais precisa e representativa da população local do que nunca.
Os medidores de pessoas eletrônicos da Nielsen medem o que as pessoas realmente observam e não confiam nas lembranças das pessoas que preenchem os diários em papel, como era o caso em Miami antes da transição para os LPMs. Isto é cada vez mais importante em um mundo de TV onde as pessoas mudam de canal com freqüência e têm acesso a DVRs e várias centenas de redes de TV.
A amostra de Miami LPM faz um trabalho melhor de representação do mercado do que a amostra do medidor/diário que substituiu.
- A amostra LPM tem aproximadamente 600 casas com TV, o que é 13% a mais de residências do que na amostra anterior. Isto significa que ela faz um melhor trabalho de representação de diversas comunidades em Miami, especialmente as casas de língua espanhola.
- Há 81% a mais de pessoas na amostra LPM do que havia na amostra do medidor/diário.
- Há quase 700 hispânicos na amostra de LPM de Miami da Nielsen, o que representa um aumento de 88% em relação à amostra de diário em papel que a Nielsen costumava usar. Os afro-americanos na amostra de LPM da Nielsen estão 83% a mais.
- Os telespectadores mais jovens também estão mais representados na amostra LPM de Miami da Nielsen
- Há +111% mais pessoas de 18-34 anos
- Há + 93% de pessoas entre 25 e 54 anos
- Como a Nielsen recruta amostras de famílias pessoalmente em Miami, ela tem uma taxa de resposta melhor do que a amostra anterior. A taxa de resposta LPM é de 45,4% em comparação com os 24,5% para a amostra de medidores definidos.
Há uma série de vantagens tecnológicas no uso de LPMs em vez de diários em papel.
- A tecnologia do Medidor de Pessoas utilizada em Miami é a mesma tecnologia que tem sido utilizada desde 1987 para medir as Classificações Nacionais de TV.
- A Nielsen pode agora fornecer medições de visualização de TV em Miami 365 dias por ano com medidores locais de pessoas. Isto significa que não haverá mais períodos de "varredura".
- As classificações LPM estão disponíveis logo após a visualização, o que permite que programadores e anunciantes tomem decisões imediatas. Em contraste, os diários em papel só fornecem classificações quatro vezes por ano durante os meses de varredura, e as classificações não estão disponíveis até mais de um mês após a visualização ocorrer.
Para saber mais sobre a amostra de LPM da Nielsen em Miami, clique aqui.
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