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人工测量技术为迈阿密带来更准确的评级

2分钟阅读 | 2009年5月

案例研究。尼尔森的人脸识别技术为迈阿密带来了更准确的电视观众形象

尼尔森正在最大的电视市场上安装电子仪表--称为 "本地人仪表"(LPM)。 2008年10月在迈阿密推出的LPMs提供了一个很好的案例,说明技术可以使当地的电视收视率比以前更准确,更能代表当地人口的情况。

尼尔森的电子人民计量器测量的是人们真正观看的内容,而不是像迈阿密在过渡到LPMs之前那样,依靠人们填写纸质日记的记忆。 在人们频繁换台、可以使用DVR和几百个电视网络的电视世界里,这一点越来越重要。

迈阿密LPM样本比它所取代的套表/日记样本更能代表市场。

  • LPM的样本有大约600个电视家庭,比之前的样本多了13%的家庭。这意味着它能更好地代表迈阿密的不同社区,特别是讲西班牙语的家庭。

  • LPM样本中的人数比套表/日记样本中的人数多81%。

  • 在尼尔森的迈阿密LPM样本中,有近700名西班牙裔人,比尼尔森过去使用的纸质日记样本增加了88%。 在尼尔森的LPM样本中,非裔美国人又增加了83%。

  • 在尼尔森的迈阿密LPM样本中,年轻观众的比例也更高。

    • 18-34岁的人增加了111%。
    • 25-54岁的人多了+93%。

  • 因为尼尔森在迈阿密亲自招募样本家庭,所以它的回应率比之前的样本要高。LPM的回复率为45.4%,而套表样本的回复率为24.5%。

使用LPM而不是纸质日记有许多技术优势。

  • 在迈阿密使用的People Meter技术与1987年以来用于测量全国电视收视率的技术相同。

  • 尼尔森现在可以在迈阿密提供一年365天的电视收视测量,使用当地人的计量器。这意味着不再有 "扫荡 "期。

  • LPM的收视率在收视发生后很快就能得到,这使节目组和广告商能够立即做出决定。相比之下,纸质日记每年只在收视月提供四次收视率,而且收视率要在收视发生后一个多月才能得到。

想了解更多关于尼尔森在迈阿密的LPM样本,请点击这里

其他链接。

想了解更多关于尼尔森如何衡量美国的电视使用情况?

点击这里。