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세 가지 화면 보고서 미디어 소비와 멀티태스킹이 TV, 인터넷, 모바일 전반에서 계속 증가하고 있습니다.

4분 읽기 | 2009년 9월

전체 기간을 반영하여 2009년 12월 18일에 업데이트되었습니다.

닐슨 컴퍼니의 최신 3개 스크린 보고서의 새로운 데이터에 따르면 미국인들의 전반적인 미디어 소비가 증가하고 있으며, 미디어 멀티태스킹도 그 중 하나입니다. 2009년 2분기에 모바일 동영상 시청자 수는 작년보다 70% 증가했으며, 온라인 동영상 시청자 수는 1년 전에 비해 46% 증가했습니다. 또한 미국인의 평균 TV 시청 시간은 작년 같은 기간에 비해 사상 최고치(월 141시간)를 유지하고 있습니다.

사용자당 월별 사용 시간(시간): 분 2 이상
활동 2Q 09 1Q 09 2Q 08 연도별 차이

(09년 2분기~08년 2분기)

연도별 절대 차이

(09년 2분기~08년 2분기)

가정에서 TV 시청* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
시간 이동 TV 시청* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
인터넷 사용** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
인터넷에서 동영상 시청** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
휴대폰으로 동영상을 시청하는 모바일 구독자^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
출처: 닐슨 컴퍼니

참고: 미국의 TV 시청 패턴은 계절적 경향이 있어 겨울철에는 TV 사용량이 높고 여름철에는 사용량이 낮아 분기별 사용량은 감소하지만 2Q08에서 2Q09로 넘어가면서 증가합니다.

'09년 2분기 기준 미국 내 2억 9천만 명의 TV 시청 시간은 평균 141시간입니다: 매달 3분씩 TV를 시청합니다. 2009년 6월 데이터(이 보고서에서는 2Q09 대신 사용)에 따르면 인터넷에서 동영상을 시청하는 1억 3,400만 명이 한 달 동안 평균 3시간 11분을 소비하는 것으로 나타났습니다. 2009년 2분기 현재 미국에서 모바일 비디오를 시청하는 1,500만 명의 사람들은 매달 평균 3시간 15분 동안 휴대폰으로 비디오를 시청합니다.

닐슨 컴퍼니의 미디어 제품 리더십 부문 사장 짐 오하라는 "컴퓨터와 휴대폰 화면이 중요한 역할을 하고 있지만, 그 등장으로 인해 TV 시청률이 희생되지는 않았습니다."라고 말합니다. "전체 미디어 세계가 확장되고 있기 때문에 소비자들은 미디어를 대체하는 것이 아니라 미디어 경험에 요소를 추가하는 것을 선택하고 있습니다." 또한 닐슨 데이터에 따르면 미국인들은 그 어느 때보다 DVR을 많이 사용하고 있으며, 1년 전보다 매달 1시간 더 많은 시간 이동 TV를 시청하고 있습니다. 현재 미국 가정의 30%가 DVR 장치를 보유하고 있습니다.

TV와 인터넷 동시 경험

2008년에 시작된 닐슨의 컨버전스 리서치 패널은 한 가정에서 TV와 인터넷 사용량을 단일 소스로 전자 측정합니다. 2009년 6월 현재, 이 패널에 따르면 가정에서 인터넷에 접속할 수 있는 소비자의 57%가 한 달에 한 번 이상 TV를 시청하면서 동시에 온라인에 접속하는 것으로 나타났습니다. 이 소비자들은 매달 평균 2시간 39분 동안 TV를 시청하면서 동시에 인터넷을 사용하는 것으로 나타났습니다. 집에서 온라인을 이용하는 시간 중 거의 3분의 1이 TV 앞에서 이루어집니다.

"2인 이상 TV 시청 및 인터넷 사용

매월 최소 한 번 이상 동시에 - 2009년 6월 °°°

활동 개인(P2+)
TV/인터넷을 동시에 사용하는 사람의 비율 56.9%
TV/인터넷 동시 사용 예상 인원 수 128,047,000
1인당 TV/인터넷 동시 사용 시간(시간:분) 2:39
패널이 인터넷과 함께 사용하는 TV 시간의 평균 비율 2.7%
패널의 평균 인터넷 사용 시간 중 TV를 함께 사용하는 시간 비율 27.9%
출처: 닐슨 컴퍼니

기타 주요 사실 및 트렌드

  • 미국인들이 매년 TV를 더 많이 시청함에 따라 각 가정에 사람보다 더 많은 TV가 있으며, 2009년 미국 가정의 평균 TV 보유 대수는 2.5명 대 2.86명에 불과했습니다. 미국인의 54%는 가정에 3대 이상의 TV를 보유하고 있습니다. (세계 추정치 링크)
  • 온라인 동영상 사용량은 작년 이후 비교적 제자리걸음을 하고 있지만, 그 어느 때보다 많은 사람들이 온라인에서 동영상을 시청하고 있습니다. 18~24세 성인은 매달 5시간 이상 온라인 동영상을 시청하는 반면, 65세 이상 성인은 1시간 이상 온라인 동영상을 시청하는 등 특정 연령대가 다른 연령대보다 온라인 동영상을 더 많이 시청하는 것으로 나타났습니다.
  • 유튜브 클립과 같은 짧은 형식의 동영상이 여전히 온라인 동영상 시청의 대부분을 차지하며(09년 5월 기준 83%), 유명 브랜드 TV 네트워크 콘텐츠가 모바일 동영상 시청의 대부분을 차지합니다.
  • 젊은 층은 고령층만큼 인터넷을 많이 사용하지 않지만, 2-11세 어린이의 온라인 사용 증가율은 전체 인터넷 보급률을 크게 앞지르고 있습니다. 전체 인터넷 사용 인구(P2+)가 10% 성장한 것에 비해 온라인에 접속하는 어린이 수는 18% 증가했습니다.
  • 2009년 2분기에 1,500만 명 이상의 미국인이 모바일 동영상을 시청했다고 보고하는 등 모바일 동영상 시청은 상승 추세를 이어가고 있습니다. 이는 작년에 비해 70% 증가한 수치로, 지금까지의 연간 성장률 중 가장 큰 수치입니다.

자세한 내용과 방법론을 보려면 닐슨의 전체 쓰리스크린 보고서를 다운로드하세요.

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