전체 기간을 반영하도록 12/18/09이 업데이트되었습니다.
미국인들은 전반적인 미디어 소비를 늘리고 있으며, 닐슨 컴퍼니의 가장 최근의 세 가지 스크린 보고서의 새로운 데이터에 따르면 미디어 멀티 태스킹은 방정식의 일부입니다. 2009 년 2 분기 동안 모바일 비디오를 시청하는 사람들의 수는 작년보다 70 % 증가했으며 온라인으로 비디오를 보는 사람들은 1 년 전에 비해 46 % 시청률을 높였습니다. 또한 평균 미국 TV 소비량은 작년 같은 시간대에 비해 사상 최고치(월 141시간)를 유지하고 있다.
| 월별 소요 시간(시간): 사용자당 분 2+ | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 활동 | 2Q 09 | 1Q 09 | 2Q 08 | % Diff Yr to Yr (2Q 09 ~ 2Q 08) |
절대 차이 Yr to Yr (2Q 09 ~ 2Q 08) |
| 집에서 TV 시청* | 141:03 | 153:27 | 139:00 | 1.5% | 2:02 |
| 타임시프트 TV 시청* | 7:53 | 8:13 | 6:05 | 29.4% | 1:11 |
| 인터넷 사용** | 26:15 | 29:15 | 26:29 | -0.9% | -0:14 |
| 인터넷에서 비디오 시청** | 3:11 | 3:00 | 2:12 | 45.5% | 0:59 |
| 휴대 전화에서 비디오를 시청하는 모바일 가입자 ^ | 3:15 | 3:37 | 3:37 | -10.0% | -0:22 |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 참고 : 미국의 TV 시청 패턴은 계절적 인 경향이 있으며, 겨울철에는 TV 사용량이 높고 여름철에는 낮을수록 분기별로 사용량이 감소하지만 2Q08에서 2Q09로 증가합니다. 2Q09 현재 TV를 사용하는 미국의 290 만 명의 사람들은 평균 141 시간을 소비합니다 : 매월 3 분씩 TV로 튜닝합니다. June 2009 데이터 (2Q09 대신이 보고서에서 사용됨)에 따르면 인터넷에서 비디오를 보는 134 만 명이 한 달 동안 평균 3 시간 : 11 분을 소비했습니다. 2Q09 현재 미국에서 모바일 비디오를 보는 15 백만 명의 사람들은 매월 평균 3 시간 15 분 동안 휴대 전화로 비디오를 시청합니다. |
"우리는 컴퓨터와 휴대 전화 화면이 중요한 역할을하는 것을 보았지만 그들의 출현은 TV 시청률을 희생시키지 않았다"고 닐슨 컴퍼니의 미디어 제품 리더십 사장 인 짐 오하라 (Jim O'Hara)는 말했다. "전체 미디어 세계가 확장되고 있으므로 소비자는 미디어 경험을 대체하기보다는 미디어 경험에 요소를 추가하는 것을 선택하고 있습니다." 닐슨 데이터는 또한 미국인들이 DVR을 그 어느 때보 다 많이 사용하고 있음을 보여 주며 일년 전보다 매월 한 시간 더 많은 시간 이동 TV를 시청하고 있습니다. 현재 미국 가정의 30 %에는 DVR 장치가 있습니다.
동시 TV 및 인터넷 경험
2008년에 시작된 닐슨의 컨버전스 리서치 패널(Convergence Research Panel)은 동일한 가정에서 TV와 인터넷 사용에 대한 단일 소스 전자 측정을 제공합니다. 2009 년 6 월 현재이 패널은 집에서 인터넷에 접속할 수있는 소비자의 57 %가 TV를 시청하고 적어도 한 달에 한 번 동시에 온라인에 접속하는 것을 보여줍니다. 평균적으로 이러한 소비자는 TV를 보면서 인터넷을 동시에 사용하여 매월 2 시간 39 분을 소비합니다. 집에서의 온라인 경험은 거의 삼분의 일 동안 텔레비전 앞에 있습니다.
| "2 + TV 시청 및 인터넷 사용
동시에 적어도 한 달에 한 번 — June 2009 °° |
|
|---|---|
| 활동 | 인원(P2+) |
| TV / 인터넷을 동시에 사용하는 사람의 비율 | 56.9% |
| TV / 인터넷을 동시에 사용하는 예상 인원 수 | 128,047,000 |
| 한 사람당 TV/인터넷을 동시에 사용하는 시간(시간): 분 | 2:39 |
| 패널리스트가 인터넷을 사용하여 보낸 TV 시간의 평균 % | 2.7% |
| 패널리스트가 TV를 사용하여 보낸 인터넷 시간의 평균 % | 27.9% |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 |
다른 주요 사실 및 동향
- 미국인들이 매년 더 많은 TV를 계속 시청함에 따라 각 가정에는 사람들보다 더 많은 TV가 있습니다 - 2009 년 미국 가정의 평균 인구는 2.5 명 대 2.86 TV 세트였습니다. 미국인의 54 %는 집에 세 개 이상의 TV 세트를 가지고 있습니다. (우주 추정치에 대한 링크)
- 온라인 사용은 작년 이후 상대적으로 평평하지만 그 어느 때보 다 더 많은 사람들이 온라인으로 비디오를 시청하고 있습니다. 특정 연령 그룹은 또한 다른 사람들보다 온라인 비디오를 더 많이 봅니다 - 성인 18-24은 매월 5 시간 이상 시청하고 성인 65 세 이상은 1 시간 이상의 온라인 비디오를 시청합니다.
- 짧은 형식의 비디오 (예 : YouTube 클립)는 여전히 온라인 비디오 시청의 사자 점유율 (5 월 9 일 83 %)을 차지하는 반면, 유명 브랜드 TV 네트워크 콘텐츠는 모바일 비디오 시청의 대부분을 차지합니다.
- 젊은 인구 통계는 오래된 인구 통계만큼 인터넷을 사용하지 않지만 2-11 온라인 어린이의 성장률은 전체 인터넷 보급률을 분명히 능가합니다. 온라인 어린이 수는 전체 활성 인터넷 우주 (P2 +)의 10 % 성장에 비해 18 % 증가했습니다.
- 모바일 비디오 시청은 2009 년 2 분기에 15 백만 명이 넘는 미국인이 모바일 비디오를 시청했다고보고하면서 상승 추세를 계속하고 있습니다. 이는 지난해 대비 70% 증가한 것으로, 이는 현재까지 가장 큰 연간 성장률이다.
Nielsen의 전체 세 화면 보고서를 다운로드하여 자세한 내용과 방법론을 확인하십시오.
