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La tecnología de People Meter trae a Miami calificaciones más precisas

2 minutos de lectura | Mayo 2009

Estudio de caso: La tecnología People Meter de Nielsen ofrece en Miami una imagen más precisa de los telespectadores

Nielsen está instalando medidores electrónicos -llamados Local People Meters (LPM)- en los mayores mercados de televisión. La implantación de los LPM en Miami en octubre de 2008 es un buen ejemplo de cómo la tecnología puede hacer que los índices de audiencia de la televisión local sean más precisos y representativos de la población local que nunca.

Los People Meters electrónicos de Nielsen miden lo que la gente ve realmente y no dependen de los recuerdos de las personas que rellenan los diarios de papel, como ocurría en Miami antes de la transición a los LPM. Esto es cada vez más importante en un mundo televisivo en el que la gente cambia de canal con frecuencia y tiene acceso a los DVR y a varios cientos de cadenas de televisión.

La muestra de LPM de Miami representa mejor el mercado que la muestra de contadores fijos/diarios a la que sustituye.

  • La muestra de LPM tiene aproximadamente 600 hogares con televisión, lo que supone un 13% más de hogares que en la muestra anterior. Esto significa que representa mejor a las diversas comunidades de Miami, especialmente a los hogares hispanohablantes.

  • Hay un 81% más de personas en la muestra de LPM que en la muestra de medidores/diarios fijos.

  • Hay casi 700 hispanos en la muestra LPM de Nielsen en Miami, lo que supone un aumento del 88% respecto a la muestra de diarios en papel que solía utilizar Nielsen. Los afroamericanos de la muestra LPM de Nielsen han aumentado un 83%.

  • Los espectadores más jóvenes también están más representados en la muestra de LPM de Nielsen en Miami

    • Hay un 111% más de personas de 18 a 34 años
    • Hay un 93% más de personas de 25 a 54 años

  • Debido a que Nielsen recluta a las familias de la muestra en persona en Miami, tiene un mejor índice de respuesta que la muestra anterior. La tasa de respuesta del LPM es del 45,4%, frente al 24,5% de la muestra de contadores fijos.

El uso de los LPM en lugar de las agendas de papel presenta una serie de ventajas tecnológicas.

  • La tecnología del People Meter utilizada en Miami es la misma que se utiliza desde 1987 para medir los índices de audiencia de la televisión nacional.

  • Nielsen puede ahora proporcionar mediciones de la audiencia de televisión en Miami los 365 días del año con los Local People Meters. Esto significa que ya no hay períodos de "barrido".

  • Los índices de audiencia de LPM están disponibles poco después de que se produzca el visionado, lo que permite a los programadores y anunciantes tomar decisiones inmediatas. Por el contrario, los diarios en papel sólo proporcionan calificaciones cuatro veces al año, durante los meses de barrido, y las calificaciones no están disponibles hasta más de un mes después de que se produzca el visionado.

Para saber más sobre la muestra de LPM de Nielsen en Miami, haga clic aquí.

Enlaces adicionales:

¿Quiere saber más sobre cómo mide Nielsen el uso de la televisión en Estados Unidos?

Haga clic aquí.