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Rapporto sui tre schermi Il consumo di media e il multi-tasking continuano ad aumentare tra TV, Internet e mobile

4 minuti di lettura | Settembre 2009

Aggiornato il 18.12.2009 per riflettere l'intero periodo di tempo.

Secondo i nuovi dati dell'ultimo Three Screen Report di The Nielsen Company, gli americani stanno aumentando il loro consumo complessivo di media e il multi-tasking fa parte dell'equazione. Nel secondo trimestre del 2009, il numero di persone che guardano video su dispositivi mobili è aumentato del 70% rispetto all'anno scorso e le persone che guardano video online hanno aumentato la loro visione del 46% rispetto a un anno fa. Inoltre, il consumo medio americano di TV rimane ai massimi storici (141 ore al mese) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Tempo mensile speso in ore:minuti per utente 2+
Attività 2Q 09 1Q 09 2Q 08 % Differenza da anno a anno

(dal 2T 09 al 2T 08)

Differenza assoluta da anno a anno

(dal 2T 09 al 2T 08)

Guardare la TV in casa* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Guardare la TV in Timeshifted* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Utilizzo di Internet** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Guardare video su Internet** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Abbonati alla telefonia mobile che guardano i video su un telefono cellulare^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Fonte: La società Nielsen

Nota: i modelli di visione televisiva negli Stati Uniti tendono a essere stagionali, con un utilizzo della TV più elevato nei mesi invernali e più basso nei mesi estivi, il che porta a un calo nell'utilizzo da un trimestre all'altro, pur aumentando dal 2° trimestre 2008 al 2° trimestre 2009.

Nel secondo trimestre del 2009, i 290 milioni di persone negli Stati Uniti che possiedono un televisore trascorrono in media 141 ore: 3 minuti al mese sintonizzandosi sulla televisione. I dati di giugno 2009 (utilizzati in questo rapporto al posto del secondo trimestre 2009) mostrano che 134 milioni di persone guardano video su Internet e trascorrono in media 3 ore e 11 minuti durante il mese. Nel secondo trimestre 2009, i 15 milioni di persone che guardano video su cellulare negli Stati Uniti trascorrono in media 3 ore e 15 minuti al mese guardando video su un telefono cellulare.

"Sebbene gli schermi dei computer e dei telefoni cellulari abbiano assunto un ruolo significativo, la loro comparsa non è avvenuta a scapito dei telespettatori", ha dichiarato Jim O'Hara, Presidente della Media Product Leadership di The Nielsen Company. "L'intero universo dei media si sta espandendo e i consumatori scelgono di aggiungere elementi alla loro esperienza mediatica, piuttosto che sostituirli". I dati Nielsen mostrano anche che gli americani utilizzano i DVR più che mai, guardando un'ora in più di TV in multiprogrammazione ogni mese rispetto a un anno fa. Attualmente, il 30% delle case negli Stati Uniti dispone di dispositivi DVR.

L'esperienza simultanea di TV e Internet

Il Convergence Research Panel di Nielsen, lanciato nel 2008, fornisce un'unica fonte di misurazione elettronica dell'utilizzo di TV e Internet nelle stesse case. A giugno 2009, questo panel mostra che il 57% dei consumatori con accesso a Internet a casa guarda la TV e va online contemporaneamente almeno una volta al mese. In media, questi consumatori trascorrono 2 ore e 39 minuti al mese utilizzando contemporaneamente Internet e guardando la TV. La loro esperienza online a casa è davanti al televisore per quasi un terzo del tempo.

"Persone con più di 2 anni che guardano la TV e usano Internet

Contemporaneamente almeno una volta al mese - giugno 2009 °°°

Attività Persone (P2+)
% di persone che utilizzano TV/Internet contemporaneamente 56.9%
Numero stimato di persone che utilizzano TV/Internet contemporaneamente 128,047,000
Tempo trascorso simultaneamente utilizzando TV/Internet per persona in ore:minuti 2:39
Percentuale media di tempo trascorso in TV dai panelisti anche in Internet 2.7%
Percentuale media di tempo trascorso su Internet dai panelisti anche con la TV 27.9%
Fonte: La società Nielsen

Altri fatti e tendenze chiave

  • Ogni anno gli americani continuano a guardare più TV e in ogni casa ci sono più televisori che persone: nel 2009 la casa media degli Stati Uniti contava solo 2,5 persone contro 2,86 televisori. Il 54% degli americani ha tre o più televisori in casa. (link alle stime dell'universo)
  • L'utilizzo dell'online è relativamente stabile rispetto all'anno scorso, anche se il numero di persone che guardano video online è più alto che mai. Alcune fasce d'età, inoltre, guardano più video online di altre: gli adulti tra i 18 e i 24 anni guardano più di 5 ore al mese, mentre gli adulti oltre i 65 anni guardano poco più di un'ora di video online.
  • I video di breve durata (come i clip di YouTube) fanno ancora la parte del leone nella visualizzazione dei video online (83% nel maggio 2009), mentre i contenuti delle reti televisive di marca costituiscono la maggior parte della visualizzazione dei video su dispositivi mobili.
  • Le fasce demografiche più giovani non utilizzano Internet come quelle più anziane, ma il tasso di crescita dei bambini online tra i 2 e gli 11 anni supera nettamente la penetrazione complessiva di Internet. Il numero di bambini online è aumentato del 18% rispetto al 10% di crescita dell'universo Internet attivo totale (P2+).
  • La visione di video su dispositivi mobili continua la sua tendenza all'aumento, con oltre 15 milioni di americani che hanno dichiarato di aver guardato video su dispositivi mobili nel secondo trimestre del 2009. Si tratta di un aumento del 70% rispetto all'anno scorso, la più grande crescita annuale finora registrata.

Scaricate il rapporto completo di Nielsen sui tre schermi per avere tutti i dettagli e la metodologia.

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