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ピープル・メーター・テクノロジーがマイアミにより正確な格付けをもたらす

2分で読む|2009年5月

ケーススタディニールセンのピープルメーターテクノロジーが、マイアミにテレビ視聴者のより正確な姿をもたらす

ニールセンは、ローカルピープルメーター(LPM)と呼ばれる電子メーターを最大規模のテレビ市場に設置中である。 2008年10月にマイアミで実施されたLPMの導入は、テクノロジーによってローカルTV視聴率がこれまで以上に正確で地域住民を代表するものになることを示す良いケーススタディとなる。

ニールセンの電子ピープルメーターは、人々が本当に見ているものを測定するもので、LPMに移行する前のマイアミのように、紙の日記に記入する人々の記憶に頼るものではない。 これは、人々が頻繁にチャンネルを変え、DVRや数百のテレビネットワークにアクセスできるテレビの世界ではますます重要になっている。

マイアミのLPMサンプルは、セットメーター/日記のサンプルに取って代わったものよりも、市場を代表する良い仕事をしている。

  • LPMのサンプルは約600世帯で、これは前回のサンプルより13%多い。これは、マイアミの多様なコミュニティ、特にスペイン語を話す家庭をよりよく代表していることを意味する。

  • LPMのサンプルの人数は、セットメーター/日記のサンプルの人数を81%上回っている。

  • ニールセンのマイアミのLPMサンプルにはヒスパニック系が700人近くおり、ニールセンが以前使用していた紙の日記帳サンプルから88%増加している。 ニールセンのLPMサンプルのアフリカ系アメリカ人は83%増。

  • ニールセンのマイアミLPMサンプルでは、若い視聴者の割合も高い。

    • 18~34歳の人口が111%増加
    • 25~54歳の人口が93%増加

  • ニールセンはマイアミでサンプル家族を直接募集しているため、前回のサンプルよりも回答率が高い。LPMの回答率は45.4%である。

紙の手帳ではなくLPMを使うことには、技術的に多くの利点がある。

  • マイアミで使われているピープルメーターの技術は、1987年から全米TV視聴率の測定に使われている技術と同じものである。

  • ニールセンは、ローカルピープルメーターでマイアミのテレビ視聴を365日測定できるようになった。これは「スイープ」期間がなくなったことを意味する。

  • LPMの視聴率は視聴後すぐに得られるため、番組制作者や広告主は即座に判断を下すことができる。一方、紙媒体の日誌では、年に4回スイープ期間にしか視聴率が得られず、視聴が行われてから1ヶ月以上経たないと視聴率が得られない。

マイアミでのニールセンについて ニールセンのLPMサンプルの詳細については、ここをクリックしてください。

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