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人表技术为迈阿密带来更准确的评级

2 分钟阅读 | 2009 年 5 月

案例研究:尼尔森 People Meter 技术为迈阿密带来更准确的电视观众画像

尼尔森正在最大的电视市场安装电子表--称为 "本地人计量器"(LPM)。 2008 年 10 月在迈阿密推出的 LPM 提供了一个很好的案例研究,说明技术如何使当地电视收视率比以往任何时候都更准确,更能代表当地人口。

尼尔森的电子收视计测量的是人们真正收看的节目,而不是像迈阿密在过渡到收视计之前那样,依靠填写纸质日记的人的记忆。 在人们频繁换台、可以使用 DVR 和数百个电视网络的电视世界里,这一点越来越重要。

迈阿密 LPM 抽样比其取代的套表/日记抽样更能代表市场。

  • LPM 的样本中约有 600 个电视家庭,比之前的样本多出 13%。这意味着它能更好地代表迈阿密的不同社区,尤其是讲西班牙语的家庭。

  • LPM 样本中的人数比套表/日记样本中的人数多 81%。

  • 尼尔森的迈阿密 LPM 样本中有近 700 名西班牙裔美国人,比尼尔森过去使用的纸质日记样本增加了 88%。 尼尔森 LPM 样本中的非裔美国人增加了 83%。

  • 在尼尔森的迈阿密 LPM 抽样中,年轻观众的比例也较高

    • 18-34 岁的人口增加了 +111
    • 25-54 岁的人口增加了 93

  • 由于尼尔森在迈阿密亲自招募样本家庭,因此它的回复率要高于之前的样本。LPM 的回复率为 45.4%,而套表样本的回复率为 24.5%。

使用 LPM 而不是纸质日记有许多技术优势。

  • 迈阿密使用的 People Meter 技术与 1987 年以来用于衡量全国电视收视率的技术相同。

  • 现在,尼尔森可以利用本地人流量计在迈阿密提供全年365天的电视收视测量服务。这意味着不再有 "扫荡期"。

  • LPM 的收视率在收视发生后不久就可获得,这使节目制作人和广告商能够立即做出决策。相比之下,纸质日记每年只在大扫除月提供四次收视率,而且收视率要在收视发生一个多月后才能提供。

欲了解尼尔森在迈阿密的LPM样本的更多信息,请点击此处

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想进一步了解尼尔森如何衡量美国电视使用情况?

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