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La technologie de l'audimètre apporte à Miami des évaluations plus précises

2 minutes de lecture | Mai 2009

Étude de cas : La technologie de l'audimètre de Nielsen donne une image plus précise des téléspectateurs de Miami

Nielsen est en train d'installer des compteurs électroniques - appelés Local People Meters (LPM) - sur les plus grands marchés de la télévision. Le déploiement des LPM à Miami en octobre 2008 constitue une bonne étude de cas sur la manière dont la technologie peut rendre les audiences TV locales plus précises et plus représentatives de la population locale que jamais auparavant.

Les audimètres électroniques de Nielsen mesurent ce que les gens regardent réellement et ne se basent pas sur les souvenirs des personnes qui remplissent les journaux papier, comme c'était le cas à Miami avant le passage aux LPM. Cela est de plus en plus important dans un monde télévisuel où les gens changent fréquemment de chaîne et ont accès à des DVR et à plusieurs centaines de réseaux de télévision.

L'échantillon de LPM de Miami représente mieux le marché que l'échantillon de compteurs/diaires qu'il a remplacé.

  • L'échantillon de la LPM compte environ 600 foyers TV, soit 13 % de foyers en plus que dans l'échantillon précédent. Cela signifie qu'il représente mieux les diverses communautés de Miami, en particulier les foyers hispanophones.

  • Il y a 81% de personnes en plus dans l'échantillon LPM que dans l'échantillon compteur/journal fixe.

  • Il y a presque 700 Hispaniques dans l'échantillon LPM de Nielsen à Miami, ce qui représente une augmentation de 88% par rapport à l'échantillon de journaux papier que Nielsen utilisait auparavant. Les Afro-Américains dans l'échantillon LPM de Nielsen sont en hausse de 83% de plus.

  • Les jeunes téléspectateurs sont également plus représentés dans l'échantillon LPM de Nielsen à Miami.

    • Le nombre de personnes âgées de 18 à 34 ans a augmenté de 111 %.
    • Il y a + 93 % de personnes âgées de 25 à 54 ans.

  • Comme Nielsen recrute les familles de l'échantillon en personne à Miami, le taux de réponse est meilleur que celui de l'échantillon précédent. Le taux de réponse à la LPM est de 45,4 %, contre 24,5 % pour l'échantillon de compteurs fixes.

L'utilisation des LPM plutôt que des agendas papier présente un certain nombre d'avantages technologiques.

  • La technologie de l'audimètre utilisée à Miami est la même que celle qui est utilisée depuis 1987 pour mesurer les audiences nationales de télévision.

  • Nielsen peut désormais mesurer l'audience de la télévision à Miami 365 jours par an grâce aux audimètres locaux. Cela signifie qu'il n'y a plus de périodes de "balayage".

  • Les cotes d'écoute du LPM sont disponibles peu de temps après le visionnement, ce qui permet aux programmateurs et aux annonceurs de prendre des décisions immédiates. En revanche, les journaux papier ne fournissent des résultats que quatre fois par an, pendant les mois de balayage, et ces résultats ne sont disponibles que plus d'un mois après le visionnage.

Pour en savoir plus sur l'échantillon de LPM de Nielsen à Miami, cliquez ici.

Liens supplémentaires :

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