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Informe de tres pantallas El consumo de medios y la multitarea siguen aumentando en la televisión, Internet y el móvil

4 minutos de lectura | Septiembre 2009

Actualizado el 18/12/09 para reflejar el periodo de tiempo completo.

Los estadounidenses están aumentando su consumo global de medios de comunicación, y la multitarea forma parte de la ecuación, según los nuevos datos del último informe Three Screen Report de The Nielsen Company. Durante el segundo trimestre de 2009, el número de personas que veían vídeo en el móvil aumentó un 70% con respecto al año pasado y las personas que ven vídeo en línea aumentaron su visionado en un 46% en comparación con hace un año. Además, el consumo medio de televisión de los estadounidenses se mantiene en máximos históricos (141 horas al mes) en comparación con el mismo periodo del año pasado.

Tiempo mensual empleado en horas:minutos por usuario 2+
Actividad 2Q 09 1Q 09 2Q 08 Diferencia interanual

(2T 09 a 2T 08)

Diferencia absoluta interanual

(2T 09 a 2T 08)

Ver la televisión en casa* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Ver la televisión en diferido* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Utilización de Internet** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Ver vídeos en Internet** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Abonados que ven vídeo en el móvil^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Fuente: The Nielsen Company

Nota: Las pautas de consumo de televisión en Estados Unidos tienden a ser estacionales, con un mayor uso de la televisión en los meses de invierno y un menor en los meses de verano, lo que lleva a un descenso en el consumo trimestre a trimestre, aunque aumenta del 2T08 al 2T09.

En el segundo trimestre de 2009, los 290 millones de estadounidenses con televisor pasaban una media de 141 horas: 3 minutos cada mes sintonizando la televisión. Los datos de junio de 2009 (utilizados en este informe en lugar de los del 2T09) muestran que 134 millones de personas que ven vídeo en Internet pasaron una media de 3 horas:11 minutos durante el mes haciéndolo. En el 2T09, los 15 millones de personas que ven vídeo en el móvil en EE.UU. pasan una media de 3 horas:15 minutos al mes viendo vídeo en el móvil.

"Aunque hemos visto cómo las pantallas del ordenador y del teléfono móvil han adquirido un papel significativo, su aparición no se ha producido a costa de la audiencia televisiva", afirma Jim O'Hara, Presidente de Media Product Leadership de The Nielsen Company. "Todo el universo de los medios se está expandiendo, por lo que los consumidores están optando por añadir elementos a su experiencia mediática, en lugar de sustituirlos". Los datos de Nielsen también muestran que los estadounidenses están utilizando los DVR más que nunca, viendo una hora más de televisión en diferido cada mes que hace un año. Actualmente, el 30% de los hogares de EE.UU. disponen de dispositivos DVR.

La experiencia simultánea de TV e Internet

El panel Convergence Research de Nielsen, lanzado en 2008, proporciona una medición electrónica única del uso de la televisión e Internet en los mismos hogares. En junio de 2009, este panel muestra que el 57% de los consumidores con acceso a Internet en casa ven la televisión y se conectan simultáneamente al menos una vez al mes. De media, estos consumidores pasan 2 horas y 39 minutos al mes utilizando Internet simultáneamente mientras ven la televisión. Casi un tercio de las veces se conectan a Internet delante del televisor.

" Las personas mayores de 2 años ven la televisión y utilizan Internet

Simultáneamente al menos una vez al mes - junio de 2009 °°°

Actividad Personas (P2+)
% de personas que utilizan simultáneamente TV/Internet 56.9%
Número estimado de personas que utilizan simultáneamente TV/Internet 128,047,000
Tiempo de uso simultáneo de TV/Internet por persona en horas:minutos 2:39
Porcentaje medio de tiempo de televisión que los panelistas dedican también a Internet 2.7%
Porcentaje medio de tiempo que los panelistas dedican a Internet y a la televisión 27.9%
Fuente: The Nielsen Company

Otros datos y tendencias

  • Como los estadounidenses siguen viendo más televisión cada año, también hay más televisores en cada hogar que personas: en 2009, el hogar medio de EE.UU. tenía sólo 2,5 personas frente a 2,86 televisores. El 54% de los estadounidenses tiene tres o más televisores en casa. (enlace a las estimaciones del universo)
  • El uso de Internet se mantiene relativamente estable desde el año pasado, aunque el número de personas que ven vídeo en línea es mayor que nunca. Algunos grupos de edad también ven más vídeo en línea que otros: los adultos de 18 a 24 años ven más de 5 horas al mes, mientras que los mayores de 65 ven poco más de 1 hora de vídeo en línea.
  • Los vídeos cortos (como los clips de YouTube) siguen representando la mayor parte de los visionados de vídeo en línea (83% en mayo de 2009), mientras que los contenidos de las cadenas de televisión de marca representan la mayor parte de los visionados de vídeo móvil.
  • Los grupos demográficos más jóvenes no utilizan Internet tanto como los de más edad, pero el índice de crecimiento de los niños de 2 a 11 años conectados supera claramente la penetración general de Internet. El número de niños en línea ha aumentado un 18%, frente al 10% de crecimiento del universo total de internautas activos (P2+).
  • El visionado de vídeo móvil continúa su tendencia al alza, con más de 15 millones de estadounidenses que declararon ver vídeo móvil en el segundo trimestre de 2009. Esto supone un aumento del 70% respecto al año pasado, el mayor crecimiento anual hasta la fecha.

Descargue el informe completo de Nielsen sobre las tres pantallas para conocer todos los detalles y la metodología.

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