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Rapport sur les trois écrans La consommation de médias et le fonctionnement multitâche continuent d'augmenter à la télévision, sur Internet et sur les téléphones portables.

4 minutes de lecture | Septembre 2009

Mis à jour le 18/12/09 pour refléter la période complète.

Les Américains augmentent leur consommation globale de médias, et le multitâche fait partie de l'équation, selon les nouvelles données du plus récent Three Screen Report de The Nielsen Company. Au cours du deuxième trimestre 2009, le nombre de personnes regardant des vidéos mobiles a augmenté de 70 % par rapport à l'année dernière et les personnes qui regardent des vidéos en ligne ont augmenté leur consommation de 46 % par rapport à l'année dernière. En outre, la consommation moyenne de télévision des Américains reste à un niveau record (141 heures par mois) par rapport à la même période de l'année dernière.

Temps mensuel passé en heures et en minutes par utilisateur 2+.
Activité 2Q 09 1Q 09 2Q 08 Différence en % d'une année sur l'autre

(2T 09 à 2T 08)

Différence absolue d'année en année

(2T 09 à 2T 08)

Regarder la télévision à la maison* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Regarder la télévision en différé* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Utilisation de l'Internet** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Regarder des vidéos sur Internet** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Abonnés mobiles regardant des vidéos sur un téléphone mobile^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Source : The Nielsen Company

Note : Les habitudes d'écoute de la télévision aux États-Unis ont tendance à être saisonnières, l'utilisation de la télévision étant plus élevée pendant les mois d'hiver et plus faible pendant les mois d'été, ce qui entraîne une baisse de l'utilisation d'un trimestre à l'autre, mais une augmentation du 2T08 au 2T09.

Au deuxième trimestre 2009, les 290 millions d'Américains possédant un téléviseur passent en moyenne 141 heures : 3 minutes par mois à regarder la télévision. Les données de juin 2009 (utilisées dans ce rapport à la place de celles du 2e trimestre 2009) montrent que 134 millions de personnes regardant des vidéos sur Internet y ont consacré en moyenne 3 heures et 11 minutes au cours du mois. Au deuxième trimestre 2009, les 15 millions de personnes qui regardent des vidéos sur leur téléphone portable aux États-Unis passent en moyenne 3 heures et 15 minutes par mois à regarder des vidéos sur un téléphone portable.

"Bien que nous ayons vu les écrans d'ordinateur et de téléphone mobile prendre un rôle important, leur émergence ne s'est pas faite au détriment de l'audience de la télévision", a déclaré Jim O'Hara, président, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "L'ensemble de l'univers médiatique s'élargit, si bien que les consommateurs choisissent d'ajouter des éléments à leur expérience médiatique, plutôt que de les remplacer." Les données de Nielsen montrent également que les Américains utilisent plus que jamais les enregistreurs numériques, regardant chaque mois une heure de plus de télévision en différé qu'il y a un an. Actuellement, 30 % des foyers américains sont équipés de DVR.

L'expérience simultanée de la télévision et de l'internet

Le panel de recherche sur la convergence de Nielsen, lancé en 2008, fournit une mesure électronique à source unique de l'utilisation de la télévision et de l'Internet dans les mêmes foyers. En juin 2009, ce panel montre que 57% des consommateurs disposant d'un accès Internet à domicile regardent la télévision et vont en ligne simultanément au moins une fois par mois. En moyenne, ces consommateurs passent 2 heures et 39 minutes par mois à utiliser simultanément l'internet et la télévision. Leur expérience en ligne à la maison se fait devant la télévision presque un tiers du temps.

"Personnes de 2 ans et plus regardant la télévision et utilisant Internet

Simultanément au moins une fois par mois - juin 2009 °°°°

Activité Personnes (P2+)
% de personnes utilisant simultanément la télévision et Internet 56.9%
Nombre estimé de personnes utilisant la télévision/Internet simultanément 128,047,000
Temps passé à utiliser simultanément la télévision/Internet par personne en heures:minutes 2:39
Pourcentage moyen du temps de télévision que les panélistes ont passé à utiliser également l'Internet 2.7%
Moyenne % du temps Internet que les panélistes ont passé à utiliser également la télévision 27.9%
Source : The Nielsen Company

Autres faits et tendances clés

  • Alors que les Américains continuent de regarder davantage la télévision chaque année, il y a également plus de téléviseurs dans chaque foyer que de personnes - en 2009, le foyer américain moyen comptait seulement 2,5 personnes contre 2,86 téléviseurs. 54 % des Américains ont trois téléviseurs ou plus à la maison. (lien vers les estimations de l'univers)
  • L'utilisation en ligne est relativement stable depuis l'année dernière, bien que le nombre de personnes regardant des vidéos en ligne soit plus élevé que jamais. Certains groupes d'âge regardent également plus de vidéos en ligne que d'autres : les adultes de 18 à 24 ans regardent plus de 5 heures de vidéo en ligne chaque mois, contre un peu plus d'une heure pour les adultes de 65 ans et plus.
  • Les vidéos courtes (telles que les clips YouTube) se taillent toujours la part du lion dans le visionnage de vidéos en ligne (83 % en mai 2009), tandis que le contenu des chaînes de télévision de marque constitue la majorité du visionnage de vidéos mobiles.
  • Les jeunes n'utilisent pas Internet autant que leurs aînés, mais le taux de croissance du nombre d'enfants de 2 à 11 ans en ligne est nettement supérieur à la pénétration globale d'Internet. Le nombre d'enfants en ligne a augmenté de 18 %, contre 10 % pour l'ensemble de l'univers Internet actif (P2+).
  • Le visionnage de vidéos mobiles poursuit sa tendance à la hausse, avec plus de 15 millions d'Américains déclarant avoir regardé des vidéos mobiles au deuxième trimestre 2009. Il s'agit d'une augmentation de 70% par rapport à l'année dernière - la plus forte croissance annuelle à ce jour.

Téléchargez le rapport complet de Nielsen sur les trois écrans pour obtenir tous les détails et la méthodologie.

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