Estudio de caso: La tecnología People Meter de Nielsen ofrece en Miami una imagen más precisa de los telespectadores
Nielsen está instalando medidores electrónicos, llamados Local People Meters (LPM), en los mayores mercados de televisión. La implantación de los LPM en Miami en octubre de 2008 es un buen ejemplo de cómo la tecnología puede hacer que los índices de audiencia de la televisión local sean más precisos y representativos de la población local que nunca.
Los People Meters electrónicos de Nielsen miden lo que la gente ve realmente y no dependen de los recuerdos de las personas que rellenan los diarios en papel, como ocurría en Miami antes de la transición a los LPM. Esto es cada vez más importante en un mundo televisivo en el que la gente cambia de canal con frecuencia y tiene acceso a DVR y a varios cientos de cadenas de televisión.
La muestra de LPM de Miami representa mejor el mercado que la muestra de contadores fijos/diarios a la que sustituyó.
- La muestra de LPM tiene aproximadamente 600 hogares televisivos, lo que supone un 13% más de hogares que en la muestra anterior. Esto significa que representa mejor a las diversas comunidades de Miami, especialmente a los hogares hispanohablantes.
- Hay un 81% más de personas en la muestra de LPM que en la muestra de contadores fijos/diarios.
- Hay casi 700 hispanos en la muestra LPM de Miami de Nielsen, lo que supone un 88% más que en la muestra de diarios en papel que Nielsen solía utilizar. Los afroamericanos de la muestra LPM de Nielsen han aumentado un 83%.
- Los espectadores más jóvenes también están más representados en la muestra LPM de Miami de Nielsen
- Hay un 111% más de personas de 18 a 34 años
- Hay un 93% más de personas de 25 a 54 años
- Como Nielsen recluta a las familias de la muestra en persona en Miami, tiene un índice de respuesta mejor que la muestra anterior. La tasa de respuesta del LPM es del 45,4%, frente al 24,5% de la muestra de contadores fijos.
El uso de los LPM en lugar de las agendas de papel presenta una serie de ventajas tecnológicas.
- La tecnología People Meter utilizada en Miami es la misma que se utiliza desde 1987 para medir los índices de audiencia de la televisión nacional.
- Nielsen ya puede proporcionar mediciones de audiencia televisiva en Miami los 365 días del año con Local People Meters. Esto significa que se acabaron los periodos de "barrido".
- Las audiencias de LPM están disponibles poco después del visionado, lo que permite a los programadores y anunciantes tomar decisiones inmediatas. Por el contrario, los diarios en papel sólo ofrecen las audiencias cuatro veces al año, durante los meses de mayor audiencia, y no están disponibles hasta más de un mes después del visionado.
Para obtener más información sobre la muestra LPM de Nielsen en Miami, haga clic aquí.
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